年度文化亮點(diǎn)之三：“爆款文創(chuàng)”助推“文博熱”

遼寧省博物館“簪花”系列手作飾品、中國國家博物館“明孝端皇后鳳冠冰箱貼”，蘇州博物館“蟹黃黃”玩偶……2024年，“爆款文創(chuàng)”成為最新“流量密碼”。文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)“破圈升級(jí)”背后，是博物館不斷拓寬邊界的探索，是文化體驗(yàn)與消費(fèi)升級(jí)的“雙向奔赴”，更是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力的持續(xù)迸發(fā)。

遼寧省博物館“簪花”系列手作飾品開年引發(fā)購買熱潮，中國國家博物館“明孝端皇后鳳冠冰箱貼”的火爆從夏天延續(xù)到冬天，蘇州博物館“蟹黃黃”玩偶近來吸睛無數(shù)……2024年，“文博熱”依舊如火如荼，“爆款文創(chuàng)”成為最新“流量密碼”。

文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)“破圈升級(jí)”背后，是博物館不斷拓寬邊界的探索，是文化體驗(yàn)與消費(fèi)升級(jí)的“雙向奔赴”，更是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力的持續(xù)迸發(fā)。

博物館功能再拓展

文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館收藏、保護(hù)、研究、展覽、教育等核心功能的重要拓展。在文創(chuàng)產(chǎn)品的推動(dòng)下，博物館逐漸擺脫“高冷厚重”的形象，成為“接地氣”且“爆款頻出”的場(chǎng)域。

有不少網(wǎng)友熱衷在社交媒體上展示自己收集、制作的博物館文創(chuàng)冰箱貼展板，引發(fā)熱議。他們將文物冰箱貼按歷史年代分門別類排列，令人耳目一新。

“擁有它們就好像真的把博物館‘搬’回家了。”一名網(wǎng)友感嘆。

把“馬踏飛燕”玩偶捧在手心，把青銅器的精美紋飾“背”在肩上，把千古名畫“穿”在身上……歷史文物不再是博物館里遙不可及的記憶，而是生活中隨時(shí)可觸摸的存在。

在“天宮藻井”冰箱貼尚未爆火之前，北京古代建筑博物館曾在很長一段時(shí)間被冠以“小眾博物館”的稱號(hào)。“一貼難求”的購買熱潮掀起后，這里人氣驟增，單日客流量屢創(chuàng)新高。

不少游客表示，因這枚冰箱貼而知道了何為“藻井”，并對(duì)文物本身產(chǎn)生了強(qiáng)烈好奇，從“在逛博物館的時(shí)候順便看看文創(chuàng)”，逐漸變成“為了買到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品而參觀博物館”。文創(chuàng)商店實(shí)實(shí)在在成為“博物館最后一個(gè)展廳”。

分析“鳳冠冰箱貼”走紅的原因，中國國家博物館經(jīng)營開發(fā)部副主任廖飛認(rèn)為，首先IP要有一定知名度，其次設(shè)計(jì)要符合當(dāng)下審美理念，更重要的是工藝要足夠精美，做出和現(xiàn)有產(chǎn)品不一樣的東西，做到時(shí)代價(jià)值、美學(xué)價(jià)值和文化價(jià)值相統(tǒng)一。

文創(chuàng)產(chǎn)品是傳統(tǒng)文化的一種現(xiàn)代表達(dá)，是博物館基于館藏文物開展多元闡釋使命的體現(xiàn)。有價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠折射出滄桑歷史和文化變遷，更能反映當(dāng)今時(shí)代人們的理想和追求。

推陳出新會(huì)“整活”

年輕人為何對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品如此“上頭”？植根于文化沃土，生發(fā)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是文創(chuàng)產(chǎn)品源源不斷的“破圈”動(dòng)力。

“給我來對(duì)大閘蟹，要一公一母，個(gè)頭大的、肥的！”

“好嘞，這兩只不錯(cuò)，來看一下秤，足斤足兩，沒問題的話就給您用繩子綁好了。”

水產(chǎn)市場(chǎng)的場(chǎng)景在蘇州博物館上演。無獨(dú)有偶，甘肅省博物館的“麻辣燙”、陜西文創(chuàng)產(chǎn)品“絨饃饃”等，也因?yàn)?ldquo;過家家”表演式的打包模擬游戲“火出圈”。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品一直關(guān)照年輕人的興趣點(diǎn)。“文博場(chǎng)館通過打造全感官、全流程、互動(dòng)性的新消費(fèi)場(chǎng)景，吸引游客深度參與，激發(fā)他們?cè)谔囟▓?chǎng)景中的特定情緒，進(jìn)而形成難忘的個(gè)體化情感體驗(yàn)與記憶。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰說。

手機(jī)掃描一下金屬“鳳冠冰箱貼”，就能實(shí)現(xiàn)佩戴虛擬鳳冠拍照，為自己“加冕”；故宮出版社聯(lián)合游戲連鎖品牌推出系列互動(dòng)解謎書，讓讀者在抽絲剝繭中收獲歷史知識(shí)；更有“考古盲盒”等“半成品”，提供考古工作體驗(yàn)同時(shí)留下一絲懸念……

當(dāng)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)走進(jìn)博物館，當(dāng)3D打印技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)“復(fù)刻”文物，文創(chuàng)產(chǎn)品給予消費(fèi)者誠意十足的仿真體驗(yàn)，讓人們擁有更多維度的文化感知。

年輕人對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱情，也成為文化傳播的助力。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正成為他們表達(dá)自我、尋找認(rèn)同、結(jié)識(shí)朋友的社交方式。

“95后”小悅收藏有幾百件博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。通過在社交平臺(tái)上“曬”出自己的“藏品”來交流，“藏家”們漸漸形成了同好圈子。“我們最看重文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)文物的還原度和工藝精良度。”她認(rèn)為，借文創(chuàng)產(chǎn)品與志同道合的朋友建立聯(lián)系，收獲的滿足感是長久而充實(shí)的。

文化消費(fèi)添活力

“博物館門票0元，買文創(chuàng)花了200多。”

一句“你無法空著手走出一家博物館”的戲言，逐漸變成現(xiàn)實(shí)。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，“文博經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。

上海博物館暑期推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”文創(chuàng)銷售額截至11月底已突破1.4億元；三星堆博物館前10個(gè)月文創(chuàng)銷售收入達(dá)1.5億元；近百家博物館參加天貓“雙11”活動(dòng)，開售首日文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比增長超400%……人們?cè)絹碓阶⒅叵M(fèi)過程中的審美體驗(yàn)和精神享受，精美“走心”的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正契合了這種需求。

文創(chuàng)產(chǎn)品不僅為博物館等文化機(jī)構(gòu)帶來了可觀收入，還帶動(dòng)了設(shè)計(jì)、加工、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

廖飛介紹，2024年國博文創(chuàng)總收入相比上年同期增幅近60%，直接解決社會(huì)就業(yè)人數(shù)超千人。“‘鳳冠冰箱貼’銷售持續(xù)火爆，產(chǎn)品制造廠家的生產(chǎn)規(guī)模和用工規(guī)模不斷擴(kuò)大，不僅增加了相關(guān)崗位供給，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力的就業(yè)增收。”他說。

河南博物院探索將博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶入鄉(xiāng)村。“考古盲盒”的生產(chǎn)基地就位于洛陽市宜陽縣張塢鎮(zhèn)下龍村，隨著產(chǎn)品銷量增加，生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充員工，增加了村民就業(yè)機(jī)會(huì)。

人力資源社會(huì)保障部7月發(fā)布的19個(gè)新職業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師位列其中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬人，文創(chuàng)市場(chǎng)規(guī)模呈增長態(tài)勢(shì)，相關(guān)人才需求持續(xù)增加。

專家指出，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅，彰顯了我國文化消費(fèi)市場(chǎng)的活力和潛力。但要想讓“爆款文創(chuàng)”走向“長紅”，還應(yīng)做好規(guī)范化。

“文博場(chǎng)館應(yīng)制定完善的文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量控制體系，在各環(huán)節(jié)建立嚴(yán)格的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，保障消費(fèi)者權(quán)益。同時(shí)明晰版權(quán)歸屬，讓版權(quán)為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)保駕護(hù)航，為人們提供更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。”熊海峰說。