祖國(guó)西南，大山深處，冬日的陽(yáng)光喚醒了黃崗村，也溫暖了第一撥進(jìn)村的游客。

寨門前，年長(zhǎng)的寨老們吹響蘆笙，侗家姑娘端起醇香米酒高喊：“歡迎大家來(lái)做客！”寨門內(nèi)，鼓樓高聳、青瓦層疊，侗鄉(xiāng)風(fēng)情撲面而來(lái)。

這個(gè)位于貴州省黔東南苗族侗族自治州黎平縣的小山村，是當(dāng)?shù)刈罟爬系亩闭弧?00多年人文積淀，為村里發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)十足底氣。

今年10月，黃崗村入選聯(lián)合國(guó)旅游組織新一批“最佳旅游鄉(xiāng)村”，成為貴州首個(gè)獲此“世界級(jí)”榮譽(yù)的村莊。

喜訊傳開，越來(lái)越多人慕名而來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，黎平縣今年已接待游客614.22萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.97%；旅游綜合收入64.03億元，同比增長(zhǎng)10.26%。

一域可窺全局。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉說(shuō)，1至11月份，文體休閑服務(wù)類零售額保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)影視等網(wǎng)上娛樂(lè)消費(fèi)持續(xù)活躍，服務(wù)消費(fèi)潛力繼續(xù)釋放。

回望2025，文旅產(chǎn)業(yè)加速蝶變，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的文化成色更足、動(dòng)能更強(qiáng)、韻味更綿長(zhǎng)。

在融合中激活文化底蘊(yùn)

賀蘭山下，一聲發(fā)令槍響打破了古老西夏陵的寧?kù)o。

12月7日，首屆賀蘭山東麓山地自行車挑戰(zhàn)賽在西夏陵景區(qū)開賽。9公里的賽道深度串聯(lián)起西夏陵標(biāo)志性景觀，參賽者和觀眾既能飽覽戈壁原野的蒼茫遼闊，又能近距離感受這處新晉世界遺產(chǎn)的雄奇壯觀。

“我們正錨定‘賀蘭山東麓戶外運(yùn)動(dòng)目的地’建設(shè)目標(biāo)，推動(dòng)‘體育+葡萄酒+文旅’向深度化、場(chǎng)景化升級(jí)，讓賀蘭山東麓體育旅游新風(fēng)尚成為區(qū)域發(fā)展新名片。”寧夏銀川市西夏區(qū)文化旅游體育廣電局局長(zhǎng)馬海波說(shuō)。

3月26日，參觀者在大樂(lè)之野——夏多蘭民宿葡萄酒莊了解葡萄酒知識(shí)。新華社記者王鵬 攝

據(jù)統(tǒng)計(jì)，以西夏陵和懷遠(yuǎn)夜市等IP為代表的西夏區(qū)文化旅游業(yè)，已成為當(dāng)?shù)啬贻p人就業(yè)、創(chuàng)業(yè)主要聚集行業(yè)之一。今年1至11月，西夏區(qū)共接待游客1560.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)111億元，均超去年同期水平。

從厚重歷史到時(shí)髦風(fēng)尚，從文化遺產(chǎn)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展，融合的力量，為文化“活起來(lái)”、旅游“火起來(lái)”帶來(lái)更多可能。

在遼寧，5條“跟著影視游遼寧”旅游路線發(fā)布，《長(zhǎng)津湖》《一代宗師》等電影中的“同款”場(chǎng)景被串珠成鏈；在陜西延安，大型紅色沉浸式體驗(yàn)情景劇《再回延安》改版升級(jí)，預(yù)約觀眾數(shù)量不斷攀升；在四川，《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》通過(guò)，提出加快把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)……

中央社會(huì)主義學(xué)院中華文化教研部研究員孫佳山認(rèn)為，文化和旅游的深度融合，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)層面，更體現(xiàn)在服務(wù)民生、促進(jìn)發(fā)展等多個(gè)維度。各地積極探索“以文塑旅、以旅彰文”的實(shí)踐路徑，推動(dòng)文旅融合向縱深發(fā)展。

今年9月發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展工作情況的報(bào)告》指出：文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相互滲透融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提升。

相互促進(jìn)、相得益彰，隨著文旅資源在融合中不斷被盤活，文旅產(chǎn)業(yè)鏈正向著附加值更高的“微笑曲線”兩端加速邁進(jìn)。

在轉(zhuǎn)化中壯大人文經(jīng)濟(jì)

一場(chǎng)演唱會(huì)，可以拉出多長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈？不久前入選“第三批長(zhǎng)三角人文經(jīng)濟(jì)典型案例”的杭州奧體中心，提供了一份富有創(chuàng)意的回答。

在演唱會(huì)、體育賽事“扎堆”的奧體商圈，杭州下大力氣優(yōu)化業(yè)態(tài)布局，隨著蓮荷里、奧體AT天地等商業(yè)設(shè)施的落地，游客吃住行娛購(gòu)需求得到充分滿足，一個(gè)集演藝、賽事、商業(yè)于一體的城市活力圈雛形漸成。

10月2日，游客在觀賞杭州錢塘江沿岸夜景。新華社記者江漢 攝

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)部分大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的票務(wù)銷售趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，平均每在門票上花1元，就能帶來(lái)同期周邊消費(fèi)4.8元。

今年上半年，杭州共舉辦大型演唱會(huì)52場(chǎng)，超85萬(wàn)名外地觀眾來(lái)到這里。把他們的“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，不僅延展出一條富有活力的消費(fèi)鏈條，更啟示著人文經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。

在中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌看來(lái)，“新時(shí)代的人文經(jīng)濟(jì)學(xué)堅(jiān)持以人民為中心，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，提供更多更好的精神食糧，不斷提升人民的幸福指數(shù)。”

堅(jiān)持以文化人、以文惠民、以文興業(yè)，發(fā)展人文經(jīng)濟(jì)，更彰顯著以人為本的價(jià)值導(dǎo)向。

放眼全國(guó)，前三季度，國(guó)內(nèi)居民出游人次49.98億、同比增長(zhǎng)18.0%，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.9%，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)14.1%，人民群眾對(duì)高品質(zhì)文化的旺盛需求更加具體可感。

“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)這一課題與加快建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)高度一致，有助于引導(dǎo)各地深入挖掘歷史文化、紅色文化、地域文化資源，賦能文旅融合、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，轉(zhuǎn)化為能夠滿足人民精神文化需要的產(chǎn)品。”浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授羅衛(wèi)東說(shuō)。

從“物本邏輯”到“人本邏輯”、從“投資于物”到“投資于人”，順應(yīng)人民群眾新期待，文化的作用日益彰顯。

在創(chuàng)新中注入增長(zhǎng)活力

開園僅4個(gè)月，上海樂(lè)高樂(lè)園接待游客數(shù)量就突破百萬(wàn)人次，刷新了全球樂(lè)高樂(lè)園最快突破百萬(wàn)客流的紀(jì)錄。

亮眼數(shù)字的背后，離不開樂(lè)園豐富多元的體驗(yàn)場(chǎng)景支撐。這里不僅有八大沉浸式主題區(qū)、十三個(gè)主題拼搭點(diǎn)位及八大創(chuàng)意工坊，更配備了超75項(xiàng)互動(dòng)騎乘設(shè)施、表演和玩樂(lè)景點(diǎn)。憑借樂(lè)高IP的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、沉浸式故事講述和高度互動(dòng)的游客體驗(yàn)，樂(lè)園在年輕人和親子客群中人氣居高不下。

9月12日拍攝的上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)。新華社記者王翔 攝

回首過(guò)去一年，越來(lái)越多富有創(chuàng)意的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)成為人們競(jìng)相追逐的目的地：貴州花江峽谷大橋，既有“橫豎都是世界第一”的驚險(xiǎn)，也有高空水幕燈光秀的浪漫；安徽六尺巷景區(qū)，“六尺巷元宇宙”數(shù)字展館穿越時(shí)空，“謙和禮讓”典故成了可感可知的游玩空間；成都東郊記憶，《紅樓夢(mèng)》數(shù)字藝術(shù)展介入國(guó)內(nèi)主流人工智能大模型，高度沉浸式觀展引人徜徉……

“今天吸引年輕一代旅游者到訪某一座城市的決定因素不完全是傳統(tǒng)的自然和歷史文化資源，也不僅是地標(biāo)建筑，而是更加彰顯個(gè)性化和多樣性的文化休閑資源。”戴斌認(rèn)為，科技不僅讓傳統(tǒng)的旅游資源煥新了，同時(shí)創(chuàng)造了全新的文化體驗(yàn)新空間和旅游消費(fèi)新場(chǎng)景。

無(wú)論是運(yùn)用數(shù)字化手段創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形式、充分利用文化設(shè)施和旅游服務(wù)場(chǎng)所搭建數(shù)字化文化體驗(yàn)場(chǎng)景，還是加強(qiáng)公共數(shù)字文化資源建設(shè)，層出不窮的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式背后，創(chuàng)新已經(jīng)成為文化旅游業(yè)的重要變量。

實(shí)踐充分證明，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展邁向更高水平，文化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，在提升社會(huì)文明程度、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高人民生活品質(zhì)等方面發(fā)揮著重要作用。

文化和旅游部負(fù)責(zé)人表示，要堅(jiān)持以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，挖掘文化價(jià)值，壯大人文經(jīng)濟(jì)，催生新業(yè)態(tài)新模式，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入文化活力。

走向嶄新一年，文化之力激蕩澎湃，點(diǎn)亮人民美好生活。