在本月初舉行的2024世界城市品牌大會及“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽發(fā)布儀式上，山西文旅“出圈”作為經(jīng)典案例受到與會人士廣泛關(guān)注。省文旅廳11月5日發(fā)布消息說，截至目前，全網(wǎng)結(jié)合游戲《黑神話：悟空》直接宣傳山西文旅和山西古建的相關(guān)話題閱讀量破百億，“跟著悟空游山西”已成為現(xiàn)象級營銷事件。

8月20日以來，隨著國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》在全球爆火，主要取景地山西受到全球玩家關(guān)注，山西古建筑的熱度持續(xù)飆升，成為文旅產(chǎn)業(yè)的流量明星。國慶期間，山西共接待國內(nèi)游客約3650萬人次，較上年同期增長85%；游客旅游消費近230億元，較上年同期翻了一番。

當日的發(fā)布儀式上，山西省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長張俊紅受邀擔任“長城獎—文旅好品牌”案例分享嘉賓。她表示，資源富集是根本、堅持努力是法則、跨界融合是路徑、適時引爆是關(guān)鍵、全力迎客是核心、迎合市場是密碼、異業(yè)聯(lián)合是動能，這些是山西文旅火爆“出圈”的七大秘籍。2022年以來，山西積極為《黑神話：悟空》創(chuàng)作提供便利條件，推出了系列虛擬場景和實景結(jié)合的主題視頻，注重游戲?qū)沤ㄎ奈锉菊嫘赃€原的特性來進行宣推。游戲上線后，山西文旅聯(lián)動全媒體在全網(wǎng)推送，尤其是虛擬場景和實景互動視頻，同步啟動“跟著悟空游山西”活動。隆重發(fā)布“跟著悟空游山西”主題線路、線下副本打卡活動，以及相關(guān)主題文創(chuàng)周邊，發(fā)布了“天命人免費游山西”活動。這些活動把網(wǎng)友的建議和期待統(tǒng)統(tǒng)變成了現(xiàn)實。敏銳度和時效性，為山西文旅帶來了流量。

“山西文旅非常注重聽取網(wǎng)友建議。”張俊紅介紹，“跟著悟空游山西”活動前后的策劃執(zhí)行，很多舉措都來自網(wǎng)友的建議。特別是通關(guān)文牒線下副本打卡活動，從投放數(shù)量、發(fā)放點、獎勵機制等主打聽勸，迎合市場的需求，受到游客熱捧。山西新奇文創(chuàng)的陸續(xù)推出，也給了全國游客驚喜，大同佛小伴、懸空寺文創(chuàng)冰箱貼、晉祠比耶龍、餃子蘸醋、面團團等有品質(zhì)、有意思的文創(chuàng)產(chǎn)品，把“跟著悟空游山西”推上了一條文旅發(fā)展的新賽道。