怕低價女裝板型不合身，又怕大牌女裝買不起。夾在設(shè)計、品質(zhì)與價格縫隙中的女性消費者，正悄然將目光投向一個意想不到的領(lǐng)域——童裝區(qū)。

值得注意的是，當童裝品牌為滿足青少年身高增長需求而不斷調(diào)整尺碼上限時，成人女裝卻反其道而行之，尺碼標簽日益“失真”。成年人走進童裝區(qū)為自己挑選服飾，也許不僅僅是出于對性價比的追求，更是對女裝市場“尺碼縮水”的回應(yīng)。

成年人開始買童裝

“我們店里男孩衣服的尺碼最大到175，女孩最大到165。像防曬服、速干衣這些服裝，我們店員也會買大碼自己穿。”在北京一家巴拉巴拉童裝實體店內(nèi)，工作人員對記者說。

成年人進入童裝店為自己選購服飾，在這家店里已經(jīng)不算稀奇。“不少適合大童的服裝在設(shè)計上沒那么花哨，防曬衣、速干T恤這種運動服飾也主要是簡潔的基礎(chǔ)款，穿在身上根本看不出來是童裝。”該工作人員說。

巴拉巴拉店員提到的童裝速干T恤和防曬衣。

近年來，童裝市場的尺碼上限正在不斷調(diào)整，165、170、175等尺碼在主流童裝品牌中已比比皆是。在天貓巴拉巴拉官方旗艦店，記者看到，一款女童T恤的參考身高從90cm開始，每10cm增加一個尺碼，最大碼甚至達到180cm。

優(yōu)衣庫店內(nèi)的“回應(yīng)顧客心聲，童裝商品增加160cm全新尺碼”告示牌。

與之類似，童鞋的尺碼也在不斷“膨脹”。以安踏為例，一款女童網(wǎng)眼跑步鞋的尺碼從34碼一直增至40碼。

“孩子身高163cm、體重125斤，穿在身上大小正合適，質(zhì)量也很好。”一名為孩子選購了“170cm”尺碼連衣裙的家長在評價區(qū)寫道。隨著青少年身高不斷“抽條”，童裝尺碼擴大本無可厚非。但令人意外的是，這些大碼童裝正在成為不少成年消費者選購服飾的“首選”。

成年人為何開始買童裝？70后消費者黃女士是“質(zhì)量黨”，她告訴記者，自己所在的一個服裝購買群，群主和不少群成員都是已經(jīng)婚育的中年女性，因此群內(nèi)時常會有人分享一些質(zhì)量過硬的童裝。如果在其中看到比較樸素、不幼稚的款式，黃女士有時會點進去看看。去年，她通過這個群購買了一件灰色的長款童裝羽絨服，樣式簡潔，沒有花哨的圖案，穿起來也非常保暖。

“在給孩子選購衣服時，家長通常會很關(guān)心服裝質(zhì)量，所以我覺得童裝的質(zhì)量可能會比成人服裝更值得信賴。如果是給自己穿，也會穿得更放心。”黃女士說。

90后消費者小劉則是“外觀黨”。“最近優(yōu)衣庫在和chiikawa聯(lián)名，這是我非常喜歡的IP，但是我發(fā)現(xiàn)成人款和童裝款在印花、顏色上都有區(qū)別，我更喜歡童裝薄荷綠色的這件，所以最后買了一件160碼的童裝。”小劉說。

小劉提到的優(yōu)衣庫與chiikawa聯(lián)名款童裝T恤。

在北京一家斯凱奇門店內(nèi)，店員告訴記者，斯凱奇女童鞋的最大尺碼為39碼。平時，她和同事還會主動向尺碼合適的成年顧客推薦童鞋。“我們家成人運動鞋的樣式相對比較固定，但有些童鞋設(shè)計得確實很好看，既時尚又不幼稚，不少成年顧客在我們的推薦下都買過童鞋。”該店員表示。

除此之外，黃女士還提到了另一個重要原因——在許多兼有成人服裝和童裝業(yè)務(wù)的品牌中，童裝的價格往往相比成人款更低廉，更具性價比。記者瀏覽優(yōu)衣庫線上門店時看到，小劉提到的chiikawa聯(lián)名T恤，成人款的價格為99元，而童裝款的價格僅為79元。放在Gucci、Burberry等大牌身上，大碼童裝就更“香”了。有網(wǎng)友在社交平臺上稱，Burberry同款襯衫如果直接買童裝，可比成人款“怒省3500元”。

童裝成為購物“避風港”

成年人涌入童裝區(qū)的另外一個重要原因，是對女裝市場的“失望”。

“如果女裝也能做得像童裝一樣好，那我也不是非要買童裝呀。”90后消費者孫女士感嘆，“現(xiàn)在很多女裝板型做得又小又窄，腰線收得特別緊。有時候逛實體店，我就會覺得不少女裝看起來款式多、樣子花哨，實際并不好穿。童裝的板型大多寬松舒適，男裝的板型更傾向于挺括板正，在我看來都比現(xiàn)在的很多女裝更有質(zhì)感。”

不僅如此，與童裝尺碼不斷加大形成鮮明對比的是，女裝市場的尺碼標簽正在不斷“縮水”，這也為不少女性消費者增添了新的困擾。

在社交平臺上，“女裝尺碼越來越小”“女裝尺碼混亂現(xiàn)狀”等詞條頻見于熱搜。許多女性消費者發(fā)現(xiàn)，穿M碼綽綽有余的時代似乎已成為過去，L碼甚至XL碼反而成為女裝尺碼的常態(tài)。

“我前幾年買衣服的尺碼一般是S碼，現(xiàn)在身高體重沒怎么變，尺碼卻變成M了。漸漸習慣后，再遇到推薦我穿S碼的女裝品牌，我都要先自我懷疑一下，真的能穿下嗎？”孫女士說。

此外，小尺碼甚至開始成為女裝界一種不斷流行的審美標準。例如，源自意大利快時尚品牌Brandy Melville的“BM風”，核心設(shè)計理念便是極致的修身與小巧，短款露腰上衣、緊身迷你裙，都是該品牌的標志性單品。憑借青春甜美的視覺效果，“BM風”一度成為潮流符號，還引發(fā)了不少女裝品牌效仿。

不過，隨之而來的爭議從未停歇。有消費者稱，Brandy Melville的“均碼”實際僅適配身高160cm左右、體重45kg以下的纖細身材，對于除此之外的女性，即便身形勻稱，也很難穿上合身的“BM風”衣服。這種對身材的極致限制，反而讓童裝寬松的板型、合理的設(shè)計成為女性消費者的“避風港”。

兩名年輕女性在優(yōu)衣庫童裝區(qū)選購服飾。

大碼童裝并非“通解”

盡管大碼童裝為部分成年人提供了新選擇，但它并非適合所有成年人。通常來看，童裝設(shè)計主要依據(jù)兒童頭部相對較大、手腳較短、整體比例圓潤的體形特征，服裝板型偏圓，且留有生長空間；而成人的頭部與身體比例協(xié)調(diào)、四肢較長、骨骼結(jié)構(gòu)立體，服裝板型設(shè)計更貼合身體曲線、注重修飾身材。這種板型差異，可能會讓成年人穿著童裝的效果大打折扣，比如出現(xiàn)身材壯實、比例不協(xié)調(diào)，或胸部、腰部穿著局促等情況。

此外，如果成年人的身材與童裝過于不匹配，還可能導(dǎo)致試穿后服裝變形，無法繼續(xù)銷售。針對這種情況，優(yōu)衣庫曾回應(yīng)稱，為避免影響其他消費者的購買體驗，或因試穿損壞服裝的品質(zhì)，建議消費者根據(jù)自身情況，選擇適合尺碼的服裝進行試穿，同時在試穿時保持服裝的衛(wèi)生和完整性，共同愛護衣物。

小劉則表示，根據(jù)自己購買童裝的經(jīng)驗，有些童裝面料材質(zhì)太軟，在家穿沒問題，但要是穿出門上班，到晚上就會變得皺皺巴巴的，很不好看。

但就算大碼童裝并非“通解”，就算明知穿童裝可能會有板型差異、材質(zhì)局限的尷尬，還是有越來越多的成年人正在走進童裝區(qū)，“撿漏”適合自己的童裝。

在女裝“尺碼縮水”和童裝“幸運撿漏”的拉扯間，成年人對著裝舒適、美觀、平價的需求，仍在等待一個真正熨帖的答案。