逛博物館、體驗地方民俗活動、嘗試非遺手工藝制作……今年春節(jié)假期，旅游消費十分火爆，“文化味”越來越濃厚。

業(yè)內(nèi)人士指出，春節(jié)假期“文化游”熱度空前高漲，彰顯了游客對探尋傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。預(yù)計2025年全年，旅游消費將呈現(xiàn)持續(xù)向上發(fā)展態(tài)勢。

春節(jié)假期“文化游”持續(xù)升溫

“大年初一我們來到廣東湛江，剛好趕上當(dāng)?shù)氐男麓浩砀；顒??？次椠垺⑵沸〕?，年味一下子拉滿了。”來自北京的王女士說。

美團(tuán)旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月1日起，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guān)搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%，大同、揚州、泉州、景德鎮(zhèn)等城市的機票預(yù)訂單量均翻倍增長。

在敦煌沙洲夜市，記者看到，來自全國多地的游客跟著民間手藝人研磨礦物質(zhì)顏料，繪就《鹿王本生圖》《伎樂圖》等莫高窟“同款”壁畫。

“去大理學(xué)扎染、到鳳翔學(xué)木版年畫、去自貢看花燈、去河南聽豫劇……越來越多年輕人踏上旅途，深度體驗傳承千年的非遺年俗。”美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期，平臺上“火壺表演”“白族扎染技藝”“瓦貓制作”“甲馬木刻版畫”等搜索量大幅飆升。

“‘春節(jié)’申遺成功，激發(fā)了人們對中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱情與關(guān)注。今年春節(jié)，文化旅游熱度空前高漲，民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現(xiàn)出了極高的人氣。”途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光說。此外，文博場館也延續(xù)了高熱度，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等成為游客爭相打卡的熱門景點。

品嘗美食也是“文化游”的重要環(huán)節(jié)之一。美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日以來，“非遺菜”搜索量同比上漲604%。在“鼎膳·匠宴”蘇州高鐵新城店，每一個包廂都融入了不同的中式文化元素。據(jù)餐廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近幾年，非遺特色菜品被越來越多消費者關(guān)注。

2025年旅游消費或呈持續(xù)向上發(fā)展態(tài)勢

業(yè)內(nèi)人士指出，今年春節(jié)，“年味游”成為新趨勢，民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現(xiàn)出極高人氣，凸顯了游客對探尋傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。預(yù)計2025年旅游消費將保持持續(xù)向上發(fā)展態(tài)勢。

春節(jié)期間，多地推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等主題文化活動，豐富游客的節(jié)日體驗。如，四川省自貢市推出了200余場特色文旅活動，包括非遺展演、年貨集市和民俗體驗等；安徽省阜陽市舉辦“夢回宋朝 璀璨西湖”首屆迎春燈會，并推出雙清灣夜游、八里河景區(qū)“潁上·行”實景演藝等十大沉浸式演藝新場景，以及跨年巡街晚會、非遺燈火秀、雪地音樂節(jié)等活動。

圖為游客在四川省自貢市中華彩燈大世界拍攝彩燈。新華社記者 唐文豪 攝

“作為我國重要的傳統(tǒng)節(jié)日，‘春節(jié)’申遺成功進(jìn)一步增加了我們的文化自信；此外，不少地方推出的一系列文化活動，推動了春節(jié)年味的回歸和文旅消費的增長。”星圖金融研究院高級研究員付一夫說。

付一夫表示，展望2025年，預(yù)計旅游消費將保持高景氣度，并呈現(xiàn)出文化游、冰雪游繼續(xù)升溫，入境游消費持續(xù)增長，品質(zhì)化需求日益增長等趨勢。

齊春光指出，今年春節(jié)文化游熱度空前高漲，彰顯了廣大游客對探尋傳統(tǒng)文化的濃厚興趣與熱情。近幾年，游客對于高質(zhì)量出游體驗的需求仍在不斷升級，越來越多的游客更希望通過“沉浸式體驗”，深入探索目的地的歷史文化與風(fēng)土人情，預(yù)計2025年旅游業(yè)將保持持續(xù)向上發(fā)展態(tài)勢。

“濃厚的節(jié)日氛圍，不僅為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機遇，也讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中煥發(fā)出新的生機。”北京大學(xué)中文系教授張頤武表示，不少城市借助春節(jié)這一關(guān)鍵時期，通過社交媒體平臺，推廣本地民俗文化和地域特色，這一舉措不僅提升了城市的“能見度”和地域影響力，還促進(jìn)了本地文化的發(fā)展。