進(jìn)入冬季，冰雪旅游明顯升溫，成為人們出游的熱門選擇。最近，各地冰雪景區(qū)、滑雪場(chǎng)、冰雪樂園等迎來接待高峰，呈現(xiàn)一派火熱景象。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）顯示，2023—2024冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人次4.3億，冰雪休閑旅游收入5247億元。2024—2025冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人次有望達(dá)5.2億，旅游收入有望超過6300億元。

旅游選擇豐富

需求加速釋放

一邊欣賞霧凇景觀，一邊享受溫暖的圍爐煮茶，在吉林阿什霧凇觀賞帶，吉林省文化和旅游廳攜手巨量星圖推出的“雪境露營(yíng)”活動(dòng)，吸引了超過5.5萬游客參與，線上整體曝光量超10億。

進(jìn)入冰雪季，吉林舉辦了多場(chǎng)活動(dòng)，長(zhǎng)春市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024—2025雪季，長(zhǎng)春推出冰雪體育、冰雪研學(xué)、冰雪演藝、冰雪商貿(mào)等多個(gè)板塊、300余項(xiàng)主題活動(dòng)，做好冰雪與文體商旅融合，帶動(dòng)冰雪旅游持續(xù)升溫。

璀璨精美的花燈和形態(tài)各異的冰雕、雪雕引得游客紛紛合照打卡，川劇變臉、舞龍舞獅等文藝節(jié)目輪番上演……在新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第八師石河子市“北緯44°夢(mèng)幻冰雪”活動(dòng)啟幕現(xiàn)場(chǎng)，掌聲、歡笑聲不斷，來自全國(guó)各地的游客體驗(yàn)冬游新疆的樂趣。

為豐富游客冬季出游選擇，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)舉辦“遇見五家渠·冰雪奇緣季”歡樂嘉年華、十二師“七彩雪村”冰雪游園會(huì)、兵團(tuán)“奔跑吧·少年”第十二屆青少年速度滑冰錦標(biāo)賽等34項(xiàng)活動(dòng)。

中國(guó)旅游研究院副研究員韓元軍說，當(dāng)前，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的活力，超大規(guī)模的市場(chǎng)需求、強(qiáng)力的政策支持和高品質(zhì)的產(chǎn)品供給，共同推動(dòng)冰雪旅游加快向大眾化、品質(zhì)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，冰雪旅游市場(chǎng)進(jìn)入了發(fā)展新階段。

冰雪旅游的熱度，從各大平臺(tái)的數(shù)據(jù)可見一斑。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年11月以來，滑雪搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)83%。同程旅行發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年11月以來，冰雪游相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過3倍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，“滑雪”“冰雪”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)1.7倍。

中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，有71.2%的游客希望在2024—2025冰雪季體驗(yàn)冰雪休閑旅游活動(dòng)，45.5%的游客希望能夠進(jìn)行遠(yuǎn)距離的冰雪旅游，29.7%的游客希望同時(shí)開展近距離和遠(yuǎn)距離的冰雪休閑、冰雪旅游，64.2%的游客會(huì)在這個(gè)冰雪季增加或者維持往年支出水平去開展冰雪休閑旅游活動(dòng)，這些比例在歷年游客調(diào)查中都是最高的。

拓寬服務(wù)場(chǎng)景

帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

白天到將軍山滑雪場(chǎng)體驗(yàn)雪道馳騁的樂趣，晚上圍坐在爐火旁和朋友一起拉拉家常……近日，來自浙江的游客李明住進(jìn)攜程度假農(nóng)莊新疆阿勒泰阿禾公路聯(lián)營(yíng)店。游客走進(jìn)牧民家，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)刈∷?、飲食和音樂舞蹈等特色文化，不僅豐富了旅游體驗(yàn)，也帶動(dòng)周邊牧民增收。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年11月冰雪季以來，阿勒泰各景區(qū)的預(yù)訂量比上一雪季同期增長(zhǎng)2倍以上；農(nóng)莊的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)56%；今年元旦期間，房間提前3周全部售罄。

冰雪旅游走熱，帶動(dòng)民宿、餐飲、特產(chǎn)銷售等行業(yè)發(fā)展，形成了“旅游+”和“+旅游”協(xié)同發(fā)展的良好局面。中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，冰雪旅游消費(fèi)的綜合帶動(dòng)能力突出，上個(gè)冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游的人均消費(fèi)為1220元，是2023年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)1002元的約1.22倍。

在黑龍江哈爾濱，游客在體驗(yàn)冰雪旅游的同時(shí)，走進(jìn)當(dāng)?shù)卦缡?、菜市?chǎng)，感受本地人生活，品嘗特色美食。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，2024年11月以來，“東北大炕”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)154%，“鐵鍋燉”等當(dāng)?shù)孛朗骋渤蔀橛慰偷臒衢T選項(xiàng)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在冰雪旅游帶動(dòng)下，2024年12月，沈陽酒店的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)了近兩成。

“這個(gè)雪季預(yù)訂的客人比上一雪季多，一個(gè)月后的房間都訂滿了。”哈爾濱北極滑雪場(chǎng)附近一家民宿的房東程誠(chéng)說。為了提升住客體驗(yàn)，他對(duì)屋內(nèi)陳設(shè)進(jìn)行現(xiàn)代化升級(jí)，還設(shè)計(jì)了觀賞北極光、體驗(yàn)極晝等旅游攻略，免費(fèi)提供給游客參考。

“隨著冰雪旅游熱度不斷攀升，冰雪民宿迎來發(fā)展新機(jī)遇。”途家民宿高級(jí)副總裁胡陽說，冰雪旅游帶動(dòng)民宿行業(yè)不斷創(chuàng)新，越來越多民宿優(yōu)化服務(wù)項(xiàng)目，拓寬服務(wù)場(chǎng)景，努力實(shí)現(xiàn)“冰雪+”的融合。

冰雪旅游帶動(dòng)冰雪裝備消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量增長(zhǎng)均超80%，雙板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服銷量也增長(zhǎng)50%以上；滑雪裝備朝著專業(yè)化、功能化、智能化方向發(fā)展，比如兼顧專業(yè)性、產(chǎn)品材質(zhì)和款式設(shè)計(jì)的滑雪服，愈發(fā)受到滑雪愛好者的青睞。

持續(xù)創(chuàng)新供給

激發(fā)更大潛能

“從供需兩端的情況看，這個(gè)冰雪季，遠(yuǎn)距離冰雪旅游目的地將迎來更大客流，近距離的區(qū)域性冰雪休閑將維持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)將進(jìn)入持續(xù)繁榮狀態(tài)。”韓元軍說。

國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出“優(yōu)化發(fā)展冰雪旅游”，并部署了啟動(dòng)實(shí)施冰雪旅游提升計(jì)劃、優(yōu)化提升國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地、支持符合條件的地區(qū)建設(shè)冰雪主題的鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等具體工作。

為更好滿足冬季旅游消費(fèi)需求，助力冰雪旅游發(fā)展，2024年12月，文化和旅游部在哈爾濱啟動(dòng)“2024—2025歡樂冰雪旅游季”，并發(fā)布12條全國(guó)冰雪旅游精品線路，這些線路主題鮮明、特色突出，既涵蓋冬季主要冰雪旅游目的地，又兼顧南方和北方地區(qū)冰雪旅游市場(chǎng)，在線路設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了文化和旅游融合發(fā)展。

在歡樂冰雪旅游季活動(dòng)中，各地及各平臺(tái)推出了不少優(yōu)惠措施，吸引游客體驗(yàn)冰雪。美團(tuán)打造“嗨玩冰雪季”冬季促銷，聯(lián)合多家航空公司，為游客提供前往各大冰雪目的地的優(yōu)惠機(jī)票；推出住宿優(yōu)惠通兌產(chǎn)品，可在河北張家口崇禮雪場(chǎng)周邊的多家酒店通用，豐富消費(fèi)者選擇。

“激發(fā)冰雪消費(fèi)市場(chǎng)更大活力，要在創(chuàng)新供給方面做足文章。”韓元軍認(rèn)為，要繼續(xù)優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)適合不同群體的冰雪旅游產(chǎn)品，開展冰雪+體育、冰雪+音樂、冰雪+旅游、冰雪+教育等不同特色的冰雪項(xiàng)目。此外，要繼續(xù)通過冬季旅游促銷、冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化、降低景區(qū)或者滑雪場(chǎng)門票價(jià)格等舉措，持續(xù)提升冰雪旅游的參與度。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，冰雪旅游是冬季旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。針對(duì)冬季出游高峰，將加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，提升服務(wù)質(zhì)量，為大眾提供更為豐富多樣的出游選擇。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年01月21日 07 版）