11月21日上午，廣東省東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)再次成為全球服裝業(yè)界矚目的焦點(diǎn)，2024世界服裝大會(huì)迎來(lái)開(kāi)幕大會(huì)，本屆大會(huì)以“融和：共同發(fā)展的力量”為主題，吸引了來(lái)自中國(guó)、法國(guó)、意大利、英國(guó)、日本、韓國(guó)、越南、印度等20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的行業(yè)協(xié)會(huì)、海外組織、專(zhuān)家學(xué)者、設(shè)計(jì)師、企業(yè)家約700人參與。

當(dāng)天，第27屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)暨 2024 大灣區(qū)（虎門(mén)）時(shí)裝周也同期啟幕。

在開(kāi)放中攜手，共筑時(shí)尚美好未來(lái)

東莞市委常委、副市長(zhǎng)邢文聚在致辭中表示，東莞是GDP破萬(wàn)億、人口超千萬(wàn)的“雙萬(wàn)”城市，紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)作為東莞的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，銘刻著東莞波瀾壯闊的改革開(kāi)放縮影。其中，虎門(mén)服裝是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)首家品牌價(jià)值千億級(jí)的區(qū)域品牌。未來(lái)，東莞將堅(jiān)持制造業(yè)當(dāng)家，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

商務(wù)部市場(chǎng)體系建設(shè)司副司長(zhǎng)王建波致辭表示，下一步將重點(diǎn)推進(jìn)以下工作：一是擴(kuò)大紡織服裝消費(fèi)。把紡織服裝作為促消費(fèi)重要任務(wù)，推動(dòng)促消費(fèi)和惠民生有機(jī)結(jié)合。二是加快建設(shè)現(xiàn)代流通體系。構(gòu)建紡織服裝現(xiàn)代化流通體系，推動(dòng)紡織服裝高端化、智能化、綠色化發(fā)展。三是加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展。全面落實(shí)國(guó)務(wù)院出臺(tái)的加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展18條措施，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)兩種資源的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在發(fā)言中介紹，服裝行業(yè)是增進(jìn)民生福祉的基礎(chǔ)保障、是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要引擎，是促進(jìn)融通發(fā)展的關(guān)鍵載體。市場(chǎng)格局是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間變量，綠色價(jià)值是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的約束變量，人工智能是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沖擊變量。把握全球性機(jī)遇、應(yīng)對(duì)全球性問(wèn)題，只有融合、融通、融匯，才有生生不息，只有和平、和睦、和諧，才能美美與共。

法國(guó)高級(jí)定制和時(shí)尚聯(lián)合會(huì)執(zhí)行主席Pascal Morand認(rèn)為，在數(shù)字化時(shí)代，時(shí)尚的數(shù)字化是必不可少的，預(yù)測(cè)性人工智能和生成性人工智能將對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生極其重要的作用。在生態(tài)方面，數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)庫(kù)非常關(guān)鍵，環(huán)境績(jī)效、社會(huì)績(jī)效和監(jiān)管問(wèn)題，不同國(guó)家也可以開(kāi)展合作。未來(lái)，新生代將占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，服裝行業(yè)必須走出舒適區(qū)，適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)模式，攜手取得更大發(fā)展。

時(shí)尚變革 設(shè)計(jì)躍遷

GIVENCHY品牌前男裝首席設(shè)計(jì)師、BRIONI品牌前創(chuàng)意總監(jiān) Brendan Mullane：面對(duì)未來(lái)，我們要認(rèn)識(shí)到時(shí)尚是一種不間斷的、發(fā)自內(nèi)在的創(chuàng)新，而AI是一種有趣的、代表未來(lái)的工具，但AI是無(wú)法替代人類(lèi)情感的，所以設(shè)計(jì)師需要不忘過(guò)去、擁抱未來(lái)，找到更好的方式讓情感與科技交融，并使之達(dá)到完美狀態(tài)，這是設(shè)計(jì)師的歷史責(zé)任。

第20屆、24屆中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲得者，LIUYONG品牌創(chuàng)始人劉勇：在當(dāng)下時(shí)代，設(shè)計(jì)師可從三方面定義自己，一是需求洞察者、二是創(chuàng)意開(kāi)發(fā)者、三是品牌詮釋者。只有這樣才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值及文化價(jià)值的提升。

意大利MASION ALBINO品牌創(chuàng)始人、MAX MARA現(xiàn)任創(chuàng)意顧問(wèn)Albino D'Amato：面對(duì)越來(lái)越高的市場(chǎng)要求，行業(yè)正面對(duì)多重挑戰(zhàn)，需要使用新技術(shù)、新工具去適應(yīng)不同的市場(chǎng)，更快地推進(jìn)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品生產(chǎn)，那么AI和3D技術(shù)就發(fā)揮出重要價(jià)值。AI為行業(yè)提供了新工具，能夠大幅提高效率；3D技術(shù)在服裝生產(chǎn)之前可對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行可視化處理，對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)款式做調(diào)整，節(jié)省大量的資源，并且提高經(jīng)濟(jì)效益。

意大利KITON品牌亞洲CEO Paolo Monaco：AI雖強(qiáng)，卻無(wú)法替代人類(lèi)的創(chuàng)新能力和某些細(xì)膩微妙的感覺(jué)。因此，在邁向未來(lái)的征途中，我們不能忽視傳統(tǒng)的價(jià)值。傳統(tǒng)是我們透視未來(lái)的透鏡，它幫助我們把握方向。

YUIMA NAKAZATO品牌創(chuàng)始人、創(chuàng)意藝術(shù)總監(jiān)中里唯馬Yuima Nakazato：社交媒體拉近了服裝品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。我們注意到，男裝及其他領(lǐng)域品牌都有在社交媒體上進(jìn)行傳播。我們?cè)谥袊?guó)注冊(cè)了社交媒體賬號(hào)，經(jīng)常與網(wǎng)紅和名人合作，我們希望通過(guò)社交媒體去了解不同文化。

法國(guó)Jonathan&Fletcher公司總經(jīng)理Gregory Pessey：好的技術(shù)可以幫行業(yè)突破邊界，帶來(lái)更好的設(shè)計(jì)、更好的市場(chǎng)產(chǎn)品，如何通過(guò)新的工具優(yōu)化流程，將給工作、生活帶來(lái)更大價(jià)值。當(dāng)前全球范圍內(nèi)新技術(shù)、新工具廣泛應(yīng)用，這需要融入人類(lèi)的情感連接，利用更好的工具了解人們的需求，探索大規(guī)模數(shù)據(jù)背后的見(jiàn)解，從而獲得新的解決方案。

全球戰(zhàn)略 未來(lái)布局

Nuo Capital投資公司亞洲區(qū)CEO、意大利Subdued品牌中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Roberto Sergi：中國(guó)是全球最大的時(shí)尚市場(chǎng)之一，我們始終密切關(guān)注并深入評(píng)估其潛力與機(jī)遇。在探索中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，我們著重考察潛在投資對(duì)象的盈利能力，同時(shí)深入分析其商業(yè)模式是否適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特環(huán)境，以及品牌文化能否與中國(guó)語(yǔ)境相契合。這些綜合考量構(gòu)成了我們制定時(shí)尚投資策略的核心要素，旨在精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)特邀副會(huì)長(zhǎng)、紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅：情緒價(jià)值的提供是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、刺激消費(fèi)的重要途徑。我們商場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，60%以上的消費(fèi)群體來(lái)到消費(fèi)場(chǎng)所，需要的是情緒價(jià)值。這種結(jié)構(gòu)性調(diào)整，對(duì)品牌、設(shè)計(jì)師、商家都提出了更高要求。因此，我們不僅要提供場(chǎng)景、服務(wù)，更要提供好的內(nèi)容。

小紅書(shū)商業(yè)服飾潮流行業(yè)負(fù)責(zé)人歐迪：基于小紅書(shū)用戶特質(zhì)及社區(qū)氛圍，以UGC內(nèi)容為核心的小紅書(shū)能夠激發(fā)用戶分享欲，通過(guò)真實(shí)、有用、多元、開(kāi)放的內(nèi)容交流撬動(dòng)更多原生、自然流量。并且，通過(guò)種草，小紅書(shū)可以幫助品牌在瀏覽和搜索等核心場(chǎng)域、將商業(yè)流量和自然流量結(jié)合，助力服飾潮流品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草、品牌建設(shè)、全域轉(zhuǎn)化。

資深商業(yè)地產(chǎn)操盤(pán)管理者、瑞安新天地原商業(yè)總監(jiān)陳純：觀察中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)，我總結(jié)出三個(gè)關(guān)鍵詞：追求真實(shí)體驗(yàn)、享受松弛感、珍視與家人共度的時(shí)光。面對(duì)這樣的市場(chǎng)變遷，品牌應(yīng)當(dāng)深入挖掘文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情感的真誠(chéng)聯(lián)結(jié)，而非僅停留在符號(hào)化的表面互動(dòng)。唯有如此，品牌才能塑造出自身獨(dú)特的魅力與價(jià)值，贏得消費(fèi)者的真心認(rèn)可與持久青睞。

生活在左創(chuàng)始人林棲：多年來(lái)，我始終堅(jiān)持促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化的傳承，并展現(xiàn)傳統(tǒng)技藝在當(dāng)下語(yǔ)境中的現(xiàn)代化演繹。以馬面裙為例，我收藏了很多條馬面裙，雖然商業(yè)價(jià)值有限，但我相信這有助于未來(lái)人們了解漢服，特別是在重要節(jié)日或外交場(chǎng)合穿著漢服，展示年輕人對(duì)傳統(tǒng)服飾的理解和傳承。

素白品牌創(chuàng)始人馬乖：服裝成為我們傳達(dá)正確價(jià)值觀的媒介，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)理想自我。素白品牌從抖音平臺(tái)起步，不斷推出有主題和故事的產(chǎn)品，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌價(jià)值觀。這份情感，這份不容易被替代的價(jià)值主張，有助于延長(zhǎng)品牌生命力。

虎門(mén)時(shí)刻 創(chuàng)新熱土與無(wú)限可能

大會(huì)的“虎門(mén)時(shí)刻”環(huán)節(jié)，進(jìn)行了虎門(mén)城市產(chǎn)業(yè)推介和虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)合作動(dòng)向發(fā)布。

廣東省東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)黨委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)吳慶球在推介中表示，經(jīng)過(guò)四十多年改革開(kāi)放，虎門(mén)形成了服裝服飾、電子信息、傳輸線纜制造三大支柱產(chǎn)業(yè)。其中，虎門(mén)服裝服飾產(chǎn)業(yè)有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)，經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段；有著成熟的市場(chǎng)體系，包括鏈條全、品牌強(qiáng)、質(zhì)效高等特點(diǎn)；有著美好的發(fā)展前景，虎門(mén)將全力助推服裝企業(yè)提質(zhì)增效、構(gòu)建便利互動(dòng)平臺(tái)、打造一流發(fā)展環(huán)境?；㈤T(mén)有決心也有信心在社會(huì)各界的鼎力支持與幫助下，不斷努力提升虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的凝聚力、引領(lǐng)力、責(zé)任力、貢獻(xiàn)力，繪就“世界級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”的錦繡藍(lán)圖。

虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)合作動(dòng)向發(fā)布中，舉行了虎門(mén)服裝平臺(tái)項(xiàng)目簽約儀式，項(xiàng)目涵蓋外貿(mào)出口、數(shù)字轉(zhuǎn)型、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，包括東莞市虎港供應(yīng)鏈有限公司簽約儀式，以及東莞服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化云平臺(tái)“莞服云”、POP設(shè)界·虎門(mén)設(shè)計(jì)城、遙望虎門(mén)直播電商基地簽約儀式，此次產(chǎn)業(yè)合作必將為虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁推動(dòng)力支撐力。

成果發(fā)布 勇立潮頭 推動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

大會(huì)的成果發(fā)布環(huán)節(jié)，在場(chǎng)嘉賓們共同見(jiàn)證了GAC世界服裝大會(huì)虎門(mén)聯(lián)絡(luò)處、STAR 亞洲地區(qū)可持續(xù)紡織網(wǎng)絡(luò)中國(guó)聯(lián)絡(luò)處落成儀式，以及《2024世界服裝大會(huì)虎門(mén)愿景》的發(fā)布。

由中國(guó)紡聯(lián)與亞洲地區(qū)相關(guān)國(guó)家行業(yè)組織聯(lián)合創(chuàng)建的“亞洲地區(qū)可持續(xù)紡織網(wǎng)絡(luò)”（Sustainable Textiles of the Asian Region Network，簡(jiǎn)稱(chēng)STAR網(wǎng)絡(luò)）是亞洲區(qū)域首個(gè)紡織服裝生產(chǎn)商行業(yè)組織聯(lián)盟。

據(jù)介紹，亞洲地區(qū)可持續(xù)紡織網(wǎng)絡(luò)中國(guó)聯(lián)絡(luò)處作為區(qū)域多邊合作機(jī)制，將與虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)形成長(zhǎng)期協(xié)同機(jī)制，共同提升亞洲紡織服裝供應(yīng)鏈在世界貿(mào)易和全球產(chǎn)業(yè)格局中的集體話語(yǔ)權(quán)和可持續(xù)發(fā)展合作能力。