中秋小長(zhǎng)假掀起的文旅熱潮，讓人們?cè)僖淮慰吹搅松轿髀糜问袌?chǎng)的潛力。

記者從攜程、飛豬、同程等旅游在線平臺(tái)獲悉，山西多地中秋假期旅游訂單有明顯增長(zhǎng)，旅游度假類商品的預(yù)訂量比去年同期增長(zhǎng)超75%，其中景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超120%。同時(shí)，山西中秋假期入境游訂單漲幅更是跑贏暑期，同比增長(zhǎng)180%。對(duì)于即將到來(lái)的國(guó)慶假期，太原旅游預(yù)訂熱度同比上漲47%，躋身國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地榜單前10。

游客們的熱情從何而來(lái)？山西文旅“上分”舉措給出了答案。

古建“上大分”

飛虹塔上風(fēng)鐸叮咚作響，寺院余音纏繞。“飛虹塔現(xiàn)在是世界上最高的多彩琉璃塔，是中國(guó)四大名塔之一，也是86版《西游記》的取景地之一。”在臨汾市廣勝寺，講解員段玉婷向游客講述著這座塔的琉璃燒制工藝。

中秋假期廣勝寺迎來(lái)不少外國(guó)游客，“有的外國(guó)游客是一直對(duì)山西古建筑感興趣，有的外國(guó)游客是因?yàn)樯轿鬟@次‘出圈’特意前來(lái)參觀，他們都為之所震撼。”段玉婷說(shuō)，在介紹古建文化的同時(shí)，也會(huì)向外國(guó)游客提到山西的面食文化、民俗文化等，想讓更多山西文化在國(guó)際“出圈”。

在晉城市玉皇廟，現(xiàn)存宋、金、元時(shí)期的300余尊彩塑吸引游客紛至沓來(lái)。“這些塑像有慈祥的老者、端莊的婦女、穩(wěn)重的文官、威猛的武士……造型生動(dòng)，體態(tài)自然，服飾華麗，衣紋流暢清晰，每個(gè)星宿還有專屬的動(dòng)物‘守護(hù)’。”講解員田彤彤向游客介紹著二十八星宿彩塑的特點(diǎn)。田彤彤說(shuō)，這不僅是中國(guó)古代雕塑藝術(shù)的絕頂之作，還可以與年輕人感興趣的星座結(jié)合起來(lái)，引得他們深入了解我國(guó)古代天文文化。

玉皇廟彩塑壁畫(huà)博物館館長(zhǎng)尹振興介紹說(shuō)，為促使游客進(jìn)一步感受彩塑文化，玉皇廟彩塑展廳內(nèi)設(shè)有二十八星宿高清圖片、全省彩塑分布圖和彩塑制作流程展示區(qū)。每個(gè)殿宇入口還放置了文物介紹名牌，加設(shè)語(yǔ)音講解、高清圖片、英文翻譯的二維碼，也方便外國(guó)游客獲取相關(guān)知識(shí)。

山西“東方美學(xué)”的魅力不止是在古建筑里，還順帶著地方文化一起散發(fā)出來(lái)。

在朔州市應(yīng)縣木塔，游客們繞塔一周，聚神欣賞這座千年古塔的“天下奇觀”。作為世界上現(xiàn)存最高大、最古老純木結(jié)構(gòu)樓閣式建筑，全塔斗拱眾多，是建筑迷和攝影迷的必打卡之地。據(jù)了解，今年應(yīng)縣木塔景區(qū)共接待游客140多萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)178%。應(yīng)縣文化和旅游局副局長(zhǎng)徐建寶說(shuō)，為吸引更多游客和營(yíng)造中秋氛圍感，假期期間景區(qū)每天展演“耍孩兒”等戲曲曲目，傳播地方特色文化，還在景區(qū)旁舉辦了中秋晚會(huì)，游客們可以木塔下賞月，共度佳節(jié)。“讓游客們體驗(yàn)一次穿越古今、融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代的中秋盛宴。”徐建寶說(shuō)。

“我們這一趟來(lái)晉祠很值，沒(méi)想到還沉浸式體驗(yàn)了國(guó)風(fēng)文化！”來(lái)自河南的游客申愉在太原之行正趕上第五屆晉祠國(guó)風(fēng)文化盛典開(kāi)幕，現(xiàn)場(chǎng)有講解員裝扮的宋代彩塑侍女翩翩起舞，有《晉韻千秋》等引人入勝的文化演出，還有氛圍感滿滿的國(guó)風(fēng)游藝活動(dòng)……申愉說(shuō)，這樣的一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)都是宣傳地方文化的窗口，為地方名片貼上了“窗花”。

文創(chuàng)“很吸睛”

在山西大同懸空寺的文創(chuàng)店里，游客們?yōu)橘?gòu)買(mǎi)一款流沙冰箱貼排起了長(zhǎng)隊(duì)。游客晃動(dòng)著手中的冰箱貼，金色流沙緩緩落下，懸空寺慢慢顯露，好似從歷史長(zhǎng)河中沉淀千年之后來(lái)到游客面前。

“這是我們目前最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，拿著冰箱貼在懸空寺前打卡已成為標(biāo)志性游客照。”山西恒山文化旅游發(fā)展公司董事長(zhǎng)裴雁巍告訴記者，這款流沙冰箱貼在中秋假期賣(mài)出超5000件。“我們?cè)诓粩鄡?yōu)化生產(chǎn)鏈條和銷(xiāo)售渠道，到國(guó)慶期間累計(jì)銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)會(huì)突破5萬(wàn)件。”裴雁巍說(shuō)，景區(qū)還推出了票根滑軌冰箱貼、文創(chuàng)雪糕等一系列新產(chǎn)品，三天銷(xiāo)售額近20萬(wàn)元。

當(dāng)集章成為旅游打卡的新潮流，山西“聽(tīng)勸”后推出的“通關(guān)文牒”和“通關(guān)信物”備受矚目。來(lái)自北京的大學(xué)生徐微雅是一名集章愛(ài)好者，節(jié)前就來(lái)到山西錯(cuò)峰出游，早上不到8點(diǎn)就到晉中市雙林寺排隊(duì)領(lǐng)取“通關(guān)文牒”。“我來(lái)的時(shí)候已經(jīng)有將近50人了，通關(guān)信物是明信片和章印，大家都很熱衷于收集。”徐微雅說(shuō)，拿著“通關(guān)文牒”游覽古建有一種“闖關(guān)”的感覺(jué)，每過(guò)一處蓋下專屬印章，很有儀式感。

作為迎接游客的中秋福利，“通關(guān)文牒”由之前每個(gè)點(diǎn)位每日限量200冊(cè)增加到500冊(cè)。“通關(guān)信物（明信片）”由之前的每個(gè)點(diǎn)位每日限量400張?jiān)黾拥?000張。

自駕游是今年中秋假期的主要出游方式之一。為方便游客自制出行攻略，山西根據(jù)不同區(qū)域資源特點(diǎn)，設(shè)計(jì)發(fā)布了三條主題線路：古建華章與彩塑滿堂晉北線、樓閣飛云與神仙洞天晉南線、神奇上黨與絕美塑像晉東南線。這成為中秋假期的熱門(mén)游玩路線，不少游客表示：“跟著官方推薦的線路游玩很省心”。

服務(wù)“卷出圈”

為更好接住“潑天流量”，山西相關(guān)部門(mén)采取增設(shè)工作人員、志愿者，供應(yīng)熱水，優(yōu)化升級(jí)檢票、驗(yàn)票、停車(chē)場(chǎng)收費(fèi)系統(tǒng)等方式，確保每位游客都能享受到安全、舒適、便捷的游覽體驗(yàn)，以暖心服務(wù)塑造“游客滿意在山西”形象。

從石家莊來(lái)自駕游玩的安先生說(shuō)，他對(duì)臨汾市小西天景區(qū)的服務(wù)印象深刻：紅馬甲志愿者、醫(yī)療應(yīng)急箱、長(zhǎng)板凳、休息室、熱茶、遮陽(yáng)傘、雨衣……都能讓游客們感受到無(wú)微不至的關(guān)懷。

為了防止宰客穩(wěn)物價(jià)，隰縣一方面開(kāi)展市場(chǎng)監(jiān)督檢查，另一方面加強(qiáng)文明勸導(dǎo)宣講。隰縣壹心社工服務(wù)中心作為志愿隊(duì)伍之一，其志愿者們分批上門(mén)給附近商販宣傳“文明有禮，厚道迎客”倡議書(shū)，動(dòng)員當(dāng)?shù)乩习傩諢崆榻哟?/p>

在小西天景區(qū)外，多輛帶有“隰”字的梨花巴士在“恭迎”游客。隰縣副縣長(zhǎng)呂學(xué)慧告訴記者，為了帶給游客更好的旅行體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)峰出游，政府專門(mén)制定了多條縣域旅游路線，免費(fèi)接送游客到牛家溝生態(tài)休閑谷、中國(guó)梨博園、晉西革命紀(jì)念館等景點(diǎn)景區(qū)。

多年來(lái)，由于文物保護(hù)等因素，晉城市鐵佛寺長(zhǎng)期以來(lái)都不對(duì)外開(kāi)放。在游客的熱情期待下，8月24日鐵佛寺開(kāi)放，在中秋假期預(yù)約人數(shù)從每天500人擴(kuò)大到1500人，且全部約滿。

臨時(shí)組織安保、解說(shuō)員，村民“捐”出衛(wèi)生間、車(chē)位，現(xiàn)搭起視頻解說(shuō)室，村里藝術(shù)院校畢業(yè)的師生加緊設(shè)計(jì)各式文創(chuàng)產(chǎn)品，繪制墻體彩繪……當(dāng)?shù)馗鞑块T(mén)及村民用行動(dòng)證明了充滿誠(chéng)意的“待客之道”。

紅利“強(qiáng)溢出”

從中秋假期市場(chǎng)看山西火爆之勢(shì)，不僅是文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)小高潮，還進(jìn)一步激活了多個(gè)業(yè)態(tài)，促進(jìn)增收。

像游覽古建這類看似“老一套”的中式旅游中，其實(shí)隨處可見(jiàn)年輕人的身影。攜程發(fā)布2024年中秋假期旅游總結(jié)顯示，山西景區(qū)門(mén)票訂單中，來(lái)自“90后”和“00后”的占比接近50%。

年輕人的涌入為地方農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售按下“加速鍵”。中秋假期正值隰縣玉露香梨采摘季，在小西天景區(qū)沿路邊，黃土鎮(zhèn)染界村村民馮龍已經(jīng)擺攤近一個(gè)月了。“我的玉露香梨賣(mài)5元一斤，在中秋假期前，我一天就能賣(mài)兩千多元。現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)梨汁的人也不少，每天可以賣(mài)400元左右。不少年輕游客會(huì)加我微信回購(gòu)送朋友。”馮龍說(shuō)，來(lái)景區(qū)的游客一般都會(huì)想嘗嘗當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，客流量大不愁賣(mài)，每天比往年同期能多掙三四百元。

夜幕降臨，在大同古城的“東南邑”文化街區(qū)，前來(lái)旅游的年輕人聚集在這里。他們有在詩(shī)歌光影展下拍照的，有觀看街舞、脫口秀表演的，也有在吃喝市集里探尋美味的……活力滿滿的年輕人點(diǎn)燃了大同古城的夜經(jīng)濟(jì)“火把”。

“我們希望大家不僅能在這里回望歷史，還能想象未來(lái)，這就是年輕人的力量。”“東南邑”文化街區(qū)策劃總監(jiān)賈艷說(shuō)，為進(jìn)一步激發(fā)街區(qū)活力和消費(fèi)潛力，目前專門(mén)針對(duì)年輕人開(kāi)了一個(gè)新區(qū)域“念夏坊”，將在國(guó)慶假期推出系列新活動(dòng)。

從打造“吸睛”的文旅產(chǎn)品，到講述古建“東方美學(xué)”，再到全方位提供暖心服務(wù)，山西文旅的“上分”舉措進(jìn)一步打開(kāi)了山西旅游市場(chǎng)，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)“溢出效應(yīng)”。山西的爆火，背后是沉淀過(guò)的滿滿誠(chéng)意，是可持續(xù)的發(fā)展之道。