今年暑期縣域旅游表現(xiàn)搶眼。在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月以來，縣域酒店預(yù)訂量環(huán)比和同比增幅跑贏一線城市。

在City Walk、鄉(xiāng)村游廣受追捧的當(dāng)下，縣域旅游持續(xù)升溫，闖入大眾視野，被不少人列入出行規(guī)劃中。隨之而來的，縣域游為何會(huì)熱起來、能持續(xù)火多久的話題也開始引發(fā)關(guān)注和討論。

其實(shí)，縣域游的強(qiáng)勁出圈，是其獨(dú)特的旅游資源和大眾出游需求的“雙向奔赴”。

如今，人們的旅游需求日趨個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化。相比傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)和大城市的人擠人，人們更渴望避開擁擠人群、擺脫假期的價(jià)格虛高現(xiàn)象?；蚴窍硎軐?kù)o舒適的休閑度假，或是追求體驗(yàn)感、參與感，游客已不再僅僅滿足走馬觀花式的“打卡”游，旅游正向放松身心、體驗(yàn)生活的本質(zhì)回歸。因此，從大城市轉(zhuǎn)向小目的地，也就成了更多人的優(yōu)先選擇。

而“縣城之美”之所以能夠吸引人，也是有跡可循的。一方面，縣城不缺乏優(yōu)美的自然景色、寧?kù)o的田園風(fēng)光和地道的特色美食。另一方面，擁有深厚文化底蘊(yùn)的縣城不在少數(shù)，非遺、古建筑、民俗風(fēng)情激發(fā)游客向往。與此同時(shí)，走進(jìn)小城會(huì)發(fā)現(xiàn)，小眾運(yùn)動(dòng)、咖啡等休閑產(chǎn)品給人們帶來不少驚喜，尤其備受年輕人的喜愛。小而美，更具性價(jià)比、更輕松自在，無疑是符合當(dāng)下出行者需求的，這就是小城在大眾旅游新時(shí)代的獨(dú)特魅力。

從現(xiàn)實(shí)來看，近年來，在政策支持下，縣域旅游不斷優(yōu)化硬件設(shè)施、服務(wù)水平、消費(fèi)環(huán)境，持續(xù)探索發(fā)展多業(yè)態(tài)、多樣化格局；我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)積極轉(zhuǎn)型、蓬勃發(fā)展，為旅游市場(chǎng)下沉帶來廣闊前景；社交平臺(tái)傳播方式的變化和更注重“網(wǎng)感”的宣推理念，助推縣域成為文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。這些關(guān)鍵要素都為縣域文旅市場(chǎng)不斷升級(jí)提供了有力支撐。

新機(jī)遇也是新挑戰(zhàn)。縣域旅游想要保持可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵要看能不能經(jīng)受住考驗(yàn)。練好內(nèi)功，才能真正抓住機(jī)會(huì)，長(zhǎng)久火下去。一則是要補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，持續(xù)優(yōu)化公共服務(wù)，保持住高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，提供更稱心的消費(fèi)環(huán)境。二則要深入挖掘自身優(yōu)勢(shì)，根據(jù)承載能力實(shí)事求是地?cái)U(kuò)容升級(jí)。三則要推動(dòng)“旅游+”融合發(fā)展模式，構(gòu)建多元化的旅游業(yè)態(tài)，打造辨識(shí)度高的品牌標(biāo)簽，避免同質(zhì)化。只有因地制宜、統(tǒng)籌規(guī)劃，才能不斷獲得認(rèn)可，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

作為城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要紐帶，我國(guó)有2800多個(gè)縣級(jí)行政區(qū)，經(jīng)濟(jì)總量占全國(guó)近四成，縣域旅游發(fā)展空間不可小覷。期待更多寶藏小城被看見，這也是助推我國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升文旅高質(zhì)量供給的題中應(yīng)有之義。