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在行業(yè)主管部門的引導(dǎo)和市場自身調(diào)節(jié)下，網(wǎng)絡(luò)微短劇逐步挺進(jìn)精品化發(fā)展賽道，呈現(xiàn)嶄新面貌。在題材選擇上貼近生活、體現(xiàn)時(shí)代氣息；一批傳統(tǒng)視聽內(nèi)容生產(chǎn)方的加入為行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能；新技術(shù)的應(yīng)用提升拍攝效果與效率；“跟著微短劇去旅行”成為文旅新熱點(diǎn)……本期“文化市場新觀察”聚焦一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)微短劇，觀察其在題材選取、生產(chǎn)模式、技術(shù)應(yīng)用等方面的嘗試與突破，為微短劇提質(zhì)升級提供有力借鑒。

前不久，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、文化和旅游部資源開發(fā)司主辦的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃發(fā)布第三批推薦劇目。31部入選作品類型豐富、制作精美，展現(xiàn)了中華文化和當(dāng)代中國的勃勃生機(jī)，彰顯了網(wǎng)絡(luò)微短劇（以下簡稱“微短劇”）對文旅事業(yè)的帶動(dòng)作用。

立足當(dāng)下觀照現(xiàn)實(shí)

題材突破有新意

2022年以來，微短劇經(jīng)歷了爆發(fā)式增長階段，在較短時(shí)間內(nèi)大量微短劇涌入市場。然而，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、制作質(zhì)量參差不齊等問題也隨之出現(xiàn)。

近段時(shí)間，在主管部門的監(jiān)管和引導(dǎo)下，一批內(nèi)容新穎的優(yōu)質(zhì)微短劇作品嶄露頭角，讓人眼前一亮。這些微短劇立足當(dāng)下、觀照現(xiàn)實(shí)，在題材上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破，精彩呈現(xiàn)了生活“大世界”的紛繁復(fù)雜，開始朝著精品化的方向發(fā)展。

以《一夢枕星河》為例，該劇立足于江蘇省蘇州市豐富的歷史文化資源，以復(fù)刻桐葉扇和開展古城保護(hù)工作為背景，講述了男女主人公的情感故事，播出效果良好。

“我認(rèn)為一部真正的好劇應(yīng)該反映生活的多樣性，同時(shí)還要有強(qiáng)烈的時(shí)代感，所以我們最終選擇創(chuàng)作一部立足蘇州文化、展現(xiàn)蘇州生活的微短劇。”該劇制片人孫欣介紹。

業(yè)內(nèi)人士表示，《一夢枕星河》的劇集內(nèi)容結(jié)合蘇州人的現(xiàn)實(shí)生活和微短劇的敘事方式，將蘇州人的生活和古城保護(hù)、非遺文化等融合在一起，向觀眾展現(xiàn)了一個(gè)陌生又熟悉的蘇州。這為微短劇的題材創(chuàng)新提供了一個(gè)新思路——以現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作手法關(guān)注當(dāng)下，充分利用文化資源、結(jié)合地域特色進(jìn)行創(chuàng)作。

蘇州廣播電視總臺臺長、《一夢枕星河》總策劃沈玲表示，微短劇題材創(chuàng)新要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，立足于文化、取材于社會，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來打造精品、吸引觀眾。她表示，未來，微短劇的創(chuàng)作空間將不斷擴(kuò)展，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)盡力挖掘好話題、好故事，激發(fā)微短劇的創(chuàng)新活力。

傳統(tǒng)視聽媒體加入

打造生產(chǎn)新模式

隨著微短劇市場規(guī)模擴(kuò)大，一些傳統(tǒng)視聽內(nèi)容生產(chǎn)方也開始布局微短劇業(yè)務(wù)，為行業(yè)發(fā)展注入動(dòng)能。微短劇《南轅北轍的我們》由抖音、西影傳媒、浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品，是浙江衛(wèi)視進(jìn)入微短劇賽道的入局之作，入選“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第三批推薦劇目。

談及進(jìn)入微短劇賽道的初衷，浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺）視頻中心主任趙天揚(yáng)說，以微短劇為代表的視聽產(chǎn)品已經(jīng)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。“浙江衛(wèi)視的綜藝編導(dǎo)、民生新聞?dòng)浾唛L期扎根一線，很了解老百姓的急難愁盼。”趙天揚(yáng)介紹，浙江衛(wèi)視主要依托傳統(tǒng)媒體人才優(yōu)勢，為《南轅北轍的我們》把好劇本關(guān)和剪輯關(guān)。該劇聚焦都市青年的情緒共振點(diǎn)，呈現(xiàn)他們在快節(jié)奏的都市生活中的人生狀態(tài)。

從傳統(tǒng)長劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇賽道，兩者在創(chuàng)作上有哪些差異？趙天揚(yáng)認(rèn)為，最大的不同體現(xiàn)在創(chuàng)作理念上。“長劇在講好故事的同時(shí)，要求邏輯清晰、自洽，給觀眾娓娓道來的感覺。但微短劇的關(guān)鍵是通過密集的內(nèi)容節(jié)奏調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。”為此，創(chuàng)作者需要不斷尋找年輕人的關(guān)注點(diǎn)與共鳴點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)與他們的情感共振。

廣電媒體加入微短劇賽道，不僅助力行業(yè)精品化發(fā)展，也豐富了主流媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)，推動(dòng)了媒體融合發(fā)展進(jìn)程。近日，《南轅北轍的我們》在浙江衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段播出。“浙江衛(wèi)視在大屏端上線精品短劇，以大小屏聯(lián)動(dòng)的融媒手段，豐富電視大屏內(nèi)容，貼合觀眾收視習(xí)慣，壯大主流敘事。”浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺）宣傳管理中心副主任胡培新說。

運(yùn)用新興視聽技術(shù)

“解鎖”創(chuàng)作新方法

技術(shù)變革深刻影響了微短劇生產(chǎn)。抖音、創(chuàng)壹科技聯(lián)合出品的微短劇《柒兩人生》，就是把新技術(shù)應(yīng)用于微短劇創(chuàng)作的生動(dòng)案例。該劇入選了國家廣播電視總局2024年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。

《柒兩人生》將真人實(shí)拍與虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，是國內(nèi)首部虛擬制片微短劇。虛擬制片是以XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)為中樞，組合VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等高新技術(shù)，通過在拍攝現(xiàn)場布設(shè)LED屏組，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)合乎物理規(guī)律的虛擬拍攝場景。

“傳統(tǒng)虛擬拍攝的技術(shù)主要集中在后期制作，現(xiàn)場拍攝只有綠幕，對創(chuàng)作者的想象力是個(gè)不小的考驗(yàn)。運(yùn)用虛擬制片技術(shù)，主創(chuàng)們能獲得更強(qiáng)的沉浸感，大大提升了拍攝的效果和效率。”《柒兩人生》總制片人、長沙創(chuàng)壹科技文化有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官梁子康說。

當(dāng)前，虛擬制片技術(shù)在國內(nèi)影視創(chuàng)作中的普及率較低，技術(shù)應(yīng)用常見于時(shí)長較短的廣告片，且以靜態(tài)虛擬場景為主。在總時(shí)長超過90分鐘的微短劇中應(yīng)用虛擬制片技術(shù)，創(chuàng)壹科技團(tuán)隊(duì)用近半年時(shí)間攻克4個(gè)虛擬場景的完整數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)建，同時(shí)配合物理特效動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)。

“盡管數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)建需要時(shí)間，但其在以后的項(xiàng)目中可以重復(fù)利用。”梁子康說，虛擬制片技術(shù)使劇組可以用7天時(shí)間完成虛擬內(nèi)容拍攝，同時(shí)大幅節(jié)約拍攝資金。

《柒兩人生》的科技含量不僅體現(xiàn)在虛擬制片，屏幕光片、虛擬天氣仿真系統(tǒng)、關(guān)卡快照、焦點(diǎn)穿透等多項(xiàng)技術(shù)也幫了大忙。以屏幕光片為例，劇組用相當(dāng)于上千個(gè)專業(yè)級影視燈具的400平方米超大屏幕打光，相較于傳統(tǒng)影視拍攝的布光策略，有效提高了創(chuàng)作效率。

技術(shù)應(yīng)用須不斷迭代、持續(xù)創(chuàng)新。今年年初，創(chuàng)壹科技聯(lián)合峨眉電影集團(tuán)有限公司等行業(yè)上下游數(shù)十家頭部企業(yè)，共同組建國內(nèi)首個(gè)“IP+XR”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，打通虛擬制片技術(shù)難關(guān)，讓新興技術(shù)助力拉動(dòng)微短劇精品化發(fā)展。

賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

拓展“微短劇+”新形態(tài)

2024年初，國家廣電總局提出了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，旨在形成一批可復(fù)制、可推廣的“微短劇+文旅”融合模式，推動(dòng)跟隨微短劇前往各地“打卡”的新潮流。

今年4月，作為首批“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的推薦作品，微短劇《你的島嶼已抵達(dá)》在湖南衛(wèi)視和芒果TV播出后引發(fā)關(guān)注，取景地湖南常德的桃花源成為新的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。

如何讓微短劇更好牽手文旅？芒果TV大芒計(jì)劃工作室制片人黃鑫表示，在改編過程中，創(chuàng)作者特別考慮到桃花源因《桃花源記》而具備的古老神秘氣質(zhì)，特地在劇中設(shè)置了一條奇幻的劇情線，讓作品內(nèi)容與風(fēng)格充分契合取景地的特色。

創(chuàng)作者還通過角色的設(shè)置和劇情的發(fā)展，全面展現(xiàn)取景地的自然景觀、傳統(tǒng)文化和人文風(fēng)情。桃花源依山傍水，導(dǎo)演通過鏡頭語言展現(xiàn)了桃花源的山水田園之美和傳統(tǒng)習(xí)俗。

最后，完善作品制作，通過情感共鳴增強(qiáng)文旅宣傳效果?！赌愕膷u嶼已抵達(dá)》通過服裝、布景的變化，以及主題曲歌詞中鈴音，夕陽、月亮等自然意象，烘托出男女主角間的情感。

這部劇集為“微短劇賦能文旅”吹來了一陣清風(fēng)，吸引了各地的劇迷從網(wǎng)上到線下與“桃花源”相逢。這部劇集還讓從業(yè)者看到了更多“微短劇+”的可能。有專家表示，在“微短劇+”的產(chǎn)業(yè)模式推動(dòng)下，微短劇可能發(fā)展成為一種獨(dú)特的藝術(shù)形態(tài)。

《 人民日報(bào) 》（ 2024年08月27日 12 版）