美國影片為何在中國不再吃香？好萊塢是否正在失去對中國市場的吸引力？這是一段時間以來，諸多美國媒體和專業(yè)人士經(jīng)常討論的話題。

1994年，《亡命天涯》作為國內(nèi)首部引進(jìn)的美國影片震撼了中國觀眾和低谷中的中國電影業(yè)，開啟了好萊塢在中國市場的好時光。隨后多年，包括《真實的謊言》《泰坦尼克號》《變形金剛》在內(nèi)的諸多好萊塢影片一度占據(jù)中國年度票房榜的半壁江山。一部電影動輒幾億甚至十幾億人民幣的票房收入，讓中國成為好萊塢最大的海外市場。2019年，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》更是以超過42億元人民幣創(chuàng)下好萊塢影片在華最高票房紀(jì)錄。

2018年4月19日，影片《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》主創(chuàng)在滬亮相。新華社記者丁汀攝

然而進(jìn)入2023年，好萊塢驚訝地發(fā)現(xiàn)，它在中國這個全球第二大電影市場中由盛轉(zhuǎn)衰的速度超乎想象。2023年的中國票房榜前十名沒有一部好萊塢影片。據(jù)美國媒體報道，2023年好萊塢影片在中國票房的占比跌至約12%。2024年以來，中國票房榜前十名中，目前只有一部《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》暫居第八。

進(jìn)入中國市場30年，從曾經(jīng)紅極一時，到如今風(fēng)光不再。美國媒體和專業(yè)人士分析認(rèn)為，很重要的一個原因是好萊塢近年來創(chuàng)新乏力、進(jìn)取不足，影片讓觀眾感到乏味。

好萊塢電影多年來沉醉于模式化、套娃化的IP開發(fā)，具有創(chuàng)新活力和想象力的原創(chuàng)影片嚴(yán)重不足，這已經(jīng)在美國引發(fā)諸多警惕的聲音。2023年進(jìn)入中國的好萊塢影片，票房排名最靠前的是第12位的《速度與激情10》，另有《阿凡達(dá)：水之道》《變形金剛：超能勇士崛起》《銀河護(hù)衛(wèi)隊3》等影片進(jìn)入中國票房排名前三十；2024年進(jìn)入中國的影片有《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》《死侍與金剛狼》《神偷奶爸4》等。這些影片大致可歸為續(xù)集片或者衍生片，難以激發(fā)觀眾的新鮮感和熱情。

美國全國廣播公司財經(jīng)頻道指出，中國觀眾似乎越來越厭倦程式化的好萊塢電影敘事。好萊塢行業(yè)雜志《綜藝》強調(diào)，好萊塢在中國難以復(fù)制以前的那種紅火，如果還指望其續(xù)集電影和超級英雄電影能夠持續(xù)保持對中國市場的號召力，恐將大失所望，“中國觀眾似乎已經(jīng)擺脫了美國系列電影和‘湯姆·克魯斯式’的個人主義”。

好萊塢電影魅力衰減的另一個重要原因是面臨中國本土電影業(yè)快速發(fā)展帶來的競爭。

如果說《亡命天涯》1994年激發(fā)的“鯰魚效應(yīng)”逼迫中國電影奮力自救自強、走上電影工業(yè)化的快速發(fā)展道路，那么經(jīng)過30年的積累，中國電影業(yè)終于厚積薄發(fā)，不但在影片內(nèi)容、制作水準(zhǔn)上奮起直追，而且在不同影片類型上取得長足進(jìn)步。近年來，包括動畫片、動作片、懸疑片、科幻片在內(nèi)的各種題材電影全面爆發(fā)，才有了《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《紅海行動》《熱辣滾燙》等國產(chǎn)電影精品的票房大豐收。

2019年10月24日，第32屆東京國際電影節(jié)中國電影周開幕式在日本東京舉行。電影周期間展映10部中國電影作品，包括《哪吒之魔童降世》《流浪地球》等。新華社記者馬曹冉攝

美國電影研究咨詢機構(gòu)亞提森格維的負(fù)責(zé)人蘭斯·鮑分析指出，許多大受好評的中國本土電影都是根據(jù)真實故事或普通百姓的生活改編而成，貼近現(xiàn)實生活，容易引發(fā)觀眾共鳴。他說，中國最近興起的犯罪/懸疑片具有難以預(yù)測且巧妙敘事的特點，激發(fā)了觀眾觀影興趣。相比之下，許多好萊塢續(xù)集電影從頭到尾都變得可以預(yù)測。

研究中國電影的美國學(xué)者、南加州大學(xué)教授斯坦利·羅森對媒體表示，中國電影與好萊塢電影的差距越來越小，中國電影業(yè)先以好萊塢為師，然后在中國市場的競爭中擊退好萊塢。

另外，中國電影的發(fā)展壯大也體現(xiàn)著中國觀眾對本國文化和價值觀的認(rèn)可。正如美國《國家評論》雜志所說，隨著中國電影業(yè)強大到足以滿足國內(nèi)市場需求，文化差異開始發(fā)揮更重要的影響力。

一些美國媒體習(xí)慣戴著有色眼鏡和雙重標(biāo)準(zhǔn)指責(zé)中國所謂“民族主義”和“愛國主義”氛圍。他們一方面對好萊塢日益失去利潤豐厚的中國市場感到無可奈何，同時也不得不承認(rèn)中國電影業(yè)正在產(chǎn)出更多引起國內(nèi)觀眾共鳴的優(yōu)質(zhì)電影。正如美國文化專欄作家斯蒂芬·肯特所言，“中國正在積極尋求塑造其文化敘事并團結(jié)其人民”。

美國媒體指出，中國未來仍將是好萊塢難以割舍的重要海外市場，但好萊塢恐怕要調(diào)整心態(tài)和策略來面對這個市場的激烈競爭。好萊塢在中國市場“一枝獨秀”的局面恐難再現(xiàn)。