盛七水、請(qǐng)七姐、比巧食，與璀璨的牛郎織女花燈來個(gè)親密接觸，走進(jìn)非遺市集，以槐蔭為媒，真誠(chéng)許愿，在非遺攤位上制作屬于自己的七夕雕花剪紙……農(nóng)歷七月初七，荊楚大地文旅市場(chǎng)的人氣與煙火氣升騰而起。

湖北省七夕民俗非遺文化旅游活動(dòng)在有著“天上七夕·人間鄖西”美譽(yù)的鄖西縣、中華孝愛之城孝感以及“東方愛戀之城”恩施等地展開，以“國(guó)潮風(fēng)”為傳統(tǒng)節(jié)日添色增彩。

“新創(chuàng)意”感知文旅融合更濃節(jié)味

8月10日，湖北省十堰市鄖西縣熱鬧非凡。捏花饃、放河燈、請(qǐng)七姐……鄖西縣的家家戶戶以及非遺藝人們紛紛展示精湛趣味的技藝，吸引四海賓朋拿上相機(jī)、舉起手機(jī)，對(duì)準(zhǔn)一個(gè)個(gè)精彩瞬間按下快門。

搓揉、捏制、點(diǎn)綴、切割、劃刻……一把剪刀、一把刻刀，再加上一雙巧手，一個(gè)個(gè)普通的面團(tuán)在鄖西縣花饃制作技藝項(xiàng)目傳承人陳西霞的手中，變成了活靈活現(xiàn)、造型各異的非遺美味。“我8歲開始跟著媽媽學(xué)習(xí)做花饃，到現(xiàn)在39年了都專注于傳承創(chuàng)新這項(xiàng)非遺技藝。”陳西霞說，通過果蔬汁調(diào)色，以及復(fù)雜的技藝工序制作，各類極具巧思的花饃出爐。

花饃制作技藝非遺項(xiàng)目傳承人陳西霞制作喜鵲形態(tài)花饃

為了豐富花饃的造型，陳西霞還結(jié)合節(jié)日特點(diǎn)以及老非遺藝人們講述的傳統(tǒng)圖案，進(jìn)行加工改造。她表示，非遺技藝既要傳承，也要?jiǎng)?chuàng)新，在花饃制作中融入各類新型流行元素，讓鄖西花饃更貼近時(shí)下年輕人的喜好。

“鄖西七夕”是第四批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項(xiàng)目，鄖西被命名為“中國(guó)七夕文化之鄉(xiāng)”。不少游客表示，非遺與旅游的“雙向奔赴”不僅讓這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日更加富有韻味，也讓他們?cè)谶@個(gè)充滿浪漫氣息的消費(fèi)場(chǎng)景中，更近距離地體驗(yàn)和感受到了中華文化的獨(dú)特魅力。

“新場(chǎng)景”催生浪漫經(jīng)濟(jì)更大商機(jī)

開秋七夕到佳辰。自8月9日起，身著各色古裝的游客穿梭在恩施女兒城內(nèi)與貢水河畔，形成一道道靚麗風(fēng)景線，成為對(duì)“我們的節(jié)日·七夕”主題文化活動(dòng)的浪漫呼應(yīng)。

夜幕降臨，華燈初上，貢水河畔游客如織，凌波橋水域流光溢彩。七夕之夜，才子佳人攜手共歡的“神話主題巡游”在宣恩偕游客共同起舞，“李白”“崔顥”邀孩童吟詩(shī)作賦，人們?cè)谪曀又蟹畔乱槐K盞帶著祝福的河燈，在心愿區(qū)寫下自己的七夕愿望。漫步其間，仿佛時(shí)空的穿梭與交疊，鮮活的文化氛圍令游客流連忘返。

為一場(chǎng)演出，奔赴一座城。近年以來，恩施聚焦文旅演出演藝新風(fēng)口，營(yíng)造氛圍感、主打體驗(yàn)感，以非遺展演、樂隊(duì)表演等為代表的系列演藝活動(dòng)持續(xù)火熱。七夕節(jié)日期間，宣恩縣舉辦的七夕水上女兒會(huì)系列活動(dòng)，為游客們呈現(xiàn)了融合了傳統(tǒng)韻味、民俗色彩以及現(xiàn)代光影技術(shù)的七夕夢(mèng)幻新場(chǎng)景。

宣恩文瀾橋上“神話主題巡游”表演

“這是我第一次來宣恩過恩施特色節(jié)日‘土家女兒會(huì)’，也是我第一次放河燈。”與朋友同游貢水河大橋的武漢市民劉女士說，“現(xiàn)在有穿著各種不一樣民俗服裝的游客們一起過七夕，一起看非遺表演、品非遺美食，這種古風(fēng)古韻我們很感興趣。”

“為非遺立續(xù)，為文化立根，讓更多人熱愛非遺、關(guān)心非遺、傳承非遺，使之成為連接過去與未來的文化橋梁一直是我們的目標(biāo)。”宣恩縣非遺保護(hù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“新花樣”激發(fā)湖北文旅產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)動(dòng)力

借助“我們的節(jié)日·七夕”主題文化活動(dòng)充分挖掘省內(nèi)歷史文化資源，湖北持續(xù)以“非遺+”創(chuàng)造出更多系列文創(chuàng)產(chǎn)品以及沉浸式、互動(dòng)式和角色扮演式的游覽、消費(fèi)場(chǎng)景，不斷將更多業(yè)態(tài)鑲嵌在文旅產(chǎn)業(yè)鏈上，帶動(dòng)城市品質(zhì)的提升，實(shí)現(xiàn)文旅高質(zhì)量發(fā)展。

“國(guó)潮風(fēng)作為一種新興的消費(fèi)趨勢(shì)，深受年輕一代的喜愛，成為市場(chǎng)的新寵。然而，產(chǎn)品本身僅是傳遞文化的載體，真正的價(jià)值在于其背后所蘊(yùn)含的深厚文化底蘊(yùn)。”湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心常務(wù)副主任張曉慧說，文化體驗(yàn)是提振線下消費(fèi)的發(fā)展方向，非遺與文化、旅游相嫁接，用輕量化、親民化方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)非遺文化的底蘊(yùn)，不僅讓文化得到進(jìn)一步的傳承，更能刺激新的消費(fèi)需求。

孝感市七夕非遺市集活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

作為“我們的節(jié)日·七夕”主題文化活動(dòng)的重點(diǎn)舉辦城市之一，在孝感，雕花剪紙、黃梅戲《天仙配》、云夢(mèng)皮影戲《鵲橋會(huì)》等多項(xiàng)非遺展演搬到七夕市集內(nèi)演繹展示，邀請(qǐng)游客互動(dòng)體驗(yàn)。

“讓文化活起來、可觀賞、可體驗(yàn)，才能吸引更多人，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了廣闊空間。”孝感七夕非遺市集相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“民俗活動(dòng)與非遺體驗(yàn)精彩紛呈，使傳統(tǒng)與時(shí)尚交織、經(jīng)典走近群眾，實(shí)現(xiàn)‘沉浸式’‘慢旅游’的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，是湖北區(qū)域‘我們的節(jié)日·七夕’主題文化活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。”湖北省文化和旅游廳非遺處處長(zhǎng)陳曙光表示，在對(duì)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的前提下，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著塑造城市宜業(yè)、宜居、宜游新形象的作用，也會(huì)正向帶動(dòng)商業(yè)和消費(fèi)，拉動(dòng)投資，為推動(dòng)湖北其他支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)力。