“著漢服霓裳，閱盡長(zhǎng)安繁華”，夜幕降臨，在西安大唐不夜城、大唐芙蓉園、鐘鼓樓等熱門景區(qū)內(nèi)“三步一公主，五步一貴妃”，暑期的古都西安已然成為漢服的“主秀場(chǎng)”。

近日，陜西漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，目前陜西省共有漢服相關(guān)企業(yè)2053家，占全國(guó)總數(shù)的25%以上。其中，西安市有1814家，成為全國(guó)漢服消費(fèi)體驗(yàn)“第一城”。“穿漢服游西安”成為中外游客來(lái)此間旅游的新標(biāo)配。

資料圖：長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)內(nèi)舉行的漢服主題活動(dòng)。(長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)供圖)

記者了解到，在漢服打卡熱背后，不少漢服店商家觀察到市場(chǎng)變化。“‘新中式’旅游擴(kuò)大了我們的用戶客群，不少‘爺爺奶奶輩’也樂(lè)于嘗試體驗(yàn)漢服妝造。”位于西安鐘樓附近的十三朝漢服旅拍旗艦店負(fù)責(zé)人王磊介紹，今年暑期除了青年游客，親子游客成了主流，家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)做漢服妝造的比例明顯上升，全家福、銀發(fā)族的漢服體驗(yàn)需求增加。

“早上做完漢服妝造，先去打卡青龍寺，然后去陜西歷史博物館參觀。下午在鐘鼓樓附近拍寫真，晚上穿著漢服去逛大唐不夜城。”從北京來(lái)西安旅游的“00后”李欣欣道出自己“長(zhǎng)安一日游”的規(guī)劃。

美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，西安的“漢服”搜索熱度排名全國(guó)第一，蘇州和洛陽(yáng)分別位列第二、三位。

一襲漢服，連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代，也將游客與一座城市深度連接。走在西安的大街小巷，身穿漢服打卡拍照的游客，融入成為城市的一道靚麗風(fēng)景線。據(jù)了解，目前，西安已形成漢服設(shè)計(jì)、制作、銷售、租賃、妝造、拍攝等全套的產(chǎn)業(yè)鏈。

記者發(fā)現(xiàn)，西安漢服行業(yè)日漸成熟的背后，漢服體驗(yàn)店呈現(xiàn)細(xì)分化、專業(yè)化的新趨勢(shì)。與此同時(shí)，在高速增長(zhǎng)的漢服體驗(yàn)需求下，一部分漢服店商家也面臨著“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”的壓力。

王磊表示：“我們選擇繼續(xù)把單體門店經(jīng)營(yíng)好，發(fā)動(dòng)線上線下做好一家店，服務(wù)好每一位來(lái)西安的游客，讓游客沉浸式體驗(yàn)國(guó)潮的同時(shí)，能夠感到不虛此行。”