4月初，某國外女團(tuán)成員在社交平臺(tái)發(fā)布了一張抱著中國潮玩品牌旗下玩具Labubu的自拍，讓這款玩具一時(shí)成為潮流玩具的頂流：線下旗艦店排長隊(duì)，直播間發(fā)售瞬間秒空，馬卡龍系列盲盒供不應(yīng)求。中國潮玩在全球市場迎來了前所未有的火熱。

全球“爆火”的背后，國產(chǎn)潮玩正在“進(jìn)化”中：與國際知名IP合作推出大師級(jí)、收藏級(jí)玩具；原創(chuàng)IP豐富文化內(nèi)涵，提供豐富的情緒價(jià)值“圈粉”年輕人；為中國人物塑像，讓世界領(lǐng)略獨(dú)屬中華文明的魅力。

匯聚頂尖藝術(shù)家人才 國產(chǎn)潮玩“風(fēng)起云涌”

樂于嘗鮮、彰顯態(tài)度、個(gè)性為王、顏值至上……對于新一代年輕群體來說，玩具只為悅己，人生不被定義才是生活的原則。在包容、多元的社會(huì)環(huán)境下，作為流行文化的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)理念各異的潮玩產(chǎn)品顯現(xiàn)出其不可撼動(dòng)的社交價(jià)值，它不僅是年輕人生活態(tài)度的表達(dá)，更是現(xiàn)代人真實(shí)情感外顯的載體。

日前舉行的2024北京國際收藏玩具與藝術(shù)創(chuàng)意展覽會(huì)上，迪士尼、星球大戰(zhàn)、尋找獨(dú)角獸、開天工作室、TNT SPACE、集卡社、Soap Studio、野獸王國、卡游等一眾頭部廠牌攜旗下知名IP及限量款產(chǎn)品悉數(shù)亮相。其中，國產(chǎn)玩具品牌、國內(nèi)工作室、藝術(shù)家占據(jù)絕對主流。

展臺(tái)前大排長隊(duì)的TNT SPACE，是一個(gè)集潮玩藝術(shù)家發(fā)掘培養(yǎng)、潮流產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、IP孵化運(yùn)營、IP授權(quán)跨界、潮玩文化推廣于一身的潮流品牌。旗下受歡迎的原創(chuàng)IP有“拽姐”DORA和“痞帥”男孩Rayan等。

創(chuàng)建于2000年的品牌threezero，致力于推動(dòng)收藏級(jí)玩具成為普及潮流。該品牌擁有20余年玩具設(shè)計(jì)及開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，通過細(xì)膩的涂裝功力、精密的機(jī)械構(gòu)造，高度還原IP形象，并且使產(chǎn)品具備精細(xì)雕刻技術(shù)及高可動(dòng)性關(guān)節(jié)設(shè)計(jì)。代表產(chǎn)品有可動(dòng)模型變形金剛中的擎天柱、大黃蜂等。

開天工作室匯聚了行業(yè)內(nèi)最頂尖的藝術(shù)家人才，擁有眾多全球頂級(jí)IP授權(quán)，期望打造全球一流的IP收藏品品牌。值得關(guān)注的是，品牌既為中國人塑像， 讓世界領(lǐng)略獨(dú)屬中華文明的魅力， 也為國外知名IP人物塑像，讓世界感受來源于“中國質(zhì)感”的震撼。代表作有三國系列藝術(shù)雕像擺件、十二生肖雕像擺件等。

Killerbody是集開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售為一體的潮玩品牌，專注于1：1可穿戴頭盔機(jī)甲設(shè)計(jì)研發(fā)，在高端收藏級(jí)IP電影可穿戴品類上引領(lǐng)先鋒。精湛的工藝制作，動(dòng)態(tài)還原電影角色細(xì)節(jié)，結(jié)合炫酷的聲光電多處聯(lián)動(dòng)，給機(jī)甲愛好者帶來沉浸式體驗(yàn)。代表產(chǎn)品有電影《流浪地球》中的莫斯機(jī)器人、漫威超級(jí)影星1:1收藏級(jí)可穿戴系列頭盔等。

從制造毛絨到創(chuàng)造毛絨 好創(chuàng)意是潮玩“硬通貨”

致力于創(chuàng)造中國高端毛絨潮玩的超級(jí)元?dú)夤S，在過去的30多年里曾為全球的IP、品牌、賽事設(shè)計(jì)與制造毛絨。“每一個(gè)毛絨背后所凝聚的，不僅僅是人與時(shí)間，更是一筆一畫、一針一線之間，經(jīng)由每一雙手所傳遞的真誠和美好。”品牌負(fù)責(zé)人表示，毛絨蘊(yùn)含著生命和情感，充滿了創(chuàng)造和想象的無限可能。在他們的創(chuàng)意宇宙中，每個(gè)IP都有屬于自己的獨(dú)特故事，承載著不同的情感和理念，用想象探索著源于生活的未知可能。

其中，源自幻想世界的Cino，最初是一個(gè)“簡單”的毛球。它擁有能夠模仿任何物體形態(tài)的神奇魔力，是真實(shí)世界的投影，也是不同情緒的化身，用百變的形態(tài)訴說著與真實(shí)世界相關(guān)的幻想故事。

阿豆則是一個(gè)隨性樂天的臭屁小孩，喜歡裹著毛絨睡衣，踩著球鞋走街串巷，貪吃又有點(diǎn)小迷糊。阿豆希望將快樂傳遞給更多的人，鼓勵(lì)大家去發(fā)現(xiàn)屬于自己的生活色彩。

無盡之森系列則通過毛絨兔子、貓頭鷹、蝙蝠等小動(dòng)物形象，講述了在充滿魔法元素的無盡森林里一系列關(guān)于“友誼”“忠誠”與“勇氣”的故事。傳遞“真誠的友誼是我們感受溫暖和勇氣的源泉，更是逆境時(shí)，戰(zhàn)勝一切黑暗的力量”。

2024中國本土潮玩行業(yè)如何破局？該品牌認(rèn)為，好創(chuàng)意始終是潮玩市場的“硬通貨”，而跳出既定規(guī)則的舒適圈則是破局的第一步。無論是風(fēng)格形式、材料工藝，還是功能玩法，都亟待潮玩從業(yè)者共同探索，為潮玩市場持續(xù)造新血，讓創(chuàng)意可持續(xù)。“面對更成熟的市場和消費(fèi)者，如何精進(jìn)產(chǎn)品的品質(zhì)，攻克長時(shí)間存在的行業(yè)難題，化解消費(fèi)者‘詬病’和‘不滿’，也是我們整個(gè)行業(yè)共同需要解決的問題。”

與不同領(lǐng)域跨界合作 將奇思妙想變成現(xiàn)實(shí)

自詡是“一家追逐快樂與自由的藝術(shù)工作室”，Redman Studio通過怪誕可愛的IP形象、有趣的潮流周邊產(chǎn)品，以及不同領(lǐng)域藝術(shù)家和品牌的跨界合作，將自己的奇思妙想變成現(xiàn)實(shí)，陪伴大兒童和小朋友們的日常。

工作室2022年成立于北京，聚集了一群獨(dú)立藝術(shù)家和創(chuàng)意人，擅長原創(chuàng)潮流藝術(shù)IP的多媒介創(chuàng)作，作品橫跨設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、跨界、展覽、數(shù)字化等多個(gè)領(lǐng)域，曾多次參加藝術(shù)展，并和知名品牌進(jìn)行跨界合作，致力于讓藝術(shù)和潮流成為更多人的快樂日常。

創(chuàng)造力、跨界一直是該品牌的特色所在。憑借充沛的創(chuàng)造能力，從自研IP出發(fā)，通過洞察年輕群體在當(dāng)下時(shí)代的情緒需求，借助更為日常性的藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，不斷創(chuàng)作出更能放大藝術(shù)治愈價(jià)值的作品，同時(shí)聯(lián)合了很多有趣的創(chuàng)意品牌和機(jī)構(gòu)，共同碰撞出了讓人眼前一亮的小火花。

在Redman Studio的IP宇宙中，小紅人家族是專注情緒世界的藝術(shù)IP：小女孩迷你麥格該哭哭該笑笑，相信情緒有魔力，有些天馬行空，更多是出其不意；麥格則是相信情緒有魔法的波普女孩，喜歡獨(dú)處，偶爾emo，情緒的秘密會(huì)一直藏在一把“集憂傘”里；歐皮則是追逐快樂多巴胺的滑板少年，把每天的心情收集起來別在胸口上，勇敢地去探索遠(yuǎn)方；精致男孩史戴夫和他的精神伴侶組成了摩登雙子星，他們是秩序代言人，讓一切都保持足夠時(shí)尚又干凈整潔的樣子。

潮玩這么卷，為什么還要參與進(jìn)來？Redman Studio負(fù)責(zé)人表示，一切的起點(diǎn)都源自熱愛。“對我們來說，世界上沒有比藝術(shù)和創(chuàng)造更酷的東西了。希望更多人也能體會(huì)到這一點(diǎn)，可能是被鼓舞，也一樣去在自己的生活里發(fā)揮出更強(qiáng)的創(chuàng)造能力，也可能是真正被治愈，緩解和安撫好焦慮情緒。”

沒有電影和動(dòng)漫加持的IP能否走得長遠(yuǎn)？該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，用做IP的思路，去打造兼具“內(nèi)容和情感價(jià)值”的潮玩，把藝術(shù)的原創(chuàng)力和感染力，用豐富多樣的作品來呈現(xiàn)。“現(xiàn)在的時(shí)代，媒介在發(fā)生變化，不像好萊塢一樣，需要大電影大制作，才會(huì)被年輕世代所喜愛。相反，基于體系化的IP構(gòu)架，一個(gè)有趣的內(nèi)容，好玩的設(shè)計(jì)，一個(gè)極具創(chuàng)意的產(chǎn)品，一次沉浸式的策展，這些都是具有潮流感和文化共識(shí)的溝通媒介。”

不少國內(nèi)潮玩品牌都表示，希望讓世界認(rèn)識(shí)到中國也有很多很棒的原創(chuàng)IP、原創(chuàng)內(nèi)容和作品，中國的潮玩也可以被國際認(rèn)可。

2024市場競爭激烈 本土潮玩需不斷創(chuàng)新

娃島聯(lián)萌圍繞IP衍生品、潮玩手辦和棉花娃娃三大板塊，采用前沿科技與文化，打造多維度的IP場景，為人們帶來有趣的好玩的產(chǎn)品體驗(yàn)。品牌代表作甜寶小豬，誕生于2005年10月10日，手感和甜品“大福”一樣軟綿綿的，稀里糊涂地想要勇敢嘗試未知的一切，喜歡團(tuán)子類的點(diǎn)心，一找到暖和或是柔軟的地方立馬就能睡著，每天想吃就吃，想睡就睡，過著自由自在無憂無慮的生活。

對于2024年本土潮玩行業(yè)存在的挑戰(zhàn)，該品牌認(rèn)為，伴隨市場競爭的激烈化、消費(fèi)者需求的多樣化、原材料成本的上漲、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、國際市場的不確定性等諸多挑戰(zhàn)，本土潮玩品牌需要不斷創(chuàng)新，推出具有獨(dú)特性和創(chuàng)意性的產(chǎn)品，提高品牌的知名度和影響力；注重文化內(nèi)涵和情感價(jià)值，開發(fā)更加符合玩家口味和偏好的產(chǎn)品。此外，還應(yīng)加強(qiáng)對國際市場的研究，制定靈活多變的國際戰(zhàn)略，以適應(yīng)不斷變化的外部環(huán)境。