“每個城市都來了一億人！”剛剛過去的“五一”假期，旅游占據(jù)“頂流”，網(wǎng)友形容各個景點都是“人從眾”。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%；國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%。

一段時間以來，從文化場館到商業(yè)街區(qū)，從紅色旅游到鄉(xiāng)村旅游，從短途周邊游到遠(yuǎn)距長線游，新業(yè)態(tài)新場景不斷涌現(xiàn)，文旅消費潛能持續(xù)釋放。

5月1日，在安徽省亳州市譙城區(qū)十八里鎮(zhèn)蔣李村，游人在芍藥花海里賞花游玩。新華社發(fā)（劉勤利 攝）

4月11日，演員在西安大唐不夜城進行“2024長安上巳節(jié)”漢服巡游。新華社記者 鄒競一 攝

西安是十三朝古都。新華社記者閆馨禾在采訪中發(fā)現(xiàn)，近年來，隨著傳統(tǒng)文化受到追捧，穿上唐裝漢服沉浸式打卡千年古都，已經(jīng)成為西安的街頭風(fēng)尚。“不管是在頗具古風(fēng)的西安鐘樓、西安城墻、大明宮國家遺址公園等傳統(tǒng)地標(biāo)，還是大唐不夜城步行街、長安十二時辰主題街區(qū)等新興旅游景點，身著唐裝漢服的年輕人隨處可見，‘漢服體驗’是年輕一代最熱門的游玩方式之一。”閆馨禾說。

2月13日晚，來西安旅游的游客身穿漢服體驗“夜游長安”。新華社記者 李一博 攝

西安漢服店經(jīng)營者李森琦告訴記者，來西安旅游的大部分游客都會來體驗一下漢服文化，主力人群是青年，主要年齡段是“90后”。“近幾年來漢服館發(fā)展起來了，‘非遺’的元素也慢慢越來越多，漢服的文化含量也在提升。”漢服愛好者張嘉杰說。

2023年10月，消費者在廣西南寧市三街兩巷游覽。新華社記者 陸波岸 攝

2023年10月，消費者在廣西南寧市三街兩巷等待購買食品。新華社記者 陸波岸 攝

把白天交給“City Walk”（城市漫步），夜晚留給“City Drink”（城市之飲）。夜幕降臨，華燈初上，“夜經(jīng)濟”正讓城市文旅煥發(fā)更多活力。

“恭城油茶”來自瑤鄉(xiāng)，2008年被列入廣西壯族自治區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，吸引不少游客前來品嘗。

4月26日，在位于蘭州市城關(guān)區(qū)的黃河食渡文旅美食街，游客觀看文藝表演。新華社記者 郎兵兵 攝

今年“五一”假期，已納入監(jiān)測的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量7257.58萬人次，按可比口徑較去年同期增長6.9%。

廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳副廳長賴富強表示，讓夜間經(jīng)濟更有地方特色，還通過以城區(qū)、縣城為主的發(fā)展載體，讓夜間經(jīng)濟更有積極性，把它的豐富多彩更好地表現(xiàn)出來，更好地滿足人民不斷增長的文化需要。

5月3日，游客在哈爾濱中央大街上的馬迭爾冷飲廳購買冰棍。新華社記者 王建威 攝

“爾濱”出圈、進“淄”趕“烤”、“天水麻辣燙”、榕江“村超”……隨著旅游業(yè)發(fā)展和消費者需求升級，各旅游目的地不斷挖掘文化底蘊，打造特色項目，提升消費品質(zhì)，為游客帶來更多新鮮和驚喜。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊在接受新華社記者采訪時說，“旅游+演藝”“旅游+體育”“旅游+美食”等的跨界形態(tài)反映出一種旅游目的多元化的趨勢，這也倒逼旅游供給側(cè)不斷推陳出新。“尤其是針對當(dāng)下已經(jīng)成為旅游消費主力的年輕人群體，旅游產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)新關(guān)鍵是要如何滿足他們愛分享、注重情緒價值的需求，比如進一步挖掘夜游、農(nóng)游、徒步游、博物館游這些小眾細(xì)分賽道，核心都是以市場需求為導(dǎo)向創(chuàng)新開發(fā)旅游產(chǎn)品。”王亞磊說。

游人在杭州西湖游覽（5月2日攝，無人機照片）。新華社發(fā)（龍巍攝）

目前，全國已建成A級旅游景區(qū)1.57萬家，其中5A級旅游景區(qū)339家。旅游景區(qū)類型從傳統(tǒng)的自然山水、人文古跡，逐步拓展至鄉(xiāng)村、冰雪、紅色、主題公園等，產(chǎn)品體系更加完備，更好滿足廣大游客觀光、休閑、度假，以及研學(xué)、教育等多層次立體化的需求。

5月17日，游客在秦兵馬俑二號坑遺址參觀跪射俑。新華社記者邵瑞攝

5月1日，“小小講解員”在四川省內(nèi)江市張大千博物館為游客義務(wù)講解。新華社發(fā)（唐明潤 攝）

從循著博物館去打卡，到跟著演唱會去旅行；從美食之旅、紅色之旅，到非遺游、研學(xué)游，人們越來越注重旅游中的文化元素，“讀萬卷書，行萬里路”成為重要的旅游方式。

在洛陽博物館參觀的游客謝瑩說，博物館現(xiàn)在有越來越多的社教活動，深受孩子們的喜愛，極大地豐富了我們的文化生活，能夠近距離地感知文化、感知歷史，博物館成為我們美好生活的一部分。

5月2日，游客在浙江省桐廬縣富春江鎮(zhèn)茆坪村游玩。新華社記者 黃宗治 攝

到安吉、桐廬尋山，在都江堰、平潭親水，去彌勒、景洪感受民族風(fēng)情……“縣域文旅熱”的興起，也打開了縣域經(jīng)濟發(fā)展的新窗口。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊在采訪中說，這兩年美食、電視劇、演唱會甚至一個網(wǎng)絡(luò)熱梗都可能帶火一個城市的旅游，比如說最近的熱播電視劇《我的阿勒泰》又推熱了新疆阿勒泰。“未來的文旅發(fā)展要緊密圍繞這些破圈、跨界，打破對傳統(tǒng)景區(qū)景點的依賴，鼓勵新業(yè)態(tài)引領(lǐng)、新場景打造，而且要有打包城市營銷的概念，重塑城市形象，由‘網(wǎng)紅’變?yōu)?lsquo;長紅’，持續(xù)釋放消費活力。”王亞磊說。

4月16日，游人在大連東港海邊休閑觀光。新華社記者 李鋼 攝

大江南北，湛藍(lán)的海、青翠的山、蔥郁的林，無不撩撥心弦，文旅市場的“百花齊放”，不僅凝聚人們對美好生活的向往，更是經(jīng)濟持續(xù)向好的生動寫照。