武當(dāng)武術(shù)以柔克剛，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的智慧結(jié)晶；蘄春艾灸療法源遠(yuǎn)流長，是李時珍中醫(yī)藥文化的當(dāng)代傳承和活態(tài)記憶；恩施玉露香鮮爽口，是我國現(xiàn)存唯一的蒸青針形綠茶……近日，大型文化節(jié)目《非遺里的中國》走進(jìn)湖北，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略荊楚大地上的非遺風(fēng)采。

湖北，承千年荊楚文化根脈，匯千里長江文明風(fēng)情，孕育了多元融合、豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計，目前湖北有11個子項(xiàng)目入選聯(lián)合國教科文組織人類非遺代表作名錄，擁有國家級代表性項(xiàng)目145個、省級代表性項(xiàng)目601個，國家級文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)1個、省級文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)13個，國家級代表性傳承人102人、省級代表性傳承人787人。

聚焦非遺在新時代的“活化”與傳承，湖北省文化和旅游廳主動作為，文化遺產(chǎn)蘊(yùn)含的創(chuàng)新創(chuàng)造基因被不斷激活，從歷史深處走來的古老非遺，正在荊楚大地上綻放出熠熠的時代光彩。

拓產(chǎn)業(yè) “老手藝”創(chuàng)造新活力

立足傳統(tǒng)工藝，創(chuàng)新發(fā)展思路，湖北非遺從生活中來，到市場中去，在充分展示非遺保護(hù)傳承成果的基礎(chǔ)上，推動古老非遺融入現(xiàn)代生活，成為產(chǎn)業(yè)振興新亮點(diǎn)。

2022年，涵蓋恩施玉露制作技藝、長盛川青磚茶制作技藝、趙李橋磚茶制作技藝三個項(xiàng)目的“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”，成功入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

聚焦品種、品質(zhì)、品牌，統(tǒng)籌發(fā)展茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技，湖北省恩施州用“一片葉子”帶動了80多萬茶農(nóng)增收，助力鄉(xiāng)村振興。時至今日，恩施全州茶園面積達(dá)到180余萬畝，茶葉種植規(guī)模居全省第一，年產(chǎn)干茶超過13萬噸，綜合產(chǎn)值超過200億元，茶農(nóng)人均茶產(chǎn)業(yè)年收入超過7000元。

一方艾草惠萬民。蘄春艾灸療法是國家級非遺項(xiàng)目，依托傳統(tǒng)技藝，蘄春縣相關(guān)企業(yè)開發(fā)了艾灸貼、艾灸條等系列產(chǎn)品，深受市場青睞。小小艾草撐起了一條全產(chǎn)業(yè)鏈，催生565家企業(yè)，惠及數(shù)十萬人。2023年，蘄艾產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)102億元，其增加值占全縣GDP的1/5，累計帶動就業(yè)30萬人。

棗陽粗布制作技藝是流傳在湖北棗陽及周邊地區(qū)的傳統(tǒng)土布紡織技藝，2021年被列入第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

“技藝的傳承需要市場。”作為“棗陽粗布制作技藝”非遺傳承人，“百布堂”品牌創(chuàng)始人劉大友在“非遺+科技”“非遺+鄉(xiāng)村振興”等領(lǐng)域進(jìn)行大膽探索，將傳統(tǒng)非遺技藝傳承發(fā)展為現(xiàn)代紡織品牌，先后在武漢、棗陽等地建立了8個非遺傳習(xí)所、工作室，全國連鎖店及線上電商銷售超300家，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。

與此同時，漢繡、大冶刺繡、程河柳編等眾多非遺項(xiàng)目成為拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和就業(yè)增收的知名品牌。“非遺已經(jīng)成為湖北推動鄉(xiāng)村振興的有生力量，更成為推動湖北高質(zhì)量發(fā)展的生力軍。”湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長李述永說。

“非遺+” 走出文旅融合新路徑

非遺是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，旅游作為一種新的大眾生活方式，為非遺提供了更多的實(shí)踐和應(yīng)用場景。近年來，湖北大力推動非遺與旅游融合發(fā)展，“融”出好風(fēng)景。

“祈福勝地，太極武當(dāng)”。千百年來，凝結(jié)著中國智慧的道家思想與太極功法在武當(dāng)山相輔相成、生生不息。武當(dāng)武術(shù)作為荊楚大地上最為人熟知的非遺項(xiàng)目，每年約有2萬至3萬名外國人不遠(yuǎn)萬里到武當(dāng)山習(xí)武。

如今，武當(dāng)山有各類武術(shù)館校40余家，成功舉辦了世界武當(dāng)太極大會等系列武術(shù)賽事活動。立足全域旅游發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批養(yǎng)生度假民宿和文旅融合項(xiàng)目，使文化遺產(chǎn)煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

體驗(yàn)非遺技藝、探尋非遺味道、觀看非遺展演……隨著游客對非遺的熱情越來越高漲，一批批非遺特色村鎮(zhèn)、街區(qū)因非遺而多彩，因非遺而揚(yáng)名。

作為武漢的非遺特色街區(qū)，當(dāng)下，吉慶街常態(tài)化開展各類非遺項(xiàng)目、非遺傳承人的活態(tài)保護(hù)傳承工作。“湖北大鼓”“獨(dú)弦琴”等非遺表演融入街頭吹拉彈唱，民間手工藝花車、中庭非遺互動展覽成為吉慶街的重要景觀。

用非遺美食吸引游客味蕾，也是湖北的拿手好戲。位于湖北省十堰市竹溪縣的夯土小鎮(zhèn)，借助“竹溪蒸盆”這一省級非遺項(xiàng)目，推出“竹溪蒸盆+”模式，整理出20多種套菜豐盛的蒸盆宴，吸引游客爭相體驗(yàn)。

一展荊風(fēng)楚韻，凝鑄大美湖北。2024年春節(jié)期間，湖北省文化和旅游廳在全省范圍內(nèi)正式推出4條非遺旅游線路，這些路線串聯(lián)湖北各地市州的國家級、省級非遺代表項(xiàng)目，讓游客沉浸式感受“知音湖北，遇見無處不在”的魅力。

“興文創(chuàng)” 非遺煥發(fā)新光彩

隨著國潮熱的不斷升溫，湖北把握新機(jī)遇，將非遺文化變成文創(chuàng)商品，受到越來越多年輕人的喜愛，激發(fā)了新消費(fèi)市場的巨大潛力。

去年底舉辦的的“迎龍年、過大節(jié)”第二屆湖北非遺產(chǎn)品優(yōu)惠展銷季暨非遺嘉年華活動，正是讓非遺更好融入現(xiàn)代生活的生動實(shí)踐。130多個非遺項(xiàng)目和3000多種非遺產(chǎn)品集體亮相，一件件國潮和非遺融合的文創(chuàng)產(chǎn)品，拉滿“迎龍年過大節(jié)”的熱烈氛圍。

在近日舉行的第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會上，獨(dú)具荊楚韻味的仙桃雕花剪紙、來鳳漆筷、漢派服飾等在湖北展區(qū)大放異彩，運(yùn)用土家織錦工藝創(chuàng)作的圍巾、掛飾、戒指、擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品吸引觀展者簇?fù)砼恼铡?/p>

緊跟“新中式”服裝風(fēng)潮，楚繡不斷引領(lǐng)新風(fēng)尚。湖北武當(dāng)秀華道源服飾有限公司負(fù)責(zé)人閔秀華介紹，秀華道源先后開發(fā)了中國風(fēng)、現(xiàn)代文藝風(fēng)、都市時尚風(fēng)等系列創(chuàng)新款式，線上線下一天可銷售超過200件。

讓非遺茶品牌更符合當(dāng)下個性化、時尚化的消費(fèi)趨勢，楚茶敲開了新茶飲的大門。2月底，網(wǎng)紅茶飲品牌“茶顏悅色”亮出利川紅茶底；4月初，“吾飲良品”攜手省茶業(yè)集團(tuán)開始在省內(nèi)650多家門店上架“恩施玉綠”系列奶茶，上市僅一周，湖北區(qū)域累計銷售超過20萬杯。

見人見物見生活，可知可感可體驗(yàn)。如今，湖北非遺已然成為文旅發(fā)展新亮點(diǎn)，地方經(jīng)濟(jì)新動力，湖北文化新名片，充分展示“知音湖北 遇見無處不在”的魅力與風(fēng)采，呈現(xiàn)生機(jī)煥發(fā)、蓬勃發(fā)展的新氣象。

“荊楚文化是悠久的中華文明的重要組成部分，讓荊楚非遺綻放出更加迷人的時代光彩，我們深感使命光榮，責(zé)任重大。”李述永說，下一步，湖北將堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，踐行“見人見物見生活”非遺工作新理念，在有效保護(hù)前提下推進(jìn)活化利用發(fā)展，讓非遺更好融入當(dāng)代、服務(wù)發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、造福百姓。