漫步上海市崇明區(qū)東平國(guó)家森林公園，600余種、近300萬(wàn)株花卉競(jìng)相綻放。伴著朗朗詩(shī)聲于林間，頭戴簪花、身著漢服的年輕人踏春而來(lái)，賞花、拍照。工作人員扮演的“十二花神”，裙裾飛舞花海間……這是2024年崇明“花朝節(jié)”的一處?kù)n麗風(fēng)景。

“百花生日是良辰，未到花朝一半春。”古代文人多浪漫，把百花賦予人格，并把花朝記作百花生辰，于是有了“花朝節(jié)”。從賞花賦詩(shī)的文人雅趣，到百姓踏青賞紅、逛春日集市，“花朝節(jié)”逐漸成為民間的春日盛大節(jié)慶。

“江南好，熱鬧過(guò)花朝”等詞句記錄了民間慶賀百花生辰的景象。隨著國(guó)人對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)升溫，“花朝節(jié)”這一充滿詩(shī)意的傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)煥新回歸。3月以來(lái)，上海、杭州、濟(jì)南、福州、武漢等地陸續(xù)舉行“花朝節(jié)”活動(dòng)，鋪展開(kāi)一場(chǎng)場(chǎng)春日“繁花”盛宴。攜程數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，平臺(tái)上旅拍訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超三成，全國(guó)各賞花景區(qū)的門票日均預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近50%。

2024年上海崇明花朝節(jié)期間，身著漢服的游客現(xiàn)場(chǎng)打卡拍照。（受訪者供圖）

春花處處，國(guó)風(fēng)炫起。“花朝節(jié)”上各種國(guó)潮元素成為賞花季的景致，漢服等新中式服裝已成為很多年輕人的賞花“戰(zhàn)袍”。

從剛開(kāi)始的特殊場(chǎng)合穿著拍照打卡，到日常出行也經(jīng)常選擇改良版漢服，25歲的陳夢(mèng)婷說(shuō)：“身邊越來(lái)越多年輕人喜歡漢服里藏著的傳統(tǒng)之美，穿著漢服賞花更是別有韻味。”

抖音電商3月發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，過(guò)去一年，女性用戶消費(fèi)的“新中式”服飾訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長(zhǎng)841%。淘寶服飾的銷售數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，平臺(tái)上的漢服銷量同比增長(zhǎng)115%，平均每天有超100萬(wàn)人在淘寶搜索漢服。幾家銷量排名靠前的淘寶店鋪里，簪花月銷量均超過(guò)2000件。

漢服游園的火熱還帶動(dòng)了服裝租賃、化妝、攝影等。上海寶山顧村公園內(nèi)一家漢服寫真館的老板孫衛(wèi)平告訴記者，每年三四月的櫻花季都是最忙的時(shí)候，3月底前的拍攝檔期已基本訂滿。因?yàn)榘滋烊颂?，不少顧客還會(huì)預(yù)約拍攝夜櫻場(chǎng)景。“以前拍得最多的是大學(xué)生，現(xiàn)在親子漢服也很受歡迎，最近還拍了幾組‘銀發(fā)’閨蜜，還有來(lái)自馬來(lái)西亞、越南的游客拍攝漢服寫真。”他說(shuō)。

春日“花朝節(jié)”的氛圍在上海崇明彌漫開(kāi)來(lái)。全區(qū)18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別選取水仙、櫻花、鳶尾花、玫瑰花、油菜花、海棠花等不同特色花卉舉辦花事活動(dòng)，騎游、露營(yíng)、游園、市集等活動(dòng)輪番上演，近百家鄉(xiāng)村民宿“抱團(tuán)”推出專屬優(yōu)惠，營(yíng)造鎮(zhèn)鎮(zhèn)有特色、周周有熱點(diǎn)、處處有驚喜的節(jié)慶氛圍。

2024年上海崇明花朝節(jié)期間，工作人員身著傳統(tǒng)服飾扮演的“花神”與小游客互動(dòng)。（受訪者供圖）

“花朝節(jié)”，也成為中國(guó)傳統(tǒng)民俗展示的好時(shí)節(jié)——

花糕花茶制作、干花團(tuán)扇DIY、香道文化體驗(yàn)等，帶領(lǐng)人們感受繁花似錦的美好生活；傳統(tǒng)的踢毽、蹴鞠、投壺、木射、捶丸等古風(fēng)游樂(lè)項(xiàng)目，讓人們沉浸式體驗(yàn)古人的春日生活；鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺手工藝品和文創(chuàng)產(chǎn)品等通過(guò)國(guó)風(fēng)集市打通產(chǎn)銷，還有各種以賞花活動(dòng)為載體的農(nóng)事體驗(yàn)、觀光旅游……各地的“花朝節(jié)”上，挖掘文化內(nèi)涵、地方特色，聯(lián)動(dòng)周邊農(nóng)文體旅資源，構(gòu)成一幅幅美景、美食、美宿的春日畫卷。

春意鬧，人如潮。“花朝節(jié)”這一傳統(tǒng)節(jié)慶煥新回歸的背后，是都市人對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的向往與中國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、文旅融合的雙向奔赴，也是民眾在審美取向、消費(fèi)偏好上呈現(xiàn)出的對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)在認(rèn)同。

馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒表示，“新中式生活”這一概念越來(lái)越多地影響年輕人旅游消費(fèi)。“提供采茶體驗(yàn)的民宿推薦”“盛產(chǎn)白茶的旅游目的地有哪些”……馬蜂窩攻略群中，類似咨詢量近期增長(zhǎng)顯著，逛茶園、品春茶成為春季旅行市場(chǎng)的“黑馬”，平臺(tái)搜索同比熱度高漲110%。

馮饒認(rèn)為，抓住年輕人“跟著興趣去旅行”的強(qiáng)大行動(dòng)力，不斷推陳出新，拓展消費(fèi)場(chǎng)景，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，把生活美學(xué)轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)，將為更多像“花朝節(jié)”這樣的傳統(tǒng)文化IP和一些新興旅游目的地的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。