馬面裙熱度依舊，簪花成新寵，國潮電動(dòng)車“潮”出圈……這個(gè)春季，國貨潮品占據(jù)消費(fèi)市場C位。

專家表示，國貨和“潮品”跨界碰撞交融，持續(xù)激發(fā)出居民生活和消費(fèi)新熱點(diǎn)。培育壯大國貨潮品消費(fèi)市場，要用創(chuàng)新賦予其更豐富的內(nèi)涵，讓“國潮熱”更持久。

國潮元素點(diǎn)亮賞花季

頭戴簪花、身穿馬面裙，又到一年賞花季。與往年不同的是，國潮元素將為這個(gè)賞花季增添更多亮色。

以馬面裙、漢服為代表的國風(fēng)國潮商品熱度持續(xù)上升。“馬面裙既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，在制式上更日?；m合現(xiàn)代人的需求。穿一件馬面裙賞花，別有一番風(fēng)味，拍照也十分出片。”一位北京市民告訴中國證券報(bào)記者。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，漢服品類中馬面裙搜索量同比翻了23倍，新中式服裝搜索量同比增長12倍?！短詫?024春夏服飾行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，年輕消費(fèi)者漢服穿著場合不斷拓展，主題活動(dòng)、拍短視頻拍照、出游為主要驅(qū)動(dòng)場景。

“今世簪花，世世漂亮”“簪過了，根本舍不得拆”“把浪漫戴在頭上”……今年，簪花成為一種新潮流，和馬面裙搭配一起火出圈。

“我們店鋪已經(jīng)開了10來年，從年前開始賣簪花，一直很火爆。”淘寶網(wǎng)上一位“店小二”介紹。記者注意到，淘寶平臺(tái)上，幾家旺銷店鋪里，簪花月銷量均超過2000件。小紅書上，以“簪花”為關(guān)鍵詞搜索，筆記量超過55萬篇，商品數(shù)超4萬個(gè)。

專家表示，近年來，“新中式”“漢服”等得到“Z世代”喜愛，不僅體現(xiàn)了新一代年輕人的審美風(fēng)尚和文化態(tài)度，也折射出新一代消費(fèi)者的文化自信和民族認(rèn)同感。

“新國貨”受熱捧

“國潮”既應(yīng)該包括歷史悠久的傳統(tǒng)文化，也應(yīng)該包括新興的民族產(chǎn)品。

北京西城區(qū)一家愛瑪電動(dòng)車店內(nèi)，愛瑪愛朵、元宇宙等車型依次排列。甜美粉、兔兔粉、茶白、青綠……不同色系涂裝車身，豐富且跳躍的色彩吸引人注意。

“愛瑪小黃鴨聯(lián)名款、愛瑪?shù)暗跋盗械榷际菄贝懋a(chǎn)品。另外，愛瑪愛朵、元宇宙、甜茶這幾個(gè)系列也賣得非常好。”該店工作人員告訴記者，近幾年，愛瑪新車型顏色潮、款式潮、名字潮，深受年輕人喜愛。

話音剛落，該門店愛瑪?shù)暗跋盗凶詈笠惠v現(xiàn)車被客戶買走。“我去年就看中了愛瑪?shù)暗?，但那?huì)兒這個(gè)系列不在北京銷售目錄上，就先買了愛瑪元宇宙，今天看見有‘蛋蛋’就立刻下手了。”北京市民張女士告訴記者。

“電動(dòng)車是中國原創(chuàng)、國貨代表，本身就是國潮產(chǎn)品。”愛瑪設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)介紹說，愛瑪不斷將中國人獨(dú)特的審美融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，這些國潮產(chǎn)品在為終端銷售賦能的同時(shí)，也展示出品牌自信與國潮智造水準(zhǔn)。

越來越多的國產(chǎn)美妝品牌脫穎而出，銷售占比逐年增高，催生了新的消費(fèi)增長點(diǎn)——這是新國貨的另一個(gè)杰出代表。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近半年，以珀萊雅、橘朵、完美日記為代表的國貨美妝品牌商品訂單量同比增長820.94%。

專家表示，化妝品市場發(fā)展迅速，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)不俗，市場份額逐步擴(kuò)大，國產(chǎn)化妝品品牌的技術(shù)和研發(fā)實(shí)力逐漸提升。

政策加力支持

國貨“潮品”頻頻獲得關(guān)注，折射出“國潮熱”對(duì)消費(fèi)行業(yè)的影響不斷加深。在“中國風(fēng)”引領(lǐng)新風(fēng)尚的同時(shí)，也為壯大新消費(fèi)帶來新機(jī)遇。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院此前發(fā)布的《2023中國品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年至2022年，在具備一定銷售規(guī)模的品牌中，國貨商品的成交額增速比銷量增速高出1.2倍，人均消費(fèi)金額增速超過70%，消費(fèi)者在國貨商品上的花銷持續(xù)增加。

“優(yōu)質(zhì)的國貨承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而‘潮品’則代表時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的潮流。國貨和‘潮品’兩者的跨界碰撞交融，已經(jīng)激發(fā)出居民生活和消費(fèi)的新熱點(diǎn)。”商務(wù)部部長王文濤表示，商務(wù)部將持續(xù)關(guān)注國貨“潮品”消費(fèi)，將辦好“老字號(hào)嘉年華”和“老字號(hào)數(shù)字博物館”，通過這些方式，推動(dòng)老字號(hào)保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展，為國貨“潮品”消費(fèi)厚植文化和商業(yè)基礎(chǔ)。

“創(chuàng)新是國貨‘潮品’的生命力。要用創(chuàng)新賦予國貨‘潮品’更豐富的內(nèi)涵，不僅在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)文化元素，還要以過硬的技術(shù)能力和產(chǎn)品質(zhì)量形成核心競爭力。”河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)黨委辦公室副主任、研究員王鳳飛說，要通過創(chuàng)新，讓國貨“潮品”走得更遠(yuǎn)更長久。