滑雪場(chǎng)上特殊材料制成的裝備，各景區(qū)精彩紛呈的國(guó)潮活動(dòng)及周邊產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)豐富多樣的購買項(xiàng)目……我們身邊的這些新消費(fèi)現(xiàn)象，您注意到了嗎？

這些新興市場(chǎng)既體現(xiàn)了科技的力量，也展現(xiàn)了文化的魅力?？萍寂c文化相融合，不僅為人們帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，還為產(chǎn)業(yè)釋放出更加廣闊的發(fā)展空間。

縱享文體樂趣

在全國(guó)政協(xié)委員、著名作家遲子建眼中，黑龍江沿岸風(fēng)情各異，風(fēng)光無限。“人們熱情淳樸，文化豐富多彩，像包餃子、緩凍梨、點(diǎn)冰燈、扭秧歌、賞煙花、住火炕，與鄂倫春人在篝火旁把酒歡歌……”遲子建說。

這個(gè)冬天，“冰城”哈爾濱迎來超級(jí)流量。數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，哈爾濱累計(jì)接待游客超過300萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入超過59億元。把冰天雪地轉(zhuǎn)化成金山銀山，短視頻等新媒體平臺(tái)的助推功不可沒。當(dāng)姿態(tài)各異的冰雕、雪景出現(xiàn)在屏幕前時(shí)，人們心中也種下了向往的種子。線上種草、線下消費(fèi)。文旅新玩法成就了哈爾濱的“爆火”。

巍巍雪山之巔，皚皚白雪之上，滑雪愛好者正在吉林省通化萬峰滑雪場(chǎng)里縱情馳騁。

2022年北京冬奧會(huì)以后，滑雪這項(xiàng)原本的小眾運(yùn)動(dòng)逐漸走向大眾。一位滑雪愛好者告訴記者，這兩年，大家開始追求更豐富的滑雪體驗(yàn)，消費(fèi)者從玩法到裝備都在不斷進(jìn)階。“‘瑞胄’滑雪頭盔是我們的最新成果，它采用鍛壓碳纖維一體成型外殼，具有強(qiáng)度高、重量輕的特點(diǎn)。”東北師范大學(xué)體育學(xué)院教授劉俊一向記者介紹。

這款頭盔外形也頗有講究?；┻\(yùn)動(dòng)速度快、風(fēng)阻大，需要消耗很多體力才能保持高速前行。“‘瑞胄’滑雪頭盔的形狀叫做微流體形，能夠降低風(fēng)的阻力。”劉俊一說，除此之外，實(shí)驗(yàn)室還研發(fā)了其他滑雪裝備。

2019年，東北師范大學(xué)建立了吉林省冰雪運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。研究人員把實(shí)驗(yàn)室搬到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員走進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，通過科技創(chuàng)新解決冰雪裝備研發(fā)問題。“下一步，我們將把這些裝備推向市場(chǎng)，滿足滑雪愛好者的需求。”劉俊一說。

提升國(guó)潮體驗(yàn)

甘肅省博物館門口的廣場(chǎng)上，游客們有序排隊(duì)，等待入館。門票預(yù)約平臺(tái)上，幾天后的門票早已被約滿。

近年來，全國(guó)各地“博物館熱”持續(xù)升溫。據(jù)國(guó)家文物局統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)期間，全國(guó)博物館共接待觀眾7358.01萬人次，同比增長(zhǎng)98.6％。“博物館熱”是文旅消費(fèi)中頗具代表性的亮點(diǎn)之一。如今，到博物館看展覽已成為越來越多人喜歡的生活方式，公眾參觀博物館的需求激增。一些博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售方面也取得了亮眼成績(jī)，展現(xiàn)了其在促進(jìn)文旅消費(fèi)方面的潛力。

走進(jìn)景區(qū)，穿漢服免費(fèi)游園等形式多樣的國(guó)風(fēng)國(guó)潮主題文旅活動(dòng)愈發(fā)火熱。“新國(guó)風(fēng)熱起來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化火起來。這些是中華民族的文化自覺與文化自信日益彰顯的表現(xiàn)。”全國(guó)人大代表，讀者雜志社副社長(zhǎng)、副總編輯陳天竺表示，“從那些被追捧的國(guó)風(fēng)、國(guó)潮產(chǎn)品中，我們可以看到科技與文化的交融、傳統(tǒng)與當(dāng)下的碰撞。”

為進(jìn)一步增強(qiáng)游客體驗(yàn)，越來越多的景區(qū)都建起了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)館，甚至借助XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，讓游客隨時(shí)隨地感受“真實(shí)”旅游。在湖北宜昌長(zhǎng)陽土家族自治縣游玩，戴上一套XR設(shè)備，1∶1還原的土家村落瞬間出現(xiàn)在眼前。游客操作手柄漫步其中，實(shí)現(xiàn)了沉浸式游覽。這是一項(xiàng)由湖北大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字媒體系教授余日季牽頭，與長(zhǎng)陽非遺保護(hù)中心聯(lián)合完成的國(guó)家藝術(shù)基金傳播交流推廣資助項(xiàng)目，旨在打造數(shù)字旅游新體驗(yàn)。

面對(duì)人工智能發(fā)展趨勢(shì)，讀者雜志社不斷創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式與傳播手段，數(shù)字化轉(zhuǎn)型穩(wěn)步推進(jìn)。為讓廣大文博愛好者了解敦煌文化、感受莫高精神，讀者雜志社與敦煌研究院在讀者官方微信公眾號(hào)聯(lián)合舉辦了特別直播活動(dòng)。“沒想到《讀者》也開了直播！”“《讀者》文化和敦煌藝術(shù)結(jié)合，很有魅力。”頗具特色的直播間，吸引逾百萬名網(wǎng)友留言互動(dòng)。在陳天竺看來，新興科技手段正在讓文化獲得新活力，得到更多人的關(guān)注和喜愛。

激發(fā)“云購”潛力

每到周末，寧夏銀川11歲的小學(xué)生馬依洛總會(huì)準(zhǔn)時(shí)打開電腦，在一款應(yīng)用程序上學(xué)習(xí)繪畫。她很喜歡這樣的上課方式。她告訴記者：“我可以在家用電腦上繪畫課，不用路上來回跑，省時(shí)省力。”

在寧夏，閩寧“巧媳婦”通過直播讓扶貧產(chǎn)品月銷百萬，寧?源生鮮旗艦店用抖音將灘羊打造成爆款產(chǎn)品，新業(yè)態(tài)正引領(lǐng)并激發(fā)著居民線上消費(fèi)新潛力。未來，讀者雜志社也將通過直播等途徑拓寬農(nóng)民增收渠道，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。

在線教育、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、線上零售……“云上消費(fèi)”持續(xù)火爆。各行各業(yè)積極適應(yīng)不斷發(fā)展的新形勢(shì)和新需求，一些地區(qū)還對(duì)直播電商人才進(jìn)行專門培訓(xùn)。“科技與文化共同推動(dòng)了新消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。這些新模式改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，使消費(fèi)更加便捷高效、更具個(gè)性化。”全國(guó)人大代表、寧夏社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)法學(xué)研究所（政治文明研究所）所長(zhǎng)李保平指出。

這種全新的消費(fèi)風(fēng)，吹向了更遠(yuǎn)方。在線上教室，七八個(gè)來自沙特阿拉伯的大眼睛、高鼻梁孩子，正跟著屏幕另一端的老師認(rèn)真學(xué)習(xí)中文。在他們的家里，長(zhǎng)輩們正在另一間屋中津津有味地觀看阿文版電視劇《山海情》。“近年來，我們通過數(shù)字化手段，將中華優(yōu)秀文化的魅力展現(xiàn)給阿拉伯國(guó)家民眾，在拓寬文化傳播渠道、增加文化消費(fèi)的同時(shí)，也提高了傳播效率和影響力。”全國(guó)人大代表、智慧宮國(guó)際文化傳播集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)張時(shí)榮說。

“隨著科技的不斷進(jìn)步和文化的多元化發(fā)展，新消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大。”李保平說，“我相信，未來，這種融合將更加深入和廣泛。”