今年春節(jié)假期，山西“文旅熱”帶火了“文創(chuàng)熱”。

以太原為例，據太原市文化和旅游局數據，今年春節(jié)8天假期，太原主要景區(qū)、博物館、公園、旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等共接待市民游客604.5萬人次，比去年同期增長204%，文創(chuàng)市場也隨之迎來“開門紅”。

“春節(jié)假期山西博物院游客超過17萬人次，文創(chuàng)銷量也創(chuàng)下歷年假期新高。”

呂婧在山西博物院從事文創(chuàng)產品研發(fā)工作近十年，國內文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展環(huán)境近年的變化，她深有感觸。

她說，過去博物館相對小眾，參觀者多是知識分子、文博愛好者。近些年，隨著公眾文化自信的普遍提升，博物館客流量大幅增加，青年學生結伴游、家庭親子游、團體研學游成了游客中的主力，文創(chuàng)商品銷售量也水漲船高。

“山西博物院有12個常設展廳，現在，文創(chuàng)商店已經成了第13個‘展廳’了。”

購買文創(chuàng)產品，幾乎成為時下青年、親子逛博物館的“標配”。呂婧說，在這種背景下，針對今年春節(jié)期間必然出現的客流高峰，團隊提早就做出預判，備足了庫存。

山西博物院部分文創(chuàng)產品。人民網記者 王晏如攝

“山西博物院整體基本陳列名為‘晉魂’，每一件文物都是晉文化靈魂的載體，由之延伸而來的文創(chuàng)產品自然也是。”

據介紹，山西博物院文創(chuàng)團隊成立以來，已通過IP授權、自主研發(fā)、合作開發(fā)等形式，形成涵蓋9大類、20余個系列、1500余個款式的文創(chuàng)產品矩陣，品類涉及古韻家居、國風飾品、科普繪本、個護出行等多個領域。

“未來，圍繞鳥尊、鸮卣這樣的明星IP，我們還會繼續(xù)做品類拓展，同時也會不斷推出有爆款潛質、能抓住年輕人的心的新IP。”呂婧說。

山西博物院文創(chuàng)商店內打卡的游客。人民網記者 王晏如攝

“山西是‘中國煤炭之鄉(xiāng)’，這一系列文創(chuàng)就是以山西的煤為核心元素研發(fā)的。”山西太原鐘樓街晉禮文創(chuàng)店內，經理助理孔祥權認真地向顧客介紹。

“店里多數是我們自己團隊設計的文創(chuàng)，也有一些代銷的作品，都是圍繞山西地方文化元素創(chuàng)作的。”孔祥權說。

的確，打眼一瞧，店內琳瑯滿目的商品，“山西特色”顯而易見：煤炭、面條、陳醋、汾酒，云岡微笑佛首、晉商老宅瓦當、傅山題晉祠難老泉亭匾……

晉禮文創(chuàng)店內的部分山西特色文創(chuàng)。人民網記者 王晏如攝

一個個山西元素，以全新的形象展現在冰箱貼、筆記本、書簽、擺件、茶具等各類文創(chuàng)產品上，甚至店內的飲品、甜點，都被賦予了煤球、石獅子等“山西形象”。

“春節(jié)期間進店購物的顧客特別多，我們準備了上千份滿贈禮品，沒想到大年初一當天就送完了。”孔祥權說，“外地顧客占到一半以上，他們對這類有地方標志性特色的文創(chuàng)很感興趣。本地人來打卡拍照的也很多。”

孔祥權向顧客介紹店內文創(chuàng)。人民網記者 王晏如攝

晉禮文創(chuàng)店內的山西特色甜品。人民網記者 王晏如攝

從復刻外形的紀念品，到元素提取轉化的文創(chuàng)產品，從實物用品到內容創(chuàng)意、文化服務、數字產品的多元開發(fā)，從量的突破到質的升級——傳統(tǒng)文化復興的潮流中，山西文創(chuàng)正漸漸變得“吸睛”又“吸金”。近日，山西博物院自主研發(fā)的“翔鸞舞鳳”系列飾品還在中國文物報社聯合抖音發(fā)布的《古風新韻·博物館在抖音上的這一年》數據報告中，登榜“在抖音做電商”板塊文創(chuàng)產品排行榜top1。

文創(chuàng)市場一派火熱背后，憂慮之聲亦有。掀起短期熱潮易，長期保持流量難。一代人有一代人追逐的潮流，文創(chuàng)市場能否持久迸發(fā)強勁的生命力？

我們也必須看到，山西文創(chuàng)豐富起來、精彩起來的同時，國內文創(chuàng)市場一波高過一波的浪頭：600多歲的“網紅”故宮，文創(chuàng)、聯名、網絡IP層出不窮，幾成國內文物文創(chuàng)“形象代言人”；“隔壁”河南，各類文化創(chuàng)意園區(qū)、非遺體驗等新業(yè)態(tài)的不斷涌現；金陵古都，南京博物館“民國老街”讓游客一秒“穿越”百年前……從思路到形態(tài)，從產品到產業(yè)，各地文化創(chuàng)意發(fā)展“新”潮迭起。

反觀山西，要將文創(chuàng)熱度持續(xù)下去，走出自己的特色，成為傳播山西地方文化的靚麗窗口，似乎還有很長的路要走。

《藏在山西博物院的十二生肖》繪本。人民網記者 王晏如攝

“文創(chuàng)，是基于文化的創(chuàng)新創(chuàng)意，不一定是某種具象的產品，但必須是獨特的、有意義的。”

文化創(chuàng)意產業(yè)專家、山西大學美術學院教授韓志強強調說：“文創(chuàng)的根基是文化。只是形式新穎而稀釋了文化內核的，算不上文創(chuàng)。從深厚的文化中凝聚而來，又能深入到人們的生活中去，這才是好文創(chuàng)。”

韓志強以山西博物院文創(chuàng)產品“新晉修復師”舉例說，這類文創(chuàng)產品，不是單純的形象復刻，而是在直觀展現文物樣貌、講述文物發(fā)掘故事和歷史文化價值的基礎上，增加了“自己動手修文物”的DIY內容，極具互動性、參與性、趣味性，讓消費者可以一次性獲得多重文化體驗，自然會受到年輕消費群體的歡迎。“這和打卡集章受熱捧是一個道理。”

“文創(chuàng)產業(yè)要實現可持續(xù)發(fā)展，靠的不單單是一個個產品的持續(xù)推出，而是文化創(chuàng)意思想的綿延迭代。失了‘文化’這個根本，產品再火也多是‘曇花一現’。”

山西博物院文創(chuàng)產品“新晉修復師”。人民網記者 王晏如攝

“好的文創(chuàng)，能給人帶來‘獨一份’的體驗，讓人‘一眼入魂’。”

山西傳媒學院藝術設計學院副教授、覺喜文化創(chuàng)始人高鵬說：“外地游客千里迢迢來到山西，如果只看了看古建就回去了，這顯然是我們沒有利用好自己的文化資本。要讓游客在看見山西、感受山西之后，還能消費山西、傳播山西，這是山西文旅人、創(chuàng)意人應該動腦筋下力氣的事。”

高鵬認為，山西歷史文化底蘊深厚，本身就擁有肥沃的文創(chuàng)土壤。而用當代潮流的設計語言呈現古老的本土民間文化，能讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)時尚魅力，吸引年輕一代的更多關注。

“山西文創(chuàng)起步不算早，但這個賽道后半程拼的還是文化內涵。抓住這一點，不斷挖潛山西文化的歷史價值、文化價值、藝術價值、人文價值，通過創(chuàng)意把它轉換成商業(yè)價值，如此，山西文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展未來可期。”