新華網(wǎng)太原2月20日電（武斌）晴好的天氣、適宜的溫度、8天小長假……在剛剛過去的春節(jié)假日期間，諸多元素疊加的太原文旅市場(chǎng)被“引爆”，成為冬日里的“熱辣滾燙”。

據(jù)太原市文化和旅游局官方數(shù)據(jù)顯示，太原主要景區(qū)、博物館、公園、旅游休閑街區(qū)等共接待市民游客604.5萬人次，比2023年同期增長204%；門票（營業(yè)）收入1.1億元，比2023年同期增長132.4%。

打造“花樣”龍年，線下游人數(shù)爆發(fā)式增長

作為山西省會(huì)，太原古稱晉陽，也叫龍城，有著2500余年建城史。借助豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，春節(jié)假期，太原以“錦繡太原城 歡樂中國年”為主題，打造“有溫度、有內(nèi)涵、有年味”的文旅“年味大餐”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，太原文旅系統(tǒng)采取線上線下相結(jié)合的方式，依托各級(jí)各類公共文化場(chǎng)館、旅游休閑街區(qū)、景區(qū)景點(diǎn)、商業(yè)綜合體、美麗鄉(xiāng)村等活動(dòng)場(chǎng)所，市縣鄉(xiāng)村四級(jí)聯(lián)動(dòng)，共組織開展543場(chǎng)文化旅游活動(dòng)，參與人次約185萬人次。

2024年春節(jié)假期太原市省內(nèi)省外客流分布情況。新華網(wǎng) 發(fā)

背棍、秧歌、劃旱船、煙花秀、音樂節(jié)……小店區(qū)劉家堡村舉辦的第三屆“堡里有年味·回村過大年”民俗活動(dòng)，吸引了不少游客來村里打卡，體驗(yàn)過年的儀式感，參觀人數(shù)達(dá)45.2萬人次。

此外，太原古縣城、晉陽湖公園、鐘樓步行街、清徐清源水城等，也舉辦了各具特色的年俗活動(dòng)，吸引了眾多外地游客以及本地市民參觀；太原市圖書館舉辦線下活動(dòng)26場(chǎng)、線上活動(dòng)145場(chǎng)，參與人數(shù)達(dá)53萬人次。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期太原旅游人次同比增長204%，而作為旅游市場(chǎng)晴雨表的晉祠博物館，參觀量較歷史同期最高水平增長了300%。

深挖文化資源，引領(lǐng)春節(jié)年俗新潮流

2024年春節(jié)假期，文旅市場(chǎng)南北雙跨趨勢(shì)越發(fā)明顯。春運(yùn)以來，不少北方城市居民南下，來自南方城市居民也踏上前往北方的旅程。借此契機(jī)，太原文旅行業(yè)組織開展“博物館里過大年”“新春燈會(huì)”等活動(dòng)，吸引各地游客前來賞美景、品文化。

2024年春節(jié)假期太原市熱門酒店產(chǎn)品TOP榜單。新華網(wǎng) 發(fā)

山西省博物院每天接待1.5萬人，館內(nèi)人潮涌動(dòng)；新開放的北齊壁畫博物館、晉陽古城考古博物館預(yù)約名額天天約滿，持續(xù)火爆……太原各文博單位依托館藏優(yōu)勢(shì)，舉辦形式多樣的迎新春活動(dòng)，讓“博物館里過大年”成為市民游客喜愛的過節(jié)潮流。

在太原古縣城、玉泉山城郊森林公園、晉陽湖桃花島以及各旅游休閑街區(qū)，大型花燈會(huì)、燈展與傳統(tǒng)非遺、國潮舞蹈、戲曲展演、民俗表演等活動(dòng)相結(jié)合，為游客帶來傳統(tǒng)又現(xiàn)代的時(shí)尚年味。

與此同時(shí)，太原各涉旅部門及單位還推出了逛、吃、玩“一條龍”業(yè)態(tài)，通過多重舉措釋放消費(fèi)需求、激活消費(fèi)潛能、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。加之返鄉(xiāng)、探親、出游等多重因素交織，有效提升了春節(jié)假期游客在太原的過夜率。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期太原市游客過夜率達(dá)到41.05%，有32.27%的游客在太原市逗留2-3日。而據(jù)央視報(bào)道，太原成為春節(jié)期間南方居民前往北方的十大熱門目的地之一。

創(chuàng)新宣傳推介，成就冬日里的“熱辣滾燙”

近年來，隨著太原市文旅行業(yè)全方位、立體式、多角度的文旅宣傳推介，太原的知名度和美譽(yù)度不斷提升，不少游客從全國各地來到這座千年古城，感受當(dāng)?shù)刎S厚的歷史文化底蘊(yùn)。

2024年春節(jié)假期太原市熱門景區(qū)產(chǎn)品TOP榜單。新華網(wǎng) 發(fā)

繼冬季哈爾濱爆火之后，太原“晉商?hào)|家文旅推介團(tuán)”應(yīng)“凍梨陳醋”之約飛往哈爾濱進(jìn)行交流推介，并走進(jìn)中央大街、索菲亞廣場(chǎng)向“小凍梨”和各地游客朋友贈(zèng)送太原醋禮，宣傳推介太原文旅資源。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各項(xiàng)活動(dòng)通過視頻直播、短視頻推送后，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)瀏覽量超1億人次。

同時(shí)，借力文化資源優(yōu)勢(shì)，太原市文旅局在春節(jié)假期推出7條主題旅游線路、4個(gè)特色鄉(xiāng)村旅游村，并連續(xù)推出年俗主題海報(bào)30期，開展網(wǎng)絡(luò)視頻直播6場(chǎng)，拍攝制作年俗、美食、非遺、景區(qū)等主題宣傳短視頻50多個(gè)，吸引大量網(wǎng)友關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，讓太原游在網(wǎng)絡(luò)持續(xù)火爆。

此外，局長炫醋、鐘樓街拜大年，“晉商?hào)|家”火車站、機(jī)場(chǎng)送“銀票”領(lǐng)禮物、宣介旅游線路產(chǎn)品等一系列活動(dòng)，也受到各地游客關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)瀏覽量迅速突破千萬次。

在網(wǎng)絡(luò)“出圈”的加持下，春節(jié)假期太原線上旅游消費(fèi)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，景點(diǎn)線上預(yù)訂客流同比2023年上升291.11%。其中，玉泉山城郊森林公園在山西省景區(qū)預(yù)定榜排第三位，太原古縣城花燈會(huì)位居2024春節(jié)假期全國燈會(huì)熱度TOP10。