新雪季以來(lái)，東北地區(qū)迎來(lái)“客似云來(lái)逐冰雪”的盛景，不少地方紛紛火爆出圈。在粉雪上暢滑，在冰燈前拍照，在湖畔觀冬捕……讓游客慕名而來(lái)的，不僅是得天獨(dú)厚的冰雪自然資源，還有集東北文化、鄉(xiāng)村民俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等為一體的冰雪文化“金名片”。

體育賽事活動(dòng)多 冰雪運(yùn)動(dòng)成新寵

在吉林省萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)，滑雪愛(ài)好者們有序在纜車前排隊(duì)，拿上雪板準(zhǔn)備在雪道上飛馳暢滑。“前幾年都是去周邊和省外的滑雪場(chǎng)，現(xiàn)在終于實(shí)現(xiàn)在家門口‘泡’雪場(chǎng)的夢(mèng)想了。”通化滑雪愛(ài)好者王旭剛說(shuō)。

冰雪運(yùn)動(dòng)成為大眾健身新寵兒。元旦假期，遼寧營(yíng)口何家溝滑雪場(chǎng)接待了大量外地游客，接待量比去年同期增長(zhǎng)36%。為了滿足南方游客的游玩需求，滑雪場(chǎng)還特意增添了雪圈、雪盆、橡膠船等嬉雪項(xiàng)目。

依托體育賽事，豐富冰雪體驗(yàn)。近日，遼寧省青少年高山滑雪錦標(biāo)賽在沈陽(yáng)東北亞國(guó)際滑雪場(chǎng)火熱啟幕。“去年有140余人參賽，今年達(dá)180余人。”賽事裁判長(zhǎng)逯明智說(shuō)。隨著遼寧成功申辦2028年第十五屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)，人們參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情愈發(fā)高漲。遼寧自入冬以來(lái)已相繼舉辦第九屆遼寧弓長(zhǎng)嶺國(guó)際滑雪邀請(qǐng)賽、單板滑雪平行大回轉(zhuǎn)錦標(biāo)賽等賽事。

在吉林省，包括國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯等一系列國(guó)內(nèi)外高水平賽事成功舉辦，讓人們?cè)诙煲材墁F(xiàn)場(chǎng)觀看高水平賽事，近距離欣賞冬奧冠軍們同臺(tái)競(jìng)技。

“民俗+非遺” 冰雪運(yùn)動(dòng)玩法上新

夏有夏美，冬有冬趣。憑借稻田畫出名的沈陽(yáng)市沈北新區(qū)稻夢(mèng)小鎮(zhèn)是人們夏秋季難忘的記憶。冬季來(lái)臨時(shí)，10萬(wàn)平方米的稻田化身巨大冰場(chǎng)，一場(chǎng)別開(kāi)生面的稻田冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)在這里火熱舉行。不少村民身著錫伯族傳統(tǒng)服飾參與雪地拔河、雪地足球、雪地射箭等賽事。

冰上龍舟賽也成了各地推出的特色活動(dòng)。在黑龍江呼瑪縣，200多名參賽選手組成17支隊(duì)伍，在冰天雪地中上演“速度與激情”。冰上龍舟是傳統(tǒng)龍舟的創(chuàng)新和延伸。選手們用龍舟撐推動(dòng)龍舟在冰上滑行，更具挑戰(zhàn)性和娛樂(lè)性。在遼寧錦州，第七屆海洋冰雪節(jié)暨全民冰雪運(yùn)動(dòng)季冰上龍舟超級(jí)聯(lián)賽將于1月15日至16日開(kāi)賽。

在黑龍江“中國(guó)雪鄉(xiāng)”景區(qū)，浪漫雪景與民俗體驗(yàn)的深度融合正在上演。“從來(lái)沒(méi)有看過(guò)這么美的雪景，景區(qū)充滿東北特色和風(fēng)情，太熱鬧啦！”湖南游客王道忱說(shuō)。據(jù)介紹，景區(qū)著力打造花燈一條街，豐富篝火晚會(huì)、大秧歌、花車巡游等活動(dòng)，展現(xiàn)民俗文化魅力，讓游客體驗(yàn)特色冰雪文化。元旦期間，“中國(guó)雪鄉(xiāng)”景區(qū)接待4.46萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)240%。

在吉林省松原市查干湖景區(qū)，來(lái)自全國(guó)各地的游客們?cè)诒鶅龅暮嫔系却v魚的盛況。這里至今仍保留著人工鑿冰、馬拉絞盤、冰下走網(wǎng)等最原始的捕魚方式，這一傳統(tǒng)習(xí)俗已被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

近年來(lái)，東北各地深挖特色優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)展形式多樣的冰雪體育運(yùn)動(dòng)，以豐富的冬季產(chǎn)品供給，不斷發(fā)展冰雪文體活動(dòng)，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感與參與度。

“冰雪+N” 新場(chǎng)景助力冰雪消費(fèi)升級(jí)

這個(gè)冬季，依托冰雪，以冰雪+體育、冰雪+文旅、冰雪+演藝、冰雪+民宿等一系列“冰雪+N”的新場(chǎng)景、新玩法獨(dú)具特色，豐富了冰雪經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，點(diǎn)燃了冬季冰雪消費(fèi)市場(chǎng)。

隨著滑雪運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受歡迎，雪具和雪服也進(jìn)入了銷售旺季。記者在遼寧超鵬服飾有限公司生產(chǎn)車間看到，工人們正在加緊生產(chǎn)。“到東北玩的人多了，各種棉服訂單直線上升，我們正開(kāi)足馬力。入冬以來(lái)公司銷售額已接近5000萬(wàn)元。”遼寧超鵬服飾有限公司董事長(zhǎng)王同飛說(shuō)。

“冷”冰雪遇上“熱”文創(chuàng)，這個(gè)冬天同樣“有料”。夢(mèng)幻的“雪花摩天輪”、剛猛的東北虎、浪漫的索菲亞教堂……這些哈爾濱特色元素，借助精巧的設(shè)計(jì)和精湛的工藝被制作成一枚枚精美的冰箱貼，用手機(jī)掃一掃，還能借助AR技術(shù)“動(dòng)起來(lái)”，一經(jīng)發(fā)售便被搶售一空，預(yù)購(gòu)量已超過(guò)10萬(wàn)。“一貼難求”背后折射的是當(dāng)?shù)刂\劃布局創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)招商，加快培育經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新動(dòng)能的豐碩成果。

今年冰雪季，哈爾濱冰雪大世界無(wú)疑是黑龍江最閃耀的明星IP。景區(qū)以地標(biāo)性建筑“雪花摩天輪”為基礎(chǔ)，制作了造型精美的文創(chuàng)雪糕。游客賞冰雪美景，吃文創(chuàng)雪糕，拿著“小摩天輪”與大摩天輪拍照合影，拉滿冰雪之旅的“甜度”。

一張張冰雪“金名片”正在被擦亮。