打造旅游品牌形象是提升城市旅游品質(zhì)的重要舉措。將非遺地居民文化與旅游品牌形象深度融合，既能提升非遺文化的傳播效果，也能更好地打造城市旅游品牌形象?，F(xiàn)以德化窯址為例，探討非遺地居民文化與旅游品牌形象深度融合策略，并從遺產(chǎn)地宣講推廣，品牌創(chuàng)建引入居民參與、大中小學(xué)的共同參與和政府鼓勵扶植等方面提出建議，希望促進(jìn)非遺地居民文化與旅游品牌形象的深度融合。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地保護(hù)和發(fā)展的重要性

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地作為人類文明的瑰寶，具有極高的歷史、藝術(shù)和科學(xué)價(jià)值。保護(hù)和發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地意義重大，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，傳承歷史文化。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地是各國歷史文化的縮影，通過保護(hù)和發(fā)展這些遺產(chǎn)地，有助于傳承和弘揚(yáng)各民族、地區(qū)獨(dú)特的歷史文化，有利于后代更好地認(rèn)識和理解人類歷史，增強(qiáng)民族文化認(rèn)同感。

第二，促進(jìn)國際交流與合作。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地作為全球公共文化資源，有助于促進(jìn)各國之間的文化交流與合作。保護(hù)和發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以加深各國對彼此文化的尊重和理解，促進(jìn)文化多樣性，為維護(hù)世界和平與穩(wěn)定作出貢獻(xiàn)。

第三，提升國家形象。保護(hù)和發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地有助于提升國家國際地位和形象。一個國家對自身文化遺產(chǎn)地的保護(hù)和發(fā)展體現(xiàn)了其對文化傳承的重視程度，有助于樹立良好的國家形象，提高國際社會對該國的認(rèn)可和信任。

第四，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地具有極高的旅游價(jià)值，吸引了大量游客前來參觀。保護(hù)和發(fā)展這些遺產(chǎn)地可以提升旅游業(yè)的品質(zhì)，為國家?guī)斫?jīng)濟(jì)效益。旅游業(yè)的發(fā)展也有助于提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏?，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

居民參與對遺產(chǎn)旅游品牌形象的影響

居民參與的正向作用

首先，在情感上，居民對當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)資源有著深厚的情感認(rèn)同，他們愿意參與到遺產(chǎn)旅游品牌形象的傳播和推廣活動中。作為遺產(chǎn)所在地的居民，其能夠?qū)⒈就廖幕木鑲鬟f給游客，進(jìn)而使游客對遺產(chǎn)旅游目的地產(chǎn)生濃厚的興趣。

其次，在行為上，居民參與遺產(chǎn)旅游品牌形象的塑造和傳播活動有助于更好地保護(hù)和開發(fā)非遺。通過分享非遺故事、舉辦非遺相關(guān)活動等方式，居民可以將非遺傳播給更多游客，為非遺保護(hù)和開發(fā)提供強(qiáng)大支持。同時(shí)，居民還可以給游客提供更加貼心、專業(yè)的旅游服務(wù)，使其獲得更好的旅游體驗(yàn)，從而更好地塑造遺產(chǎn)旅游品牌形象。

居民參與帶來的經(jīng)濟(jì)效益

在市場經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動下，居民自發(fā)參與保護(hù)和傳承非遺的行為有助于減輕政府在非遺保護(hù)和傳承方面的壓力。遺產(chǎn)旅游作為一種特殊的旅游形式，其核心價(jià)值在于文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承。居民作為當(dāng)?shù)匚幕膫鞒姓吆蛯?shí)踐者，積極參與保護(hù)和傳承非遺活動有利于為遺產(chǎn)旅游品牌形象注入獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而提高旅游目的地的吸引力。

隨著遺產(chǎn)旅游品牌形象的不斷提升，游客數(shù)量逐漸增加，旅游業(yè)、餐飲業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展，這為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。在市場經(jīng)濟(jì)背景下，一方面，居民參與遺產(chǎn)旅游品牌形象的塑造和傳播活動可以獲得經(jīng)濟(jì)收益，從而調(diào)動更多居民的參與積極性；另一方面，遺產(chǎn)旅游目的地知名度的提高將會吸引更多游客前來旅游，從而進(jìn)一步推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

德化歷史區(qū)位和影響

德化位于中國福建省中部，擁有悠久的歷史和豐富的文化資源。德化的地理位置和深厚的歷史文化底蘊(yùn)為其發(fā)展全域旅游提供了獨(dú)特的優(yōu)勢。通過發(fā)展全域旅游，可以有效提升德化地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)德化地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

德化地區(qū)不僅是德化瓷器的生產(chǎn)基地，還擁有大量古建筑、民間藝術(shù)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等。全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會資源尤其是旅游資源與相關(guān)產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進(jìn)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。在全域旅游背景下，德化地區(qū)可以充分利用獨(dú)特的地理位置和豐富的歷史文化資源，將各類旅游資源有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。德化地區(qū)發(fā)展全域旅游的關(guān)鍵在于整合和開發(fā)各類旅游資源。

首先，德化地區(qū)應(yīng)充分挖掘其豐富的歷史文化資源，如德化瓷器、古建筑、民間藝術(shù)等，并將這些資源與旅游產(chǎn)品結(jié)合起來，為游客提供更好的旅游體驗(yàn)。其次，德化地區(qū)還應(yīng)開發(fā)自然資源，如山水景觀、溫泉等，打造一系列自然風(fēng)光旅游路線，吸引更多的游客。最后，德化地區(qū)還應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游服務(wù)體系，提升游客的旅游體驗(yàn)。

以德化為例簡述目前保護(hù)地遺產(chǎn)旅游品牌形象建設(shè)面臨的困境

對保護(hù)地的保護(hù)沒有引起人們的共鳴

以德化為例，當(dāng)前保護(hù)地遺產(chǎn)旅游品牌形象所面臨的困境之一是對保護(hù)地的保護(hù)沒有引起人們的共鳴。在保護(hù)文化遺產(chǎn)的過程中，相關(guān)部門應(yīng)注重引起當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷那楦泄缠Q，將遺產(chǎn)保護(hù)與當(dāng)?shù)匚幕?、發(fā)展目標(biāo)緊密結(jié)合，以更好地提升遺產(chǎn)旅游品牌形象。德化地區(qū)擁有豐富的歷史文化資源，只注重文化遺產(chǎn)的保護(hù)并不能充分發(fā)揮出遺產(chǎn)資源的價(jià)值，甚至可能讓人們對遺產(chǎn)保護(hù)產(chǎn)生疏離感，從而無法引起人們的共鳴。

居民參與度不夠

相關(guān)部門在保護(hù)和發(fā)展遺產(chǎn)旅游目的地的過程中，未能充分激發(fā)居民的參與熱情，這不利于遺產(chǎn)旅游品牌形象的塑造。德化地區(qū)擁有豐富的歷史文化資源，在塑造遺產(chǎn)旅游品牌形象的過程中，居民參與不足主要表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，居民對當(dāng)?shù)剡z產(chǎn)旅游品牌形象的認(rèn)識不足。很多當(dāng)?shù)鼐用駥z產(chǎn)保護(hù)的重要性和遺產(chǎn)旅游品牌形象的價(jià)值缺乏了解，未能充分認(rèn)識到遺產(chǎn)旅游品牌形象對地區(qū)文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用，因此在塑造遺產(chǎn)旅游品牌形象的過程中，居民的參與熱情較低。其次，居民缺乏參與塑造遺產(chǎn)旅游品牌形象的渠道。通常情況下，遺產(chǎn)旅游品牌形象的塑造主要依賴政府和企業(yè)的投入，導(dǎo)致居民在塑造遺產(chǎn)旅游品牌形象過程中參與度不足。

品牌創(chuàng)建沒有得到社區(qū)居民的認(rèn)可，無法有效激發(fā)居民的

參與熱情

首先，當(dāng)?shù)剡z產(chǎn)旅游品牌形象未能充分體現(xiàn)出該地區(qū)的文化特色和居民的需求。很多地方在塑造遺產(chǎn)旅游品牌形象的過程中只考慮如何吸引外地游客，而忽視了如何更好地滿足當(dāng)?shù)鼐用竦男枨?。這使得當(dāng)?shù)鼐用駥z產(chǎn)旅游品牌形象的認(rèn)同感較低，無法有效激發(fā)居民的參與熱情。其次，很多地方在打造遺產(chǎn)旅游品牌形象的過程中忽視了居民的意見反饋，導(dǎo)致打造的遺產(chǎn)旅游品牌形象沒有獲得當(dāng)?shù)鼐用竦恼J(rèn)可。在德化地區(qū)，雖然遺產(chǎn)旅游業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刂匾慕?jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，但其經(jīng)濟(jì)效益未能充分惠及當(dāng)?shù)鼐用瘢瑖?yán)重影響了當(dāng)?shù)鼐用駥z產(chǎn)旅游品牌形象的認(rèn)同感。

建議

遺產(chǎn)地宣講推廣增強(qiáng)周邊居民自豪感——主動融入保護(hù)隊(duì)列

非遺地居民文化與旅游品牌形象的深度融合是提高遺產(chǎn)旅游品牌形象吸引力和競爭力的關(guān)鍵。通過遺產(chǎn)地的宣講推廣可以增強(qiáng)周邊居民的自豪感，從而使其主動加入保護(hù)隊(duì)列，具體實(shí)踐措施如下。

首先，加大宣講推廣力度。相關(guān)部門應(yīng)積極舉辦宣講推廣活動，包括舉辦遺產(chǎn)講座，組織遺產(chǎn)文化節(jié)，制作遺產(chǎn)宣傳冊和短片等，幫助周邊居民更好地了解當(dāng)?shù)剡z產(chǎn)的價(jià)值和意義，增強(qiáng)他們的自豪感。

其次，突出地域特色。相關(guān)部門應(yīng)在宣講、推廣非遺的過程中突出當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?/span>

再次，舉辦文化交流活動。通過舉辦文化交流活動，包括民間藝術(shù)表演、傳統(tǒng)手工藝展示、非遺項(xiàng)目體驗(yàn)等，可以讓周邊居民更好地了解和體驗(yàn)非遺文化。這不僅可以提高遺產(chǎn)地的知名度，還可以增強(qiáng)周邊居民的自豪感，使他們主動融入保護(hù)隊(duì)列。

最后，培養(yǎng)遺產(chǎn)保護(hù)志愿者。相關(guān)部門應(yīng)積極組織遺產(chǎn)保護(hù)培訓(xùn)課程，讓居民掌握保護(hù)遺產(chǎn)的基本技能，使他們成為遺產(chǎn)保護(hù)的參與者。

品牌創(chuàng)建引入居民參與，重視居民感知，激發(fā)居民參與熱情

首先，在塑造遺產(chǎn)旅游品牌形象的過程中，相關(guān)部門應(yīng)充分聽取居民的意見和建議。作為遺產(chǎn)所在地區(qū)的直接利益相關(guān)者，居民對遺產(chǎn)地的歷史、文化和民俗等方面有深入的了解。通過引入居民參與，可以使遺產(chǎn)旅游品牌形象更具地域特色，更加貼近當(dāng)?shù)鼐用竦纳睢?/span>

其次，相關(guān)部門在塑造品牌形象的過程中還應(yīng)關(guān)注居民的感知，從居民的角度出發(fā)，考慮他們的需求和期望，使遺產(chǎn)旅游品牌形象更加符合當(dāng)?shù)鼐用竦膶徝?，進(jìn)而提高其認(rèn)同感和參與熱情。

再次，相關(guān)部門要將居民作為遺產(chǎn)旅游品牌形象的推廣者，積極鼓勵居民參與宣傳活動，讓他們成為品牌形象的守護(hù)者和傳播者。

最后，相關(guān)部門應(yīng)在塑造遺產(chǎn)旅游品牌形象的過程中充分發(fā)揮居民的創(chuàng)新能力。居民對當(dāng)?shù)匚幕蜕罘绞接兄?dú)特的見解，他們的參與可以為遺產(chǎn)旅游品牌形象帶來新的內(nèi)涵。

政府鼓勵、扶植政策——創(chuàng)造支持環(huán)境，激發(fā)社區(qū)居民的參與熱情

首先，政府應(yīng)出臺一系列優(yōu)惠政策，如稅收減免、資金扶持等，以降低非遺地旅游品牌形象發(fā)展的成本，調(diào)動社區(qū)居民的參與積極性。

其次，政府應(yīng)加強(qiáng)對非遺地旅游品牌形象的宣傳推廣，拓寬宣傳渠道，提高非遺地旅游品牌形象的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，政府還可以與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、社區(qū)等合作，共同舉辦以非遺地旅游品牌形象為主題的活動，進(jìn)一步激發(fā)社區(qū)居民的參與熱情。

最后，政府應(yīng)完善獎勵機(jī)制，如設(shè)立非遺地旅游品牌形象創(chuàng)新獎、優(yōu)秀志愿者獎等，鼓勵社區(qū)居民積極參與非遺地旅游品牌形象的創(chuàng)建，讓社區(qū)居民在參與非遺地旅游品牌形象的過程中獲得經(jīng)濟(jì)效益，從而進(jìn)一步提高他們的參與熱情。

綜上，政府的鼓勵和扶植有利于更好地塑造非遺地旅游品牌形象，也有利于讓社區(qū)居民在獲取經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)更加關(guān)注和支持非遺地旅游品牌形象的發(fā)展。此外，政府的政策支持還有助于吸引更多的企業(yè)關(guān)注非遺地旅游品牌形象的塑造，并為其發(fā)展提供更多支持。

本研究以德化窯址為例，探討了非遺地居民文化與旅游品牌形象深度融合的對策。研究發(fā)現(xiàn)，居民參與是非遺地保護(hù)和旅游品牌形象塑造的重要因素，故提出了遺產(chǎn)地宣講推廣，品牌創(chuàng)建引入居民和居委會參與、大中小學(xué)的共同參與，政府鼓勵扶植等建議。希望這些建議能夠在實(shí)踐中得到落實(shí)，達(dá)到非遺地居民文化與旅游品牌深度融合的目的。

2022年福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目（社科類）一般項(xiàng)目“非遺地居民文化與旅游品牌形象深度融合的對策研究——以德化窯址為例”（項(xiàng)目編號：JAS22349）。