隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，新媒體時(shí)代的到來為電視新聞帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。電視新聞是指各種電視新聞性內(nèi)容和新聞報(bào)道形式的總稱，是一般電視臺(tái)節(jié)目的“骨干”。新媒體時(shí)代下，電視新聞依舊是主流媒體之一，但是由于信息技術(shù)的普及和媒體形態(tài)的多樣化，新聞傳播方式和渠道都發(fā)生了較大變化，電視新聞媒體要不斷創(chuàng)新求變，才能適應(yīng)新時(shí)代要求，更好地滿足受眾需求。因此，電視新聞媒體要充分運(yùn)用智能傳播、智能媒體、數(shù)字媒體等新技術(shù)，發(fā)揮新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容與形式，從根本上轉(zhuǎn)變電視新聞的傳播觀念與方法，更好地發(fā)揮電視新聞的輿論導(dǎo)向作用，提升電視新聞的傳播影響力。現(xiàn)就新媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的方法進(jìn)行探究。

新媒體時(shí)代下，信息技術(shù)的快速發(fā)展為媒體行業(yè)帶來了跨越式變革，受眾獲取新聞的渠道更加多樣，獲取內(nèi)容也更加豐富，各種互動(dòng)性強(qiáng)且人性化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拉近了新聞與受眾之間的距離。很多電視新聞開始在新媒體的沖擊下轉(zhuǎn)變報(bào)道方式，根據(jù)受眾的差異采取有針對(duì)性的傳播方式，從節(jié)目質(zhì)量、細(xì)節(jié)入手，使電視新聞更具創(chuàng)新性和吸引力。但是，很多電視新聞在報(bào)道上仍具有一定的滯后性，線性傳播方式使新聞事件播出的時(shí)間與順序較為固定，受眾不能在第一時(shí)間或者根據(jù)自身需求自由選擇想要觀看的新聞，這樣就會(huì)加深受眾對(duì)電視新聞的刻板印象，降低電視新聞的觀看率及影響力。新時(shí)代下電視新聞媒體要不斷創(chuàng)新思路，拓寬傳播途徑，豐富內(nèi)容形式，打造傳播矩陣，突破傳統(tǒng)的傳播模式，提升電視新聞時(shí)效性，把控新聞質(zhì)量，讓受眾可以在第一時(shí)間獲取想要的新聞信息，并通過相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，以提升電視新聞的傳播影響力。本文將從新媒體時(shí)代下提升電視新聞傳播影響力的重要性、新媒體時(shí)代下電視新聞傳播中存在的問題，以及提升電視新聞傳播影響力的策略這三個(gè)方面進(jìn)行具體分析。

新媒體時(shí)代下提升電視新聞傳播影響力的重要性

提升正向引導(dǎo)力

電視新聞節(jié)目作為新聞傳播的重要途徑之一，并不只是單純地傳遞新聞，而是需要運(yùn)用不同的方式將各種新聞信息傳遞給受眾，讓受眾通過觀看電視新聞節(jié)目獲取想要了解的信息。電視新聞具有真實(shí)性、專業(yè)性等特征，其傳播的內(nèi)容與方向?qū)κ鼙妬碚f具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性，對(duì)人民日常生活以及社會(huì)發(fā)展具有指導(dǎo)作用。新媒體環(huán)境下，很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新聞信息的真實(shí)性較低，其傳播的新聞信息既沒有經(jīng)過嚴(yán)格的審核，也沒有完善的后期管理體系作保障，因此始終存在信息不實(shí)、內(nèi)容專業(yè)性低等問題。電視新聞具備專業(yè)性、真實(shí)性等特征，提升電視新聞傳播影響力有助于提升其對(duì)受眾的正向引導(dǎo)力，使受眾可以在第一時(shí)間獲取正確的新聞信息。

踐行社會(huì)責(zé)任

電視新聞媒體在傳統(tǒng)媒體中肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任，其能在守正創(chuàng)新的基礎(chǔ)上鞏固并壯大主流思想的輿論陣地。提升電視新聞的傳播影響力可以使電視新聞媒體更好地踐行其社會(huì)責(zé)任，以其專業(yè)性為更多受眾提供正確的思想指引，這樣對(duì)社會(huì)健康發(fā)展、人民群眾和諧相處都具有重要意義。在廣大人民群眾心中，電視新聞具有不可撼動(dòng)的地位，在新媒體沖擊下，電視新聞依舊具有龐大的觀看群體，它的影響力和號(hào)召力是深遠(yuǎn)的，因此在未來電視新聞的發(fā)展上，我們要通過不同方式創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容與形式，提高電視新聞的傳播影響力，使電視新聞媒體更好承擔(dān)起自身的社會(huì)責(zé)任。

新媒體時(shí)代下電視新聞傳播過程中存在的問題

電視新聞內(nèi)容具有局限性

電視臺(tái)各新聞欄目所呈現(xiàn)的內(nèi)容、形式具有多樣性，其出發(fā)點(diǎn)不同，想要表達(dá)的內(nèi)容也就不同。電視新聞媒體肩負(fù)著重大的責(zé)任，保證電視新聞內(nèi)容的權(quán)威性是其工作重點(diǎn)。尤其在一些民生類新聞中，每期節(jié)目都有固定主題，但是受節(jié)目性質(zhì)和時(shí)間的限制，其播出的內(nèi)容具有局限性，這樣就可能會(huì)與受眾的喜好脫節(jié)，電視新聞節(jié)目也會(huì)在一定程度上損失大量受眾，其影響力也會(huì)降低。此外，很多電視新聞節(jié)目的內(nèi)容、選題雖然符合大眾需求，但是缺乏精細(xì)劃分與設(shè)計(jì)，或者新聞的內(nèi)容質(zhì)量不高，這樣都會(huì)使受眾認(rèn)為這些新聞沒有傳播價(jià)值，不會(huì)在觀看節(jié)目后，主動(dòng)將電視新聞的內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)大化傳播，進(jìn)而降低電視新聞的影響力與傳播力。

電視新聞傳播形式具有單一性

傳統(tǒng)電視新聞傳播主要依靠電視這一媒介。受眾在接收信息時(shí)始終處于被動(dòng)地位，沒有太多選擇的權(quán)利。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電視新聞媒體也在不斷地改革與創(chuàng)新，如將電視新聞內(nèi)容同步在多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或是官方微信公眾號(hào)上等。但這些傳播形式由于宣傳力度不夠且內(nèi)容較為單一，依舊缺乏關(guān)注度，無(wú)法達(dá)到擴(kuò)大影響力的效果。

新媒體時(shí)代，人人都是傳播者，人人都是新聞的生產(chǎn)者和搬運(yùn)者，這就在很大程度上擴(kuò)大了新聞的傳播范圍。但是，目前人們還無(wú)法真正參與到電視新聞的傳播中。不論是電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)直播還是后期報(bào)道，受眾都只能通過節(jié)目介紹了解新聞內(nèi)容，無(wú)法聽取他人對(duì)一些新聞內(nèi)容的看法與理解，也無(wú)法將自己的看法與理解反饋給節(jié)目。長(zhǎng)此以往，既不利于提升受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解、分析能力，也不利于后期新聞節(jié)目的改進(jìn)與提升，影響電視新聞的傳播。

電視新聞傳播具有滯后性

電視新聞節(jié)目的制作流程較為復(fù)雜，并且需要經(jīng)過嚴(yán)格審核，相關(guān)工作人員需要耗費(fèi)大量的時(shí)間與精力才能準(zhǔn)時(shí)將內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。新聞的即時(shí)性要求媒體必須及時(shí)將新聞傳遞給受眾，提高新聞的傳播速度，進(jìn)而發(fā)揮新聞的價(jià)值。但是電視新聞?dòng)捎谄渥陨淼男再|(zhì)和特點(diǎn)，其內(nèi)容雖權(quán)威性高，但是傳播過程較為煩瑣，這樣會(huì)降低新聞的時(shí)效性，使受眾難以在第一時(shí)間通過電視獲得新鮮資訊。新媒體時(shí)代，受眾可以通過多種渠道在第一時(shí)間了解新聞事實(shí)，相比較而言，電視新聞傳播的滯后性愈發(fā)明顯。當(dāng)受眾逐漸習(xí)慣并滿足于通過各類電子設(shè)備了解新聞信息后，便會(huì)舍棄電視新聞這種傳統(tǒng)形式，這樣會(huì)大大降低受眾對(duì)電視新聞的依賴度，也會(huì)影響電視新聞的傳播影響力。

此外，人們獲取新聞的方式、習(xí)慣的改變也使電視新聞的弊端愈發(fā)凸顯?，F(xiàn)如今，人們習(xí)慣利用碎片化時(shí)間觀看或閱讀新聞，因此，各媒體平臺(tái)報(bào)道的新聞大都簡(jiǎn)明扼要。然而，電視新聞媒體希望為受眾帶來更有深度、信息量更大的新聞，且電視新聞會(huì)在固定時(shí)段進(jìn)行播放，這在一定程度上會(huì)影響電視新聞節(jié)目的收視率。尤其對(duì)年輕人來說，他們平時(shí)學(xué)習(xí)與工作時(shí)間較為緊張，很難有大量時(shí)間完整地觀看電視新聞，所以電視新聞的主要受眾大都是中年人和老年人，但他們的實(shí)際傳播力與影響力都較為薄弱，這也是電視新聞傳播的弊端之一。

新媒體時(shí)代電視新聞傳播影響力提升策略

電視新聞傳播途徑從單一媒介到綜合平臺(tái)

新媒體時(shí)代，信息技術(shù)的提升以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多樣化都為豐富電視新聞傳播途徑提供了可能。電視新聞媒體要結(jié)合微博、微信公眾號(hào)等多種新媒體平臺(tái)，突破傳統(tǒng)線性傳播模式對(duì)新聞傳播的局限，打造全方位的新聞傳播矩陣，使用戶可以隨時(shí)隨地接收新聞信息。以河北廣播電視臺(tái)旗艦新聞欄目《河北新聞聯(lián)播》為例，該欄目于每日18：30在河北衛(wèi)視、河北廣播電視臺(tái)官方微信視頻號(hào)、河北廣播電視臺(tái)“冀時(shí)”客戶端同步直播。播出后，工作人員會(huì)對(duì)欄目中的新聞進(jìn)行“拆分”，并及時(shí)推送在“冀時(shí)”客戶端首頁(yè)，《河北新聞聯(lián)播》官方微博、官方微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等平臺(tái)，打造新聞傳播矩陣。

要想提高電視新聞的傳播影響力，就要拓寬其傳播渠道。首先，各電視新聞媒體需在主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上打造其專屬的新聞賬號(hào)以及客戶端，從而讓受眾能在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上看到電視新聞媒體的官方賬號(hào)，及時(shí)了解電視新聞內(nèi)容。其次，電視新聞媒體要對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性和專業(yè)性的“拆分”，即根據(jù)各大主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受眾的特征及偏好，向其投放不同內(nèi)容，使受眾可以及時(shí)接收相關(guān)新聞內(nèi)容，打破線性傳播的局限性。這樣做可以提升不同平臺(tái)受眾對(duì)新聞信息的興趣和關(guān)注度，之后通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為提高電視新聞的傳播影響力。最后，電視新聞媒體要對(duì)綜合平臺(tái)進(jìn)行專業(yè)的運(yùn)營(yíng)與維護(hù)。在新聞內(nèi)容被投遞于各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后，電視新聞媒體要注重后期受眾提供的反饋，根據(jù)受眾的反應(yīng)態(tài)度對(duì)新聞的內(nèi)容、形式等進(jìn)行調(diào)整，這樣才能為新聞的傳播與接收注入活力，打造全方位與立體化的新聞傳播矩陣，提升電視新聞的傳播影響力。

加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，豐富新聞形式

內(nèi)容對(duì)電視新聞媒體來說至關(guān)重要，是吸引受眾的基礎(chǔ)。電視新聞媒體只有持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)、新鮮的新聞內(nèi)容，才能吸引受眾關(guān)注。具體而言，首先，電視新聞媒體應(yīng)在節(jié)目方向的基礎(chǔ)上創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，挖掘內(nèi)容的創(chuàng)新點(diǎn)及亮點(diǎn)，關(guān)注受眾的實(shí)際需求，保證內(nèi)容高質(zhì)、高量、高效輸出。其次，應(yīng)豐富新聞形式，用多樣化的表現(xiàn)形式突出新聞內(nèi)容。同時(shí)，電視新聞媒體也要充分運(yùn)用好新媒體技術(shù)，充分運(yùn)用AI等智能技術(shù)豐富新聞傳播形式，給受眾帶來視覺享受，提升受眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度及興趣。例如，在今年兩會(huì)期間，《河北新聞聯(lián)播》推出特別報(bào)道《新開局•新征程•兩會(huì)云訪談》，河北電視臺(tái)采用“5G+AR”遠(yuǎn)程交互技術(shù)，讓北京參會(huì)的代表、委員和專家學(xué)者做客“云端”演播室，與在河北廣播電視臺(tái)的主播異地同框，“穿”屏議事，“云端”對(duì)話，呈現(xiàn)穿越時(shí)空的兩會(huì)報(bào)道，給廣大受眾提供打開兩會(huì)報(bào)道的新方式，增強(qiáng)電視新聞的感染力，提升傳播效果。最后，電視新聞應(yīng)根據(jù)當(dāng)代受眾的工作、學(xué)習(xí)、生活習(xí)慣等，利用短視頻或精簡(jiǎn)新聞內(nèi)容的方式讓受眾可以利用碎片化時(shí)間觀看或者閱讀新聞，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，利用“收藏”“稍后再看”等功能，讓受眾根據(jù)自己的時(shí)間進(jìn)行觀看或閱讀安排。

拉近受眾距離，完善互動(dòng)反饋渠道

當(dāng)代，各年齡段受眾已習(xí)慣于新媒體時(shí)代帶來的方便與快捷，所以豐富電視新聞傳播渠道，完善互動(dòng)反饋渠道，拉近其與受眾的距離，才能更好地發(fā)揮新時(shí)代下電視新聞的重要作用及意義，提升受眾的幸福感和滿足感。具體而言，首先，電視新聞媒體可以在電視新聞畫面右下角投放二維碼，受眾可以通過掃描二維碼獲取專業(yè)工作人員的聯(lián)系方式，專業(yè)人員對(duì)受眾提出的問題進(jìn)行梳理、解答，并在第一時(shí)間將受眾合理的想法及建議進(jìn)行整理、歸納及提交，拉近受眾與電視新聞之間的距離。其次，電視新聞媒體要在官方網(wǎng)站及官方公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上設(shè)置獨(dú)立的反饋專欄，讓受眾可以通過反饋專欄與電視新聞的主持人、編輯等進(jìn)行線上連線與溝通，實(shí)現(xiàn)全員、全程參與。最后，電視新聞媒體還可以采取跨媒體互動(dòng)等方式，鼓勵(lì)受眾在多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)，切實(shí)提高電視新聞的傳播影響力。

新媒體時(shí)代的到來為電視新聞媒體帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，電視新聞媒體首先應(yīng)把握發(fā)展契機(jī)，加強(qiáng)與新媒體的互通互補(bǔ)，運(yùn)用新媒體平臺(tái)，打造全方位的新聞傳播矩陣，讓電視新聞實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)傳播。其次應(yīng)主動(dòng)創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容，豐富節(jié)目形式，迎合受眾喜好及需求。最后要完善線上平臺(tái)反饋體系，及時(shí)回答受眾提出的問題，采納受眾合理的想法與意見，讓受眾感受到電視新聞的改革與創(chuàng)新，拉近與受眾之間的距離，使受眾足不出戶便可全程參與，提升電視新聞的傳播影響力。