新媒體環(huán)境下，短視頻以其內(nèi)容豐富、短小精悍、高度個(gè)性化等特征迅速成為人們生活中不可或缺的一部分，得到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，受眾對(duì)信息質(zhì)量的要求越來(lái)越高，因此需要重視研究短視頻的創(chuàng)新路徑，結(jié)合新媒體環(huán)境下短視頻傳播的特點(diǎn)，不斷提升短視頻的質(zhì)量。現(xiàn)就新媒體環(huán)境下短視頻傳播的特點(diǎn)展開(kāi)分析。

新媒體環(huán)境下，短視頻憑借其短小精悍、內(nèi)容豐富和準(zhǔn)入門(mén)檻低等特點(diǎn)吸引了廣大受眾，但與此同時(shí)，其內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，版權(quán)保護(hù)問(wèn)題層出不窮，致使短視頻平臺(tái)中存在大量低俗內(nèi)容和侵權(quán)行為，給用戶帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，嚴(yán)重影響了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展，制約了短視頻的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

短視頻簡(jiǎn)述

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及智能手機(jī)功能的日益強(qiáng)大，用戶可以不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，隨時(shí)隨地進(jìn)行碎片化信息的接收與傳播。

在“全民傳播”的時(shí)代背景下，短視頻成為大眾傳媒的重要組成部分，其既能最大限度地利用各種信息資源，又能有效引導(dǎo)受眾。短視頻的價(jià)值主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是滿足人們對(duì)新鮮事物的好奇心；二是為受眾提供娛樂(lè)消遣；三是促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。首先，短視頻作為一種新的傳播方式具有時(shí)效性、快捷性和廣泛性，可以快速傳遞信息，方便用戶在任何時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行觀看，并讓用戶更好地參與進(jìn)來(lái)，體會(huì)其中的樂(lè)趣，從而滿足用戶對(duì)新鮮事物的好奇心與求知欲。其次，短視頻集文字、圖片等多種表現(xiàn)形式于一體，大大增強(qiáng)了知識(shí)的傳播效果。

新媒體環(huán)境下短視頻傳播的特點(diǎn)分析

短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)催生了各類短視頻的產(chǎn)生，豐富了現(xiàn)代人的日常生活，也滿足了當(dāng)今大眾對(duì)碎片化信息的需求。短視頻這種更加直觀的影像記錄手段具有拍攝簡(jiǎn)便、傳播速度快、影響范圍廣、社交功能強(qiáng)等特點(diǎn)，為人們表達(dá)情感以及分享生活創(chuàng)造了條件。

社交性

新媒體環(huán)境下，短視頻的傳播能夠滿足受眾的圍觀心理以及其表達(dá)自身看法的需求。短視頻的分享使短視頻平臺(tái)成為全新的以情感為鏈接的“社交場(chǎng)所”。同時(shí)，短視頻平臺(tái)所提供的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、私信等功能加強(qiáng)了受眾與短視頻制作者、傳播者之間的交流，使得受眾與短視頻制作者都能夠敢于表達(dá)、樂(lè)于表達(dá)。

參與性 

在新媒體環(huán)境下，隨著智能手機(jī)拍攝功能的優(yōu)化和短視頻App的升級(jí)，人們僅需要一臺(tái)智能手機(jī)即可拍攝、剪輯和播放短視頻。且現(xiàn)在很多短視頻App提供各種濾鏡和特效服務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)拍攝和剪輯一步到位，制作者可以更方便、快捷地制作短視頻，并將成品分享至各種社交媒體。在短視頻的制作與傳播過(guò)程中，用戶也逐漸從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與，通過(guò)拍攝自己的生活以及周圍的事物，不斷豐富短視頻的類型與內(nèi)容。此外，隨著移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及，以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的提速和資費(fèi)的降低，制作者可以更加便捷且自由地制作并上傳短視頻，進(jìn)一步推動(dòng)短視頻深入人們的生活。

精確性

短視頻傳播的精確性即其可以將不同內(nèi)容、不同類型的短視頻精準(zhǔn)推送給相應(yīng)的受眾。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，短視頻平臺(tái)可以通過(guò)分析用戶的觀看內(nèi)容、瀏覽時(shí)長(zhǎng)、購(gòu)買記錄等，總結(jié)出用戶的興趣愛(ài)好，再向用戶精準(zhǔn)推送其感興趣的內(nèi)容。利用大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)算法，短視頻可以滿足人們的多元化需求。個(gè)性化、定制化的信息傳播形式實(shí)現(xiàn)了受眾與信息之間快速、準(zhǔn)確的配對(duì)，有效降低了信息傳播的成本，為受眾帶來(lái)更多可以滿足其需求的短視頻內(nèi)容。

跨平臺(tái)性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，視頻的傳播主要依靠電視，這在一定程度上限制了視頻的傳播范圍。在新媒體環(huán)境下，短視頻的傳播模式能夠更好地滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)視頻傳播的要求。并且，新媒體拓寬了短視頻的傳播渠道，其可以通過(guò)常見(jiàn)的抖音、快手、微信等短視頻與社交平臺(tái)進(jìn)行傳播。另外，這些短視頻與社交平臺(tái)均擁有獨(dú)立的應(yīng)用軟件，用戶在智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端上下載應(yīng)用軟件即可隨時(shí)隨地瀏覽短視頻，并分享至其他平臺(tái)。短視頻的跨平臺(tái)性可以進(jìn)一步滿足人們?cè)诟鞣N設(shè)備和平臺(tái)上觀看短視頻的需求，擴(kuò)大了短視頻的傳播范圍。 

碎片性

短視頻作為新媒體環(huán)境下的一種信息載體，相對(duì)于文字、圖片、音頻而言，其具備更高的內(nèi)容密度以及更強(qiáng)的感染力。短視頻以其短小精悍的特點(diǎn)能夠充分滿足當(dāng)下處于高壓力、快節(jié)奏生活中的受眾需求，使受眾可以利用碎片化的空閑時(shí)間來(lái)瀏覽短視頻。以短視頻新聞為例，短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)短、時(shí)效性強(qiáng)、節(jié)奏快，能夠使受眾隨時(shí)隨地瀏覽短視頻新聞，獲取碎片式的新聞內(nèi)容。

新媒體環(huán)境下短視頻傳播優(yōu)勢(shì)

傳播更直觀

信息技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，5G時(shí)代的來(lái)臨為短視頻發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。人們只需要一部連接著通信網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)就可以隨時(shí)隨地獲取自己所需的信息資訊。在多元化的信息資訊中，短視頻憑借其真實(shí)直觀的視覺(jué)沖擊獲得了一定的傳播優(yōu)勢(shì)。短視頻可以將聲音、畫(huà)面等要素相結(jié)合，具有信息量大、內(nèi)容多樣、直觀真實(shí)、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步縮短了其與受眾之間的距離，成為深受受眾歡迎的傳播方式。許多不同類型的短視頻都具有較強(qiáng)的吸引力，如舞蹈表演、音樂(lè)演出、影視剪輯、知識(shí)科普等，不同類型的短視頻吸引著對(duì)該領(lǐng)域感興趣的受眾，獲得了龐大的用戶基礎(chǔ)。

傳播更便捷

短視頻的傳播可以突破時(shí)間與空間的限制。智能手機(jī)的大范圍普及以及短視頻制作的便捷性使得短視頻平臺(tái)成為人們生活工作中使用最頻繁的新媒體平臺(tái)之一。短視頻拍攝、剪輯、制作門(mén)檻較低。擁有一定計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)的受眾可以捕捉日常生活中的精彩瞬間，再使用短視頻制作App進(jìn)行后期編輯處理，之后將制作成的短視頻上傳至短視頻平臺(tái)。當(dāng)下主流的抖音、快手等短視頻平臺(tái)還提供了發(fā)布日常短視頻等便捷功能，人們能夠隨時(shí)隨地利用手機(jī)制作短視頻。且短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，幾分鐘甚至幾十秒的視頻就能夠讓受眾在工作、生活的閑暇之余獲取大量信息，其傳播效果遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。

傳播更精準(zhǔn)

短視頻可以通過(guò)生動(dòng)有趣的畫(huà)面?zhèn)鬟f出大量復(fù)雜的信息，再搭配音樂(lè)、字幕等形式突出其特色鮮明的主題，容易使受眾產(chǎn)生情感共鳴。且短視頻平臺(tái)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)將不同類型的短視頻精準(zhǔn)推送給有相應(yīng)偏好以及需求的受眾。不同類型且主題鮮明的短視頻成為捕獲受眾注意力的主要方式。如為喜愛(ài)旅游的受眾推送各種博主在全球各地旅游的短視頻，帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略世界風(fēng)光；為喜愛(ài)美食的受眾推送介紹各地美食的短視頻，讓受眾足不出戶就可以了解到全球各地的美食；為喜愛(ài)游戲競(jìng)技的受眾推送不同游戲競(jìng)賽的短視頻，讓受眾能夠通過(guò)短視頻中精彩的游戲瞬間獲得游戲帶來(lái)的快感。短視頻內(nèi)容、類型日益多元化，其推送的精準(zhǔn)化能夠讓受眾在觀看短視頻的過(guò)程中獲得與眾不同的體驗(yàn)，甚至能直抵受眾的內(nèi)心，具有較強(qiáng)的感染力與傳播力。

新媒體環(huán)境下短視頻傳播及發(fā)展建議

新媒體環(huán)境下短視頻未來(lái)的發(fā)展取決于用戶、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境。只有高品質(zhì)且以用戶體驗(yàn)為中心的短視頻，才能吸引更多的用戶。同時(shí)相關(guān)從業(yè)人員要持續(xù)開(kāi)展研發(fā)與創(chuàng)新技術(shù)，以更好地滿足用戶需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)短視頻行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。整體而言，新媒體環(huán)境下短視頻傳播及發(fā)展可以參考以下幾個(gè)方面的建議。

加強(qiáng)短視頻內(nèi)容創(chuàng)新 

短視頻若要獲得長(zhǎng)久發(fā)展，就需保證視頻內(nèi)容的質(zhì)量。內(nèi)容是新媒體環(huán)境下短視頻傳播的關(guān)鍵，唯有高質(zhì)量的短視頻才能獲得受眾的認(rèn)可與喜愛(ài)。因此，要給用戶帶來(lái)良好的體驗(yàn)，必須要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。第一，要結(jié)合用戶需求創(chuàng)新短視頻內(nèi)容，為用戶提供更高質(zhì)量的短視頻，從而吸引受眾的注意力。創(chuàng)作者在選擇題材以及制作視頻時(shí)要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)精準(zhǔn)定位，摸清用戶的心理需求與偏好，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容增強(qiáng)短視頻傳播效果。第二，結(jié)合熱點(diǎn)話題創(chuàng)新短視頻內(nèi)容。創(chuàng)作者可以引入社會(huì)熱點(diǎn)話題，選擇當(dāng)下熱門(mén)的短視頻背景、音樂(lè)、人物等創(chuàng)新短視頻內(nèi)容。第三，要增加短視頻的知識(shí)含量，避免內(nèi)容空洞。如果短視頻創(chuàng)作者沒(méi)有堅(jiān)持學(xué)習(xí)，則無(wú)法進(jìn)行知識(shí)的輸出，從而容易與社會(huì)脫節(jié)。因此，要想穩(wěn)定、長(zhǎng)期地制作出高質(zhì)量的短視頻，就需要不斷豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備，保證短視頻內(nèi)容的精品化。具體而言，可以將知識(shí)傳播與日常生活場(chǎng)景相融合。如有些短視頻博主利用短視頻傳播傳統(tǒng)戲劇文化以及相關(guān)的技法、知識(shí)，展示京劇手勢(shì)大合集，收獲了近百萬(wàn)的點(diǎn)贊量。還有博主通過(guò)短視頻演繹京劇的經(jīng)典選段，進(jìn)一步展示了京劇的服化道、專業(yè)唱腔等，讓受眾近距離接觸京劇藝術(shù)。這些短視頻的評(píng)論區(qū)也十分熱鬧，甚至有粉絲留言想進(jìn)一步了解更多的京劇知識(shí)。此外，短視頻戲劇博主除了發(fā)布一些專業(yè)戲劇表演的視頻，還發(fā)布自己練功排練、化妝卸妝等臺(tái)下日常，通過(guò)臺(tái)前幕后的個(gè)人紀(jì)事將戲劇的專業(yè)知識(shí)與日常生活進(jìn)行高度融合，從而使得戲劇類短視頻更加容易被受眾接受。

完善短視頻傳播矩陣

完善短視頻的傳播矩陣是推動(dòng)短視頻傳播的重要手段之一。短視頻傳播矩陣的建設(shè)以及完善要重視抖音、微信、微博、快手等主流新媒體平臺(tái)的作用，盡可能地吸引用戶關(guān)注，從而增強(qiáng)短視頻的傳播效果。首先，要打造多平臺(tái)矩陣。對(duì)微信、抖音、微博等短視頻傳播平臺(tái)進(jìn)行整合，有意識(shí)地加強(qiáng)不同新媒體平臺(tái)之間的互動(dòng)，推進(jìn)短視頻傳播途徑多元化，最大限度地拓寬傳播范圍。值得注意的是，多平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)需要調(diào)研及考察的協(xié)助以分析不同平臺(tái)下目標(biāo)用戶的情況。假如某平臺(tái)的目標(biāo)用戶數(shù)量不多且重合度不夠，吸引流量的效果不佳，在搭建多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)關(guān)系時(shí)，就要對(duì)其慎重考慮。并且在不同平臺(tái)發(fā)布短視頻時(shí)要考慮視頻內(nèi)容是否要保持一致，抑或是進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)。其次，要打造多賬號(hào)矩陣。在投入資本、人力有限的情況下可選擇單平臺(tái)多賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式。不同賬號(hào)所發(fā)布的短視頻內(nèi)容要有差異性。針對(duì)相同目標(biāo)群體也可以根據(jù)其多樣化需求制作不同類型的短視頻。如短視頻的目標(biāo)群體為年輕女性時(shí)，可以通過(guò)介紹與美食、美妝、服飾搭配等內(nèi)容來(lái)吸引流量，并進(jìn)行賬號(hào)互推。這樣一來(lái)不僅能吸引更多目標(biāo)用戶，還能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，實(shí)現(xiàn)流量效益的最大化。

提升受眾精準(zhǔn)度

由于短視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)，短視頻的傳播范圍也在不斷擴(kuò)大，其所涵蓋的用戶群體也在不斷擴(kuò)大，這就導(dǎo)致不同用戶之間更容易形成差異化的短視頻需求?；诖?，要進(jìn)一步推動(dòng)短視頻傳播，就需要滿足不同類型受眾的多樣化需求，著力做好受眾的定位，根據(jù)不同受眾的需求，進(jìn)一步細(xì)分受眾，以個(gè)性化、差異化的服務(wù)形式向受眾提供有針對(duì)性的推送服務(wù)，有效地滿足受眾多樣化的視覺(jué)需求，給受眾帶來(lái)良好的服務(wù)體驗(yàn)，并以此抓住受眾的關(guān)注點(diǎn)，從而提高受眾忠誠(chéng)度。目前，國(guó)內(nèi)一些主流短視頻平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始根據(jù)受眾需求，打造具有差異化特色的產(chǎn)品。如快手短視頻平臺(tái)堅(jiān)持“記錄世界記錄你”的理念，并與當(dāng)前國(guó)內(nèi)多檔綜藝節(jié)目開(kāi)展深度合作，通過(guò)線上線下互動(dòng)的方式加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)。

加強(qiáng)作品監(jiān)管

要推動(dòng)短視頻傳播健康有序發(fā)展，就必須高度重視對(duì)短視頻的監(jiān)管。新媒體環(huán)境下，短視頻制作拍攝門(mén)檻較低，創(chuàng)作隊(duì)伍龐大，社會(huì)影響力大，因此需要加強(qiáng)對(duì)短視頻作品的監(jiān)管。第一，短視頻平臺(tái)要加強(qiáng)監(jiān)管，要求所有短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行實(shí)名登記，建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。同時(shí)，建立用戶投訴機(jī)制，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)違法問(wèn)題第一時(shí)間進(jìn)行處理。第二，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)要不斷完善短視頻監(jiān)督及管理的規(guī)范。當(dāng)下國(guó)家出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》已經(jīng)發(fā)揮了巨大作用。伴隨著未來(lái)短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)規(guī)定也要不斷完善、優(yōu)化，以推進(jìn)短視頻的有序傳播，使其成為傳播正能量的新媒體形式。

綜上所述，新媒體環(huán)境下，短視頻為信息傳播提供了便利，極大地豐富了人們的生活。短視頻的傳播具有很強(qiáng)的參與性和互動(dòng)性，在傳播上打破了空間和時(shí)間的限制，使人們的社交更加便捷。新媒體環(huán)境下，要想進(jìn)一步推動(dòng)短視頻的傳播，就要提高短視頻質(zhì)量，完善短視頻傳播矩陣，提升受眾精準(zhǔn)度以及加強(qiáng)對(duì)作品的監(jiān)管，從而為短視頻傳播提供良好的環(huán)境，促進(jìn)短視頻更好地發(fā)展。