傳統(tǒng)音樂是中華文化的重要組成部分，其音樂資源類型豐富，區(qū)域性鄉(xiāng)土特征顯著，具有深 厚的歷史文化底蘊。在新媒體時代背景下，發(fā)展傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)具有重要的現(xiàn)實意義，與此同 時其也面臨受眾流失、數(shù)字化音樂人才稀缺、營銷與推廣手段過時等現(xiàn)實難題，急需思忖傳統(tǒng)音 樂文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展路徑，實現(xiàn)傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

傳統(tǒng)音樂是人們抒發(fā)情感、表達對生活向往的獨特 方式，是凝結(jié)悠久歷史文明、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng) 文化的綺麗瑰寶。新媒體時代，傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā) 展是一項系統(tǒng)工程。要想實現(xiàn)傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn) 化與創(chuàng)新性發(fā)展，就要在受眾市場、音樂人才結(jié)構(gòu)、營銷傳 播等領(lǐng)域謀篇布局，重點細分受眾市場，解讀音樂市場流行 趨勢；培養(yǎng)數(shù)字化音樂人才，創(chuàng)作高品質(zhì)作品；增強營銷能 力，打造知名音樂品牌。如此才能更好地帶動文化產(chǎn)業(yè)及其 他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強 國際間交流，提高國家文化軟實力。 

 國內(nèi)傳統(tǒng)音樂的特征 

音樂資源類型豐富

中華上下五千年，朗朗上口的文藝創(chuàng)作口耳相傳。翻 閱傳統(tǒng)音樂文化史冊可以發(fā)現(xiàn)，音樂資源類型豐富是其主要 特征。以民族樂器為切入點，家喻戶曉的樂器不勝枚舉，諸 如嗩吶、二胡、鑼鼓、馬頭琴、古箏、笛子、笙、簫等。無 論是哪種樂器，都有其代表曲目、風格特色和流行區(qū)域。例 如，馬頭琴是蒙古地區(qū)流行的拉弦樂器，代表曲目有《四 季》《天邊》《朱色烈》，表演風格偏向粗獷、激昂，主要 歌頌蒙古族人民善良的心性與自由的草原生活。近年來，流 行音樂的盛行不斷擠壓傳統(tǒng)音樂的生存空間，再加上人們?nèi)?乏對傳統(tǒng)音樂的保護意識，導致不少傳統(tǒng)樂器走向消亡，傳 統(tǒng)音樂表演人才也在不斷流失。 

區(qū)域性鄉(xiāng)土特征顯著

自古以來，我國幅員遼闊，民族眾多，呈現(xiàn)出“大雜 居、小聚居”的特點。在此基礎(chǔ)上興起的音樂文化自然而然 地打上了區(qū)域性鄉(xiāng)土烙印。例如，陜北民歌具有奔放與高昂 的特點，河南豫劇散發(fā)出大氣磅礴與節(jié)奏鮮明的中原魅力， 侗族大歌擅長模擬高山流水與鳥叫蟲鳴的聲音，安徽黃梅戲 以淳樸抒情與靈活多變吸引觀眾，蘇州評彈的委婉柔和與悅 耳悠揚令人耳目一新……這些傳統(tǒng)音樂大多產(chǎn)生于人民生產(chǎn) 勞動過程中，記錄了個體情感體驗、生活方式、生產(chǎn)場景， 本土生活氣息濃厚且具有鮮明的地方特色。 

深厚的歷史文化底蘊 

中國傳統(tǒng)音樂歷史文化底蘊深厚，經(jīng)典作品歷經(jīng)歲月 打磨與沉淀，具有極高的人文價值。歷史上曾涌現(xiàn)出一大批音樂家，為傳統(tǒng)音樂的發(fā)展走向奠定了堅實的基礎(chǔ)?！渡?書·舜典》記載：“詩言志，歌詠言，聲依永，律和聲。” 大致意思為古詩詞是表達思想感情、志向抱負的載體，歌聲 吟唱是表達思想感情與志向抱負的語言，歌曲音調(diào)應與吟唱 的音律相契合，音律要與五聲相協(xié)調(diào)。這表明只有充分挖掘 傳統(tǒng)音樂背后蘊藏的歷史文化價值，才能剖析經(jīng)典音樂作品 的創(chuàng)作邏輯，創(chuàng)作出當代人民喜聞樂見的音樂佳品。 

新媒體時代下發(fā)展傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)的意義

傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

新媒體時代給予了傳統(tǒng)音樂吸引更多受眾的機會。傳 統(tǒng)音樂以往的受眾范圍非常狹小，基本僅局限于本土地區(qū)。 隨著移動通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體時代，人們 通過抖音、快手等短視頻平臺與騰訊、優(yōu)酷等長視頻平臺， 可以隨時隨地瀏覽傳統(tǒng)音樂的相關(guān)資訊，觀看現(xiàn)場演出。目 前，傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)化進程進一步加快，并搭上網(wǎng)絡(luò)“快 車”，利用“乘數(shù)效應”提高傳統(tǒng)音樂曝光率，擴大傳統(tǒng)音 樂的傳播力與影響力。例如，抖音平臺為助力傳統(tǒng)音樂文化 傳承，自2022年起與中央民族樂團合作發(fā)起“DOU有國樂” 計劃，目前已有100多名中央民族樂團藝術(shù)家入駐抖音開 播，為用戶帶來上百場精彩的傳統(tǒng)音樂演出。該計劃還為傳 統(tǒng)音樂藝術(shù)家、從業(yè)者、愛好者和觀眾搭建互動平臺，更好 地助力傳統(tǒng)音樂文化的傳承與發(fā)展。 

帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動經(jīng)濟增長 

文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是中國式現(xiàn)代化新道路前進的題中要 義，有益于帶動居民文化消費，拉動城市文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn) 業(yè)的經(jīng)濟增長。與以往傳統(tǒng)音樂“單打獨斗”的情況相比， 現(xiàn)階段可以通過舉辦傳統(tǒng)音樂主題盛典，出版相關(guān)書籍與紀 念品，提供傳統(tǒng)音樂衍生服務(wù)等方式，擴展傳統(tǒng)音樂活動空 間，滿足人民日益增長的多元化精神文化需求。例如，廣東 衛(wèi)視舉辦的傳統(tǒng)音樂競演節(jié)目——《國樂大典》，收獲了大 批粉絲；在此基礎(chǔ)上，主辦方推出了2022“國風雅韻·青春弦音”——《國樂大典》2022全國巡演全球通開幕演出， 吸引了全國各地的人們前來觀看，帶動了當?shù)芈糜巍⒕频辍?餐飲等行業(yè)的消費，拉動了地區(qū)經(jīng)濟增長。

加強國際文化交流，提升文化軟實力

文化是一個城市、國家綜合實力的重要體現(xiàn)。傳統(tǒng)音 樂朝著文化產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，可以加強國際文化交流，提 升國家文化軟實力。一方面，傳統(tǒng)音樂可以與電子音樂、 流行音樂等其他類型音樂相互交流學習，借鑒精華部分， 并將其融入傳統(tǒng)音樂創(chuàng)作中，為傳統(tǒng)音樂注入新活力；另 一方面，傳統(tǒng)音樂急需與國外優(yōu)秀音樂文化相互碰撞，從 中汲取養(yǎng)分，創(chuàng)作出通俗易懂且喜聞樂見的作品，借助國 際傳播讓更多人了解中國傳統(tǒng)音樂、喜愛中國傳統(tǒng)音樂、 認可中國傳統(tǒng)音樂。 

新媒體時代下傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 

產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，受眾流失 

贏得更大范圍受眾的青睞一直是傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)的 前進坐標。但是，現(xiàn)實情況是QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等音樂軟 件排行榜前十名的歌曲基本都被流行音樂與電子音樂占據(jù)。 從中可以看出，新媒體時代下傳統(tǒng)音樂文化市場逐漸沒落。 不過，流行音樂與電子音樂擠壓其發(fā)展空間只是外部因素， 要想厘清傳統(tǒng)音樂文化市場處于尷尬境地的根本原因，需要 溯源傳統(tǒng)音樂作品創(chuàng)作本身。對標其他受歡迎的音樂作品類 型，傳統(tǒng)音樂呈現(xiàn)出作品結(jié)構(gòu)單一、創(chuàng)新元素少、話題討論 度低等特征。實際上，市場占有率低是傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)長 期發(fā)展的痛點所在，急需對癥分析癥結(jié)，尋找突破方法。 

數(shù)字化音樂人才稀缺，創(chuàng)作質(zhì)量欠佳 

數(shù)字化音樂人才是驅(qū)動傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的第 一資源。培養(yǎng)人才、引進人才、留住人才是各行各業(yè)發(fā)展的 內(nèi)在邏輯。以傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)為例，高等院校教育是培養(yǎng) 音樂人才的重要渠道。但是目前大多數(shù)音樂院校課程設(shè)置都 偏向理論教育，不注重培養(yǎng)的學生創(chuàng)新能力與實踐技能，也 沒有涉及數(shù)字音頻與視頻、三維動 畫、數(shù)字營銷與推廣等與網(wǎng)絡(luò)相關(guān) 的知識教學。這導致傳統(tǒng)音樂人才 在數(shù)量增長與質(zhì)量提高方面略顯不 足，難以適應人民日益增長的多元 化需求。再加上傳統(tǒng)音樂行業(yè)未來 發(fā)展前景并沒有流行音樂與電子音 樂廣闊，大多數(shù)音樂人才傾向于學 習與從事其他類型的音樂創(chuàng)作，愿 意從事傳統(tǒng)音樂行業(yè)的個體愈來愈 少，從而制約了傳統(tǒng)音樂作品的創(chuàng) 作與傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及 優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂文化的傳承與弘揚。

營銷與推廣策略過時

國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè) 的增加值達35462億元。其中，音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達3470億元。 雖然音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭很強勁，但需要注意的是，其主要 產(chǎn)值貢獻主體依然為流行音樂，其中傳統(tǒng)音樂所占比重非 常小，甚至可以忽略不計。影響傳統(tǒng)音樂在整體音樂市場 份額占比較低的因素諸多，營銷方式與推廣手段過時不失 為一個重要原因。新媒體時代，優(yōu)秀的傳統(tǒng)音樂原創(chuàng)作品 需要走向“臺前”，憑借新穎、生動、鮮活的營銷傳播模 式，層層深入地向觀眾展示傳統(tǒng)音樂文化價值內(nèi)核與藝術(shù) 魅力，激發(fā)觀眾了解歷史文化的興趣。 

 新媒體時代下傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 

細分受眾市場，解讀流行趨勢 

受眾是信息傳播的終端。從文化傳播角度出發(fā)可知， 受眾是否接受與認可文化內(nèi)容是檢驗文化是否有效傳播的 重要方法。由于受眾廣泛分布于全國各個地區(qū)，再加上文 化接受度的測量沒有統(tǒng)一標準，精準劃分受眾并了解其需 求一直以來都難度較大。在新媒體時代，以QQ音樂、酷狗 音樂、網(wǎng)易云音樂為代表的音樂類社交媒體軟件興起，其 借助大數(shù)據(jù)獲取受眾信息，使精準了解受眾音樂喜好、音 樂習慣和音樂特性成為可能。對這些行為數(shù)據(jù)進行分析， 可以更加全面地布局傳統(tǒng)音樂未來的發(fā)展方向，根據(jù)受眾 需求量身定做音樂作品，借助個性化的推薦方式擴大傳播 范圍，提高影響力。 黨的十九大以來，傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展成 為新時代趨勢。在音樂類社交媒體軟件的評論區(qū)，優(yōu)秀國風 音樂作品的呼聲越來越大。傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的前 提是細分受眾市場，本質(zhì)內(nèi)核是從中解讀流行趨勢，借助原 創(chuàng)音樂作品俘獲大批觀眾。以廣東衛(wèi)視為例，其通過瞄準國 風音樂受眾市場，打造了一系列《國樂盛典》節(jié)目，好評如 潮。該節(jié)目借助國風音樂講述傳統(tǒng)故事，傳承五千年時代雅 音，演繹經(jīng)典音樂作品，擴大傳統(tǒng)音樂的影響范圍，實現(xiàn)了 “破圈”傳播。節(jié)目已播四季，均好評如潮，究其本質(zhì)是傳 統(tǒng)音樂與AR技術(shù)、VR技術(shù)等新興技術(shù)相結(jié)合，讓古典藝術(shù) 與現(xiàn)代科技相碰撞，讓傳統(tǒng)音樂“活起來”，為觀眾呈現(xiàn)了 一場場立體式與沉浸式的視覺盛宴。 

培養(yǎng)音樂人才，提高創(chuàng)作水平 

作為傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力，培養(yǎng)音樂人才始 終是整個行業(yè)行穩(wěn)致遠的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。新媒體時代下，傳統(tǒng)音 樂人才應緊跟時代步伐，提高數(shù)字化能力與實踐創(chuàng)新能力。 不過，傳統(tǒng)音樂人才的培養(yǎng)周期較長，側(cè)重音樂理論教育而 忽視數(shù)字化與創(chuàng)新化的教學模式等現(xiàn)實難題已經(jīng)嚴重阻礙傳 統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展?；诖?，相關(guān)政府部門應從頂層 設(shè)計著手，不斷優(yōu)化音樂教育制度，使音樂人才教育模式與當今時代音樂文化市場需求相匹配。 

從古至今，經(jīng)典佳作始終是傳統(tǒng)文化傳播與發(fā)展的重 要支柱。對于傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)來說，從業(yè)者提高創(chuàng)作水準和創(chuàng) 新能力，提升作品質(zhì)量是根本之策。同時，作為肩負弘揚優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化重任的傳承人，更應該積極挖掘傳統(tǒng)音樂文化寶 藏，結(jié)合區(qū)域鄉(xiāng)土文化特征，創(chuàng)作出充滿民族色彩與時代韻 味的經(jīng)典作品。在新媒體環(huán)境下，創(chuàng)作者將制作完成的音樂 作品上傳至社交媒體平臺即可。但是應警惕原創(chuàng)作品被侵 權(quán)、被剽竊、被濫用的現(xiàn)象發(fā)生。尊重原創(chuàng)音樂知識版權(quán)， 加大侵權(quán)、剽竊、濫用原創(chuàng)音樂的懲處力度，可以促進傳統(tǒng) 音樂文化產(chǎn)業(yè)形成自主創(chuàng)新、鼓勵原創(chuàng)的文化氛圍，從而更 好地傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂文化。

提高營銷能力，打造音樂品牌

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，社交媒體平臺似雨 后春筍般不斷涌現(xiàn)。以抖音為代表，目前該短視頻平臺注 冊用戶已突破十億。這意味著“爆款”形成的速度更快、 覆蓋范圍更廣、影響力度更大。如何將短視頻平臺的優(yōu)勢 成功嫁接到傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)，達到理想的傳播效果，可 以從兩方面著手。一方面，把握短視頻平臺的傳播特點， 如抖音作品的背景音樂、內(nèi)容以及表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)音樂從 業(yè)者應結(jié)合自身優(yōu)勢，以背景音樂為切入點，創(chuàng)作朗朗上 口且有記憶點的傳統(tǒng)音樂作品，引發(fā)用戶情感共鳴。另一 方面，需要學習短視頻平臺的營銷策略，積極尋找網(wǎng)絡(luò)熱 點，及時更新視頻內(nèi)容，提高在評論區(qū)與用戶互動的頻 率，增加粉絲群體黏性。 

除此之外，商品經(jīng)濟的日益繁榮促使文化市場開始 注重“品牌”消費。傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā) 展，打造具有知名度的音樂品牌是必經(jīng)之路?；谖覈鴤?統(tǒng)音樂顯著的區(qū)域性特征，打造具有鄉(xiāng)土氣息的民族音樂 品牌，更能與大眾產(chǎn)生共鳴。傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn) 品牌化傳播，首先可以提升市場競爭力，深化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路 徑；其次利用品牌效應觸及更大范圍的受眾，提升傳統(tǒng)音 樂影響力；最后助力具有深厚文化底蘊的傳統(tǒng)音樂走向全 國、走向世界，加強國際文化交流，提升國家文化軟實 力。另外，傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)朝品牌化傳播方向前進還需 要政府與社會資本的鼎力支持。 

傳統(tǒng)音樂是兼具深厚歷史文化價值與個體抒發(fā)情感的 載體。傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展究其本質(zhì)是對傳統(tǒng)文化的 傳承與弘揚，可以進一步增強國民文化自信，提升國家文 化軟實力。因此，個體、社會、國家必須明確未來傳統(tǒng)音 樂發(fā)展的必要性，助力傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與 創(chuàng)新性發(fā)展。