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在新發(fā)展階段，我國經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展，基層改革發(fā)展?jié)摿Τ浞轴尫牛?/span>更好地滿足了人民精神文化生活新期待。這為基層文化繁榮發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)，如何做好群眾文化發(fā)展建設(shè)也備受關(guān)注?；鶎?/span>文化館在推動群眾文化建設(shè)方面具有明顯優(yōu)勢，其對群眾精神文化生活需求有著精準(zhǔn)把握，能夠更加深刻了解群眾文化需求，將自身資源力量匯聚在對群眾文化生活實踐創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級上，以密切聯(lián)系基層群眾。現(xiàn)對如何發(fā)揮基層文化館優(yōu)勢，加快打造群眾文化品牌活動進(jìn)行探索，從而更好地維護(hù)群眾文化利益，營造更加積極向上的文化氛圍。

文化振興是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵一環(huán)。文化振興能夠為其他領(lǐng)域的發(fā)展提供有力的精神文化支撐，讓群眾堅定過上更加幸福美好生活的信念，對凝聚不同層面智慧力量、攻堅克難有著深刻影響。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，大力推進(jìn)文化建設(shè)，能夠更加堅定群眾的文化自信，顯著提高人民群眾的向心力、凝聚力。群眾文化建設(shè)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工作，內(nèi)涵豐富，涉及環(huán)節(jié)繁雜，需要過硬的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作支撐，還要有豐富的歷史文化資源作為“根脈”，才能確保群眾文化發(fā)展建設(shè)有底氣，體現(xiàn)群眾文化時代精神[1]。在基層群眾文化活動中，文化館具有關(guān)鍵作用，不僅能夠推動文化建設(shè)落到實處，而且還能夠更好地把握群眾文化新需求。在全面深化改革的實踐中，基層文化館必須履職盡責(zé)，發(fā)揮好文化優(yōu)勢，對基層地方特色文化進(jìn)行深入挖掘，積極舉辦高品質(zhì)文化品牌活動，從而滿足群眾豐富多元的精神文化需求。

基層文化館打造群眾文化品牌活動價值

文化品牌是“一種以物質(zhì)為載體，以文化為依托，濃縮了人的心理或社會內(nèi)涵的符號系統(tǒng)，能夠提供給人們多種精神享受”。打造群眾文化品牌活動是通過開展形式多樣的文化活動，以滿足群眾精神文化需求，為群眾創(chuàng)造高品質(zhì)的精神文化生活。伴隨國家對基層重視程度的提高，

基層文化館的社會影響力不斷提升，實際產(chǎn)生的社會影響力更加顯著。基層文化館通過定期或不定期組織開展群眾文化活動，讓群眾文化生活期待得到有效滿足，加強(qiáng)了精神文明建設(shè)。

基層文化館發(fā)揮自身優(yōu)勢打造群眾文化品牌活動，能夠讓基層群眾文化事業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，彰顯群眾文化人文主義情懷，全面展現(xiàn)群眾文化的魅力。文化館必須要突出以人為本原則，堅持將群眾喜好作為衡量評判文化館工作的標(biāo)準(zhǔn)，緊跟時代發(fā)展步伐，整合不同社會資源，加快創(chuàng)新發(fā)展，讓群眾享受各種文化成果，促使其參與群眾文化建設(shè)。

群眾文化，是指人們職業(yè)外，自我參與、自我娛樂、自我開發(fā)的社會性文化，是以人民群眾活動為主體，以自娛自教為主導(dǎo)，以滿足自身精神生活需要為目的，以文化娛樂活動為主要內(nèi)容的社會歷史現(xiàn)象。群眾文化活動以群眾為主體，是群眾自我表現(xiàn)、自我娛樂的一種文化活動形式，其更加注重滿足群眾的精神文化需求。因此，基層文化館要始終把握好基層主旋律，突出多元化原則，將時代新特點、社會新情況、群眾新期待納入其中，滿足不同年齡段群眾的基本需求[2]。同時，還要注重挖掘潛在價值，讓群眾文化活動更加富有生命力、影響力。

打造群眾文化品牌活動的重要性

符合社會發(fā)展期待，助力地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

不同類型的文化品牌塑造，能夠融合群眾多方面的需求，更好地展現(xiàn)社會主義核心價值觀。在市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，尤其是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，文化品牌的社會實際影響力更加顯著，依托文化品牌能夠更好地感化、教育、引導(dǎo)群眾，在不同層面對其進(jìn)行潛移默化的熏陶，讓正能量成為引領(lǐng)基層社會發(fā)展的一面旗幟。文化品牌與市場元素相融合，能夠創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，是地方塑造自我形象，提升影響力的關(guān)鍵，主要服務(wù)于對外招商引資、旅游產(chǎn)業(yè)等的發(fā)展[3]。

滿足群眾精神需求，營造地方文化環(huán)境氛圍

伴隨全面建成小康社會歷史任務(wù)的完成，基層群眾物質(zhì)生活需求得到了極大滿足，同時也激發(fā)了其在文化層面的需求期待?；鶎?/span>文化館要發(fā)揮好自身優(yōu)勢，更加精準(zhǔn)地把握群眾文化事業(yè)的基本走勢，將群眾對文化生活的期待、要求作為基本出發(fā)點，從不同層面提升群眾文化素養(yǎng)，讓群眾在文化滋養(yǎng)中享受美好生活，擴(kuò)大群眾文化活動影響力，讓群眾更加積極主動地參與群眾文化活動。

鑒別精品糟粕，更好傳承優(yōu)秀文化內(nèi)容

近十年，以計算機(jī)為核心的信息技術(shù)快速發(fā)展，極大地促進(jìn)了新媒體事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，新媒體在應(yīng)用上更加靈活，能夠廣泛普及和宣傳不同類型的文化內(nèi)容，對群眾精神文化生活產(chǎn)生了深刻的影響。但在復(fù)雜市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，不少糟粕文化夾雜其中，對群眾的身心健康帶來了極為不利的影響。如何把握精品，有效剔除糟粕，則是基層文化館要重點關(guān)注的問題[4]?；鶎?/span>文化館在開展群眾文化活動中，要引導(dǎo)群眾弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，注重挖掘地方特色文化，讓群眾在文化生活上有更加豐富的選擇，如此才能最大限度剔除糟粕文化。在文化形式上，要突出基本創(chuàng)意；在體現(xiàn)風(fēng)格上，要彰顯獨特性，讓群眾文化以喜聞樂見的方式融入基層，扎根實踐。以寓教于樂的方式進(jìn)行實踐，提高基層群眾的審美品位，提升基層群眾的文化素養(yǎng)。

新時期基層文化館推動打造群眾文化品牌活動的策略

在全面深化改革實踐進(jìn)程中，基層的重要性更加顯著，如何打造基層群眾文化品牌活動至關(guān)重要，應(yīng)多層面、全方位、寬領(lǐng)域地推動群眾文化品牌活動工作落到實處。為此，必須要做到以下幾點。

切實利用好文化館的文化資源

文化館在推動基層群眾文化活動的開展上，有著較為豐富的實踐經(jīng)驗，是滿足群眾文化需求的“貼心人”。文化館應(yīng)著眼于打造群眾文化品牌活動，注重與不同類型文化資源的結(jié)合，最大限度地服務(wù)于群眾文化品牌活動。這不僅能夠搞活文化資源，而且還能夠更好地補(bǔ)齊群眾文化的“短板”。

文化館在充分了解自身文化資源情況，把握群眾文化品牌活動開展期待的基礎(chǔ)上，探索制訂更加科學(xué)高效的群眾文化品牌活動構(gòu)建實施方案，讓群眾文化品牌活動更加有序、規(guī)范[5]?；鶎?/span>文化館在建設(shè)與改革發(fā)展的過程中，匯聚整合的文化資源數(shù)量和種類多，為服務(wù)好基層群眾提供了有力支持。

基層文化館要發(fā)揮好自身作用，加強(qiáng)對基層社區(qū)、基層鄉(xiāng)村等的有效覆蓋，結(jié)合群眾文化的新期待、新要求，組織相關(guān)培訓(xùn)、專家講座等，顯著提高人民群眾在群眾文化層面的參與意識，讓文化館與群眾文化生活更加緊密地融合。

做好文化館基層采風(fēng)實踐

在漫長的歷史沿革中，基層社區(qū)、鄉(xiāng)村孕育出了非常多的文化精品，其中很多文化故事都是對社會生產(chǎn)生活的濃縮體現(xiàn)。受諸多因素的影響，很多精品文化內(nèi)容沉淀在基層中，始終對群眾文化生活有著潛移默化的影響。

尤其是在新時期基層文化傳承創(chuàng)新、繁榮發(fā)展的大背景下，文化館必須要充分發(fā)揮自身作用，圍繞社會主義精神文化建設(shè)主線，深挖、提煉、總結(jié)不同類型的文化內(nèi)容，開闊工作視野，讓文化館組織構(gòu)建的文化品牌活動更加接地氣，從而得到群眾的認(rèn)可[6]。

例如，在基層有很多孝賢故事，基層群眾對相關(guān)的故事情節(jié)、內(nèi)容事跡都比較熟悉，文化館可以將這些孝賢故事進(jìn)行深挖、提煉，對其進(jìn)行文化層面的深刻解讀，打造孝賢文化品牌。文化館依托較為扎實的群眾基礎(chǔ)組織孝賢文化品牌活動，減少了生硬內(nèi)容深化落實的阻力；通過系列群眾文化品牌活動的開展，還可以幫助文化館對基層群眾的文化期待、內(nèi)心需求有更多了解。

突顯文化館優(yōu)勢

要真正實現(xiàn)文化建設(shè)的價值和目標(biāo)，必須高度重視基層文化建設(shè)。要切實推進(jìn)資源下移、重心下移，按照統(tǒng)籌整合和共建共享的思路，加強(qiáng)基層文化建設(shè)，補(bǔ)齊公共文化建設(shè)短板，打通公共文化服務(wù)的“最后一公里”，促進(jìn)文化真正融入群眾生活。

文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。”隨著中國特色社會主義進(jìn)入新時代和人民群眾對美好生活的需要日益旺盛，文化建設(shè)在“五位一體”總體布局的位置更加凸顯，這極大地促進(jìn)了文化館事業(yè)的發(fā)展。文化館實際配備的軟硬件設(shè)施的優(yōu)化，為不同類型群眾文化品牌活動的開展提供了有力支持，為推進(jìn)豐富多樣的群眾文化品牌活動提供了平臺。

要充分發(fā)揮基層文化館的作用，搞活群眾文化品牌活動開展的氛圍，讓群眾文化品牌活動潛力得到有效釋放。在開展基層群眾文化活動的過程中，基層文化館要發(fā)揮自身主動性，與文化活動主辦方進(jìn)行有效對接，結(jié)合文化活動內(nèi)容為其提供有力的支持，避免文化館文化資源處于閑置狀態(tài)，充分發(fā)揮文化館的載體支持作用[7]。

例如，一些鄉(xiāng)村每逢傳統(tǒng)節(jié)日都會組織各種群眾文化活動，但由于缺少組織群眾文化活動的經(jīng)驗，群眾文化活動的高質(zhì)量呈現(xiàn)和全方位開展存在一定的難度，尤其是在社會物質(zhì)生活得到極大滿足的基礎(chǔ)上，群眾對組織開展的文化活動表現(xiàn)得尤為迫切；此外，很多文化活動的開展需要不同類型的硬件平臺以及軟件人才等的支持，如果一味依靠鄉(xiāng)村自我組織，自發(fā)地購買設(shè)備設(shè)施等，則難以發(fā)揮出文化資源共享共用的作用。為此，基層文化館必須要主動參與其中，全方位、多層面地幫助基層鄉(xiāng)村組織開展群眾文化品牌活動，有效解決文化品牌活動落實方面的問題，發(fā)揮好基層文化館的作用，培養(yǎng)更多基層鄉(xiāng)村文化人才。這對打造基層鄉(xiāng)村文化品牌活動具有重要作用[8]。

加快文化館優(yōu)勢培育整合

文化館既要深化解讀國家文化政策，也要精準(zhǔn)把握群眾文化需求。

文化館要深刻認(rèn)識到人才的重要性，結(jié)合所處區(qū)域群眾文化品牌活動建設(shè)的需要，制訂科學(xué)的高素質(zhì)文化人才引進(jìn)計劃，吸納更多高素質(zhì)年輕人才加入，優(yōu)化現(xiàn)有文化館人才隊伍結(jié)構(gòu)，搞活文化館文化服務(wù)環(huán)境氛圍，讓文化館文化人才堅守初心，更加有力地踐行使命，推動文化館更好地融入基層群眾文化生活。

文化館應(yīng)加快不同地域文化館之間的溝通交流，分享群眾文化品牌活動建設(shè)經(jīng)驗，拓寬文化館品牌活動視野，依托外部資源切實組織好基層群眾文化品牌活動開展。

開展群眾文化品牌活動的實際包含內(nèi)容及參與主體較為復(fù)雜，既有宏觀層面的解讀，也有微觀層面的服務(wù)期待，基層文化館必須要制定更加完善的規(guī)章制度，優(yōu)化配置不同類型文化資源，實現(xiàn)文化資源向群眾文化品牌活動聚焦[9]。基層文化館要深化落實相關(guān)規(guī)章制度，加大對參與群眾文化品牌活動創(chuàng)建的監(jiān)督考核力度，釋放不同參與主體的內(nèi)在潛能，提升文化館公共文化服務(wù)效能。

當(dāng)前，我國已經(jīng)進(jìn)入第二個百年奮斗歷史階段，國家整體層面的改革突破在持續(xù)加快，尤其是鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略的實施，極大地促進(jìn)了基層群眾文化的繁榮發(fā)展。

依托豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)，群眾文化持續(xù)發(fā)展，顯著提升了基層群眾的幸福指數(shù)。基層文化館在對國家地方文化政策舉措的深化宣傳解讀，營造良好文化氛圍方面發(fā)揮著不可替代的作用；同時，還能夠更加精準(zhǔn)把握基層群眾情況，對群眾文化生活期待、文化偏好等都有一定的了解。充分發(fā)揮文化館的優(yōu)勢，加快資源整合，將國家的文化政策舉措與人民群眾的文化生活需求更加緊密結(jié)合，弘揚地方優(yōu)秀文化，打造不同類型群眾文化品牌活動，這些都是國家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福的重要支撐。