隨著城市化進程的加快，互聯(lián)網(wǎng)給各行業(yè)帶來了翻天覆地的變化，特別是在文化領(lǐng)域，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進了互聯(lián)網(wǎng)文化的創(chuàng)新，也給文化創(chuàng)新帶來了新的信息技術(shù)支持。根據(jù)我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探究互聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體傳播方式，通過內(nèi)容創(chuàng)新與去同質(zhì)化發(fā)展，提高互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新中的科技含量，全方位打造“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”模塊、“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”模塊，從而促進產(chǎn)業(yè)融合，彰顯互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

 在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，越來越多的行業(yè)面臨變革。在對互聯(lián)網(wǎng)文化進行創(chuàng)新時，有必要將文化產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)相融合，使新媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展形勢，推動社會的發(fā)展與進步，突出新媒體傳播的個性化特征，打破信息傳播過程中的時間與空間限制，推動新媒體產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)時代下我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體定義

新媒體實際上就是對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化和延伸。傳統(tǒng)媒體包括報紙、廣播、電視等，而新媒體是以媒體為基礎(chǔ)的更符合互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展需求的信息傳播形式。當(dāng)前，人們在收發(fā)信息時以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，將信息以電子的形式傳輸給受眾，人們將互聯(lián)網(wǎng)電視或新聞客戶端看作新媒體，或者將視頻網(wǎng)站與手機App看作新媒體的產(chǎn)物。以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對信息傳播方式進行優(yōu)化，這種媒體形式就是新媒體。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好

2018年我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達(dá)到31.3萬億元，占GDP比重達(dá)34.8％；2019年數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模增長到了35.8萬億元；到了2020年，數(shù)字經(jīng)濟進一步發(fā)展，由于信息技術(shù)和實體經(jīng)濟的快速融合，其規(guī)模達(dá)到了39.2萬億元。由此可見，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展推動了媒體產(chǎn)業(yè)的進步，并為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的動力[1]。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基礎(chǔ)較好

一方面，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施條件較好。截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了10.51億，網(wǎng)絡(luò)普及率為74.4％，可見人們對互聯(lián)網(wǎng)不再陌生，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，其用戶總數(shù)已經(jīng)超過16億，其中有4.55億用戶為5G用戶。電信企業(yè)在移動網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面發(fā)展較快，移動通信基站數(shù)量不斷增加，截至2022年6月，國內(nèi)共有1035萬個移動通信基站?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，同時，網(wǎng)民規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的發(fā)展態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，新媒體產(chǎn)業(yè)正朝著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力也逐漸提升。

另一方面，和新媒體有關(guān)的產(chǎn)品應(yīng)用率與普及率較高。我國的網(wǎng)絡(luò)新聞用戶和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶等數(shù)量十分龐大。截至2022年6月30日，微信及WeChat月活躍用戶為12.99億，今日頭條和抖音等客戶端的月活數(shù)基本保持在9億左右。這為新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，創(chuàng)造了有利條件[2]。

互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體傳播方式分析

新媒體這一概念最早是在1967年被提出的，至今還沒有明確的定義。人們對新媒體的解釋普遍是一個相對概念，即認(rèn)為其是相對于報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介而言發(fā)展的新型媒體。有人認(rèn)為新媒體就是網(wǎng)絡(luò)電視，也有人表示新聞客戶端就是新媒體，或者視頻網(wǎng)站、手機App等就是新媒體。新媒體傳播方式主要有以下幾個特點。第一，雙向傳播模式，增強了媒體與受眾之間的互動性。傳統(tǒng)媒體在傳播時有著單向性傳播和線性傳播的特點，比如通過廣播與電視發(fā)布消息時會采用靜態(tài)發(fā)布的模式，媒體在特定時間統(tǒng)一發(fā)布當(dāng)日消息，信息內(nèi)容會受到時間的限制，受眾也無法在事件發(fā)生的第一時間獲取信息，且受眾與媒體、受眾與受眾之間無法即時互動，媒體也得不到信息反饋。然而，新媒體轉(zhuǎn)變了這一傳播模式，增強了受眾的參與度，無論是信息發(fā)布者，還是發(fā)布時間，都不再受限，實現(xiàn)了發(fā)布者與受眾雙向角色互換，便于受眾互動交流。第二，新媒體的傳播方式更加個性化。微博、微信、抖音、小紅書等一系列新媒體為人們提供了溝通平臺，在此，人們可以充分展示自我，也可以根據(jù)自身興趣愛好和特點傳播“個性化”信息[3]。第三，移動傳播方式盛行。得益于無線技術(shù)的發(fā)展，新媒體的傳播方式呈現(xiàn)出移動性，人們可以運用手機客戶端隨時隨地了解新鮮事，也可以通過手機觀看視頻、聽音樂和玩游戲。第四，實時傳播。新媒體具備實時傳播的功能，這是傳統(tǒng)廣播電視媒體所無法媲美的。新媒體使得信息傳播的時間與空間距離縮短，同時，各類視頻直播拉近了媒體與受眾之間、不同受眾間的距離，使得媒體傳播的交互性顯著提升。

促進互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑

推動內(nèi)容創(chuàng)新與去同質(zhì)化

新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時也帶來了產(chǎn)業(yè)形式與內(nèi)容同質(zhì)化的問題。信息的泛濫與同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，這是新媒體行業(yè)發(fā)展中面臨的主要問題。比如，很多平臺在發(fā)布新聞內(nèi)容時所采用的語言表達(dá)方式幾乎相同，使得消息的原創(chuàng)性遭到了破壞，內(nèi)容的完整性與真實性受到了影響，給新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了一定阻力。新媒體產(chǎn)業(yè)在注入新內(nèi)容的同時，也要意識到一味地模仿或照搬照抄是無法長遠(yuǎn)發(fā)展的。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)著重解決信息泛濫與同質(zhì)化問題，對此提出以下建議。第一，將信息資源加以整合，優(yōu)化信息結(jié)構(gòu)，依靠大數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù)，從海量信息中篩選出有價值且有積極影響的內(nèi)容，采用有效的傳播方式完成信息傳播，合理選擇數(shù)字化平臺發(fā)布消息內(nèi)容。新媒體在依靠社交平臺傳播信息的同時，也要創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的新媒體品牌。第二，新媒體應(yīng)加強與傳統(tǒng)媒體的合作。新媒體在發(fā)展中側(cè)重信息傳播，內(nèi)容更加多元化，但是和傳統(tǒng)媒體相比，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息更具權(quán)威性，新媒體發(fā)布的信息繁雜，各種消息真假難辨。面對這一情況，新媒體可以與傳統(tǒng)媒體合作，實現(xiàn)自身的優(yōu)化升級，為大眾提供良好的溝通平臺，第一時間發(fā)布信息，依靠技術(shù)的整合降低新媒體運營成本，為互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供經(jīng)濟效益與社會效益。比如書籍網(wǎng)站可以拓展智能終端服務(wù)，為廣大移動用戶提供免費閱讀服務(wù)，吸引消費者進入平臺進行閱讀。新媒體產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，為避免同質(zhì)化問題，應(yīng)根據(jù)未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，調(diào)整市場銷售計劃，打造多樣化商業(yè)服務(wù)模式，如推出“付費平臺”“減免活動”等營銷模式，根據(jù)用戶需求為其提供咨詢服務(wù)，提升用戶體驗。第三，注重內(nèi)容的創(chuàng)新性，營造提倡創(chuàng)新的新媒體發(fā)展環(huán)境，提升新媒體產(chǎn)品質(zhì)量，使其內(nèi)容和形式更加多元。積極適應(yīng)“三網(wǎng)融合”的發(fā)展環(huán)境，加大新媒體平臺研發(fā)力度，借助數(shù)字媒體平臺簡化用戶操作[4]。

提高文化創(chuàng)新的科技含量

融合“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”模塊

互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們在進行學(xué)習(xí)和工作時，往往會依托視頻與圖片等信息載體，提升學(xué)習(xí)和工作的趣味性。隨著人們生活水平的提高，越來越多的人注重精神享受，而視頻傳播可以充分調(diào)動人們的積極性。在新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間，可以融合互聯(lián)網(wǎng)和視頻模塊，使視頻傳播形式更加多樣化。由于視頻類型豐富，受眾在觀看視頻時可以根據(jù)個人喜好選擇感興趣的內(nèi)容，并通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表言論，或者與他人針對視頻內(nèi)容進行互動。當(dāng)前，國內(nèi)新媒體主要以視頻為主，視頻網(wǎng)站發(fā)展態(tài)勢良好，人們可以依靠互聯(lián)網(wǎng)，從手機、平板電腦中直接觀看視頻內(nèi)容。在新媒體行業(yè)和文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)中融入互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，進行信息傳遞時應(yīng)注重內(nèi)容的真實性，盡可能地傳遞有積極影響的信息，融合互聯(lián)網(wǎng)文化，再對文化形式加以創(chuàng)新，提高新媒體產(chǎn)品質(zhì)量。鑒于當(dāng)下受眾在觀看視頻時無法自動過濾不健康視頻，故接下來新媒體應(yīng)開發(fā)相關(guān)軟件，幫助用戶自動攔截垃圾信息，向用戶傳遞具有正能量的內(nèi)容，以推動互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)之間的高度融合。

拓寬互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)新聞板塊

伴隨新媒體的不斷發(fā)展，有必要對傳統(tǒng)媒體加以創(chuàng)新，使其和互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新相統(tǒng)一?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更加廣闊的平臺，但人們在閱讀新聞內(nèi)容時容易出現(xiàn)審美疲勞，這與新聞板塊形式千篇一律，內(nèi)容大致相似不無關(guān)系。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以對專業(yè)新聞板塊加以改進和優(yōu)化，通過對板塊形式的調(diào)節(jié)，豐富新聞內(nèi)容，使新聞消息傳播形式呈現(xiàn)出多元化的特點。迎合文化創(chuàng)新視角進行創(chuàng)新，可以將直白的新聞?wù)Z言信息轉(zhuǎn)變?yōu)轷r明生動的圖片與視頻信息，使受眾擁有立體化的視覺感受。但同時，互聯(lián)網(wǎng)上的信息質(zhì)量良莠不齊，受眾接收信息時會遇到大量虛假新聞與不實消息，將使新聞輿論導(dǎo)向發(fā)生改變。而整個新媒體行業(yè)應(yīng)對這一現(xiàn)象加以整治，憑借互聯(lián)網(wǎng)對新聞板塊進行有效拓展，讓受眾接收到來自更多領(lǐng)域的消息，如經(jīng)濟、文化、體育以及軍事等領(lǐng)域的新聞，再依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的興趣喜好加以挖掘分析，為用戶推送更多定制化內(nèi)容。雖然互聯(lián)網(wǎng)能夠加快信息傳播的速度，但也有大量虛假信息存在于網(wǎng)絡(luò)中，此時應(yīng)保持傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性和消息發(fā)布的權(quán)威性，凈化互聯(lián)網(wǎng)新聞板塊，實現(xiàn)其內(nèi)容的豐富與拓展[5]。

打造“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”模塊

信息技術(shù)的發(fā)展促進了互聯(lián)網(wǎng)廣播產(chǎn)業(yè)的繁榮，大數(shù)據(jù)與云計算技術(shù)的應(yīng)用推動了傳統(tǒng)廣播行業(yè)優(yōu)化升級。對廣播模塊進行創(chuàng)新時應(yīng)立足于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思路，充分借鑒互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新文化，以推動廣播媒體事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在打造廣播模塊時應(yīng)依據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)終端，將豐富多彩且具有時效性的信息傳遞到筆記本電腦或手機等移動終端，加快受眾獲取信息的速度。當(dāng)前，人們的生活水平顯著提升，其在物質(zhì)生活得到滿足的同時，對精神文化生活提出了多樣化與個性化的需求，特別是對信息的需求。對此，廣播媒體應(yīng)創(chuàng)新傳播方式，激發(fā)受眾興趣，同時與移動互聯(lián)網(wǎng)展開合作，發(fā)揮語音技術(shù)和車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，拓寬廣播信息傳播途徑，從而在促進廣播行業(yè)發(fā)展的同時，提升受眾體驗。

發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+電視媒體”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

現(xiàn)階段，“互聯(lián)網(wǎng)+電視媒體”發(fā)展已成為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要手段。以視頻為核心，強調(diào)電視節(jié)目內(nèi)容的多屏互動性，或者以廣大受眾為核心，促進電視傳播內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的合作，是未來電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向。依靠物聯(lián)網(wǎng)與云計算技術(shù)，可以推動在線視頻發(fā)展，而移動視頻將成為行業(yè)未來發(fā)展的主流趨勢。在更新技術(shù)的同時，還要做到對文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，以主流價值觀為導(dǎo)向，向受眾傳播正能量內(nèi)容，以提高節(jié)目收視率，擴大節(jié)目的社會影響力，另外，要積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的個性化與互動性強的特點，為受眾提供其喜聞樂見的電視節(jié)目，如《國家寶藏》《上新了·故宮》等電視節(jié)目。

明確互聯(lián)網(wǎng)對文化創(chuàng)新的影響機制

互聯(lián)網(wǎng)對文化創(chuàng)新的影響主要體現(xiàn)在以下幾方面。第一，新理念：互聯(lián)網(wǎng)思維。這一思維以用戶體驗為核心，基于用戶導(dǎo)向，強調(diào)用戶在文化創(chuàng)新中的體驗。互聯(lián)網(wǎng)思維下，用戶之間緊密銜接，因此要鼓勵用戶之間進行互動，同時依靠大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，為用戶進行精準(zhǔn)畫像，實現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代更新。第二，新用戶：用戶規(guī)模擴大，用戶權(quán)利顯著提升?；ヂ?lián)網(wǎng)拓寬了文化影響范圍，截至2022年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了74.4％，手機網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)10.47億。移動互聯(lián)網(wǎng)為文化創(chuàng)新與媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支持，還豐富了其用戶群體，如今，手機網(wǎng)民規(guī)模龐大，網(wǎng)民權(quán)利得到了大幅度提升。第三，新應(yīng)用與新業(yè)態(tài)生生不息。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，推動了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如將互聯(lián)網(wǎng)同新聞業(yè)、電視廣播、圖書等相結(jié)合，打造出了互聯(lián)網(wǎng)視頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等，還創(chuàng)造出了嶄新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)游戲和短視頻等。第四，新產(chǎn)業(yè)：高速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)賦能文化創(chuàng)新，推動了諸多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2022年全年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達(dá)5088億元，2022年1—6月，中國游戲市場實際銷售收入為1477.89億元，這些都是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的成果[5]。

互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新和新媒體產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸步入新的軌道，市場經(jīng)濟的發(fā)展推動了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變革，各行業(yè)在市場經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上進行產(chǎn)業(yè)升級。互聯(lián)網(wǎng)平臺推出了具有多樣化特點的新媒體發(fā)展規(guī)劃，如微信與微博等平臺讓廣大新媒體產(chǎn)業(yè)擁有了更具有針對性的消息發(fā)布平臺。結(jié)合新媒體發(fā)展優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)與新媒體充分結(jié)合，致力于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與商業(yè)模式變革。鑒于互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新面臨多元化選擇，在依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)進行產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析時，可以基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合不同形式的文化，豐富媒體形式，使篩選后的數(shù)據(jù)更符合受眾的基本需求。

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新期間，應(yīng)做到文化產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的高效融合，推動互聯(lián)網(wǎng)與媒體形式的互聯(lián)，創(chuàng)新信息內(nèi)容的傳播形式，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，明確互聯(lián)網(wǎng)對文化創(chuàng)新的影響機制，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，推動新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為受眾創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)文化作品，豐富受眾的精神世界。

參考文獻(xiàn)

[1]石山山.互聯(lián)網(wǎng)語境下傳統(tǒng)媒體文化類節(jié)目的創(chuàng)新策略[J].今傳媒,2022,30(11):58-60.

[2]呂圓,全海燕,戴斌.“互聯(lián)網(wǎng)+”對在校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化建設(shè)與實踐活動的影響分析[J].湖北開放職業(yè)學(xué)院學(xué)報,2022,35(20):11-13.

[3]李心悅.“互聯(lián)網(wǎng)+”下文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探究[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊,2022(18):66-68.

[4]于淑萍.“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下平臺型文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新研究[J].商展經(jīng)濟,2022(16):109-111.

[5]何巖.互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析[J].才智,2019(33):69.