數(shù)字藏品作為現(xiàn)象級(jí)新事物，其熱度居高不下的同時(shí)，也面臨著一些安全風(fēng)險(xiǎn)，如侵權(quán)盜版風(fēng)險(xiǎn)、內(nèi)容合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、價(jià)格炒作風(fēng)險(xiǎn)、監(jiān)管合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)等。為引導(dǎo)數(shù)字文化健康發(fā)展，同時(shí)給數(shù)字藏品行業(yè)提供規(guī)范應(yīng)用參考，國(guó)家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心課題組在遵循現(xiàn)有法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，積極探索區(qū)塊鏈數(shù)字產(chǎn)品的健康可持續(xù)發(fā)展方案。現(xiàn)從數(shù)字藏品的背景、監(jiān)管、風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)范、資質(zhì)、案例等方面進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)，旨在為數(shù)字藏品行業(yè)相關(guān)區(qū)塊鏈平臺(tái)、發(fā)行平臺(tái)及用戶提供規(guī)范的應(yīng)用參考，為國(guó)家相關(guān)部門提供建設(shè)性監(jiān)管參考，助力數(shù)字文化發(fā)展。

數(shù)字藏品背景概述

數(shù)字藏品是以作品為核心、以版權(quán)為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)出版物為依據(jù)的數(shù)字化作品。其利用區(qū)塊鏈技術(shù)，錨定作品生成鏈上唯一的所有權(quán)或使用權(quán)的數(shù)字憑證，不可篡改，不可拆分，限量發(fā)行，實(shí)現(xiàn)作品真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買、收藏和使用。現(xiàn)階段的數(shù)字藏品包括文字、音樂(lè)、戲劇、曲藝、舞蹈、美術(shù)、地圖、示意圖等多種形式作品，并且已經(jīng)逐漸滲透到娛樂(lè)休閑、餐飲、購(gòu)物、旅游、體育、票務(wù)等領(lǐng)域。

數(shù)字藏品的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段：概念階段、早期建設(shè)階段、國(guó)外發(fā)展階段和國(guó)內(nèi)探索階段。2014年，紐約藝術(shù)家凱文·麥考伊在納米幣區(qū)塊鏈上推出了歷史上第一個(gè)NFT；2017年，NFT項(xiàng)目CryptoPunks誕生，將圖像作為“加密資產(chǎn)”；2018年，NonFungible.com推出NFT市場(chǎng)追蹤平臺(tái)；2020年，NBA與CryptoKitties創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)Dapper Labs合作推出NBA Top Shots，同年，數(shù)字藝術(shù)家Beeple耗時(shí)14年創(chuàng)作的作品《Everydays：The First 5000 Days》也作為NFT出售；2021年8月，阿里拍賣與知信鏈、新版鏈上線的“區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)資產(chǎn)交易”，開始探索數(shù)字藏品版權(quán)應(yīng)用規(guī)范；2021年10月，騰訊幻核App與支付寶小程序“螞蟻鏈粉絲?！眱?nèi)頁(yè)中的“NFT”字樣全部消失，更改為“數(shù)字藏品”。

目前，各行各業(yè)的國(guó)有單位、上市公司等都在進(jìn)入數(shù)字藏品領(lǐng)域。截至目前，我國(guó)數(shù)字藏品平臺(tái)已超過(guò)700家。其中，有7家數(shù)字藏品平臺(tái)具有央媒背景，分別為靈境·人民藝術(shù)館、時(shí)藏、新華數(shù)藏、豹豹·青春宇宙、人民科技數(shù)字藏品平臺(tái)、光明藝品、元什；超過(guò)20家數(shù)字藏品平臺(tái)具有國(guó)資背景，如虛獼數(shù)藏、海豹數(shù)藏、中體數(shù)藏等；超過(guò)25家數(shù)字藏品平臺(tái)具有上市公司背景，如阿里拍賣、鯨探、靈境文化等。

在區(qū)塊鏈的形式方面，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品主要基于聯(lián)盟鏈，也有少數(shù)平臺(tái)基于公鏈。為數(shù)字藏品提供區(qū)塊鏈服務(wù)的聯(lián)盟鏈有星火·鏈網(wǎng)（靈境藏品、知音數(shù)藏）、數(shù)中鏈（天貓、阿里拍賣）、知信鏈（虛獼數(shù)藏、阿里拍賣、阿里云）、騰訊至信鏈（幻核、TME數(shù)字藏品、第五境面）、螞蟻鏈（鯨探、超維空間、七級(jí)宇宙）、新版鏈（阿里拍賣、虛獼數(shù)藏、元什）等；公鏈有樹圖鏈，對(duì)應(yīng)的數(shù)藏平臺(tái)有豹豹·青春宇宙、淘派等。

與此同時(shí)，數(shù)字藏品應(yīng)用場(chǎng)景正在不斷拓展。四川數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰景l(fā)起首個(gè)區(qū)塊鏈圖書“數(shù)字藏書”項(xiàng)目，首批有30余家出版單位參與；敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、三星堆博物館等文博單位推出敦煌拾遺、數(shù)字秦俑、古蜀藏品等數(shù)字藏品，對(duì)文物進(jìn)行了二次創(chuàng)作，通過(guò)數(shù)字化激發(fā)了文化遺產(chǎn)的活力。在618購(gòu)物節(jié)上，數(shù)字藏品成為天貓、京東等電商平臺(tái)的新營(yíng)銷產(chǎn)品，喬丹、阿迪達(dá)斯、周大福紛紛發(fā)布藏品。數(shù)字藏品賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)成為眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的探索方向。

行業(yè)監(jiān)管趨勢(shì)

縱觀數(shù)字藏品類型，可以按照以下兩類合規(guī)發(fā)行。

區(qū)塊鏈作品版權(quán)

區(qū)塊鏈作品版權(quán)主要指將上鏈確權(quán)、認(rèn)證作品的全部或部分財(cái)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、交易，表現(xiàn)形式為整體、單份的作品版權(quán)銷售。

區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品

區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品主要指將通過(guò)上鏈確權(quán)、認(rèn)證的作品，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)出版后，以限量、多份的區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品形式銷售。

上述兩種產(chǎn)品均能以與實(shí)物或權(quán)益附加、融合的方式進(jìn)行銷售，但仍具備一定的風(fēng)險(xiǎn)。

2022年4月12日，國(guó)家文物局相關(guān)司室在北京組織召開數(shù)字藏品有關(guān)情況座談會(huì)，針對(duì)數(shù)字藏品圍繞文博機(jī)構(gòu)的公益屬性、數(shù)據(jù)安全、消費(fèi)者權(quán)益等問(wèn)題進(jìn)行了深入討論并提出重要要求：文博單位不應(yīng)直接將文物原始數(shù)據(jù)作為限量商品發(fā)售；文博單位應(yīng)積極推進(jìn)文物信息資源開放共享；在文物信息資源開發(fā)利用中，文博單位要堅(jiān)持公益屬性；牢牢把握正確的意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向，確保文物信息安全。4月13日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》并指出，NFT在豐富數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式等方面顯現(xiàn)出一定的價(jià)值，但也存在炒作、洗錢、非法金融活動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)隱患。

數(shù)字藏品風(fēng)險(xiǎn)

（一）接入公鏈

區(qū)塊鏈大致可分為三類：公鏈、聯(lián)盟鏈、私鏈。其中，公鏈不設(shè)許可條件，任何人都可以加入網(wǎng)絡(luò)。聯(lián)盟鏈，又稱許可鏈，一般由管理節(jié)點(diǎn)、信用節(jié)點(diǎn)、共識(shí)節(jié)點(diǎn)、驗(yàn)證節(jié)點(diǎn)等組成。私有鏈，系統(tǒng)封閉，僅限在組織、機(jī)構(gòu)等內(nèi)部使用。

由于公鏈平臺(tái)不受任何政府機(jī)構(gòu)的管轄控制，如果數(shù)字藏品直接或間接接入公鏈平臺(tái)，就具備了跨境流通的能力，脫離了政府的監(jiān)管范圍，會(huì)帶來(lái)較大風(fēng)險(xiǎn)。

（二）虛擬貨幣、代幣

數(shù)字藏品如果被利用于采用虛擬貨幣進(jìn)行結(jié)算流通，將觸犯我國(guó)法律法規(guī)。

（三）炒作、洗錢

數(shù)字藏品如果被用作炒作物，脫離本身使用價(jià)值，將可能成為“擊鼓傳花游戲”；數(shù)字藏品如果缺乏展示和實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景，將導(dǎo)致這種新產(chǎn)品無(wú)法持續(xù)發(fā)展；數(shù)字藏品如果缺乏用戶信息監(jiān)管，導(dǎo)致私下交易，將很難追溯。

（四）傳銷、非法集資

數(shù)字藏品如果被用作“數(shù)字貨幣”或“數(shù)字資產(chǎn)”，采用傳銷形式擴(kuò)散、圈錢，通過(guò)對(duì)用戶承諾收益、回報(bào)、回購(gòu)等進(jìn)行的非法集資活動(dòng)，將觸犯我國(guó)法律法規(guī)。

（五）類金融、證券化

數(shù)字藏品如果被用作投資產(chǎn)品，進(jìn)行權(quán)益拆分、批量創(chuàng)設(shè)，變相發(fā)行、交易金融產(chǎn)品和證券，開展代幣發(fā)行融資（ICO），集中交易（集中競(jìng)價(jià)、電子撮合、匿名交易、做市商等）、持續(xù)掛牌交易、標(biāo)準(zhǔn)化合約交易等服務(wù)，以及變相、違規(guī)設(shè)立交易場(chǎng)所，將觸犯我國(guó)法律法規(guī)。

（六）侵權(quán)、盜版

數(shù)字藏品如果無(wú)版權(quán)審核機(jī)制，將無(wú)法從源頭上制止侵權(quán)、盜版等情況的發(fā)生。未經(jīng)授權(quán)發(fā)行數(shù)字藏品將侵犯著作權(quán)人的財(cái)產(chǎn)權(quán)和人身權(quán)。

（七）非法出版物

數(shù)字藏品如果未經(jīng)出版，便不能通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供具有編輯、制作、加工等出版特征的數(shù)字化作品，否則將被作為非法出版物予以處罰。

（八）信息、數(shù)據(jù)安全

除去區(qū)塊鏈系統(tǒng)的傳統(tǒng)安全和特有安全，數(shù)字藏品業(yè)務(wù)中常見的中心化元數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、惰性鑄造、私鑰托管等形式，都很容易受到黑客攻擊，導(dǎo)致信息泄露，進(jìn)一步造成數(shù)據(jù)損失。

數(shù)字藏品規(guī)范應(yīng)用

（一）數(shù)字藏品流程圖

上述環(huán)節(jié)的具體操作將在本部分后面的內(nèi)容中進(jìn)行說(shuō)明。

（二）區(qū)塊鏈底層

數(shù)字藏品區(qū)塊鏈底層平臺(tái)在技術(shù)選型、節(jié)點(diǎn)公信、安全管理、運(yùn)維保障、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、監(jiān)管備案六個(gè)方面滿足這些要求：技術(shù)選型、節(jié)點(diǎn)公信、安全管理、運(yùn)維保障；運(yùn)營(yíng)服務(wù)；監(jiān)管備案。

（三）版權(quán)審核

本環(huán)節(jié)中區(qū)塊鏈版權(quán)服務(wù)平臺(tái)需對(duì)作品進(jìn)行侵權(quán)、盜版審核，著作權(quán)人需提交權(quán)屬證明，所需材料包括版權(quán)局頒發(fā)的《作品自愿登記證書》和區(qū)塊鏈有效確權(quán)、存證證書。

（四）授權(quán)審核

本環(huán)節(jié)中區(qū)塊鏈版權(quán)服務(wù)平臺(tái)需對(duì)作品進(jìn)行授權(quán)審核，著作權(quán)人或代理方需提供《作品轉(zhuǎn)讓（授權(quán)）協(xié)議》。

（五）委托出版

本環(huán)節(jié)中著作權(quán)人需與網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)簽訂《網(wǎng)絡(luò)出版合同》。合同包含以下要點(diǎn)：1.出版形式，網(wǎng)絡(luò)出版；2.授予出版單位許可地域范圍；3.出版作品的專有使用權(quán)。

（六）作品上鏈

作品上鏈內(nèi)容包括：1.版權(quán)核心要素；2.授權(quán)核心要素。上鏈后生成與原始作品樣本唯一錨定的所有權(quán)或使用權(quán)的數(shù)字憑證。作品上鏈存證使得著作權(quán)人作品在鏈上做到全生命周期全程留痕、不可篡改、有據(jù)可查。作品完成上鏈后，形成區(qū)塊鏈數(shù)字產(chǎn)品，然后進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)出版環(huán)節(jié)。

（七）網(wǎng)絡(luò)出版

本環(huán)節(jié)由具有國(guó)家頒發(fā)資質(zhì)的編輯出版人員進(jìn)行內(nèi)容審讀，實(shí)行出版物內(nèi)容審核責(zé)任制度、責(zé)任編輯制度、責(zé)任校對(duì)制度等管理制度，以保障網(wǎng)絡(luò)出版物的出版質(zhì)量。

（八）價(jià)值評(píng)估

數(shù)字藏品價(jià)值評(píng)估需按照市場(chǎng)公允價(jià)格制定，根據(jù)其使用價(jià)值，合理定價(jià)，防止背離基本價(jià)值，需參考：1.版權(quán)市場(chǎng)常規(guī)價(jià)格區(qū)間；2.數(shù)字出版產(chǎn)品常規(guī)價(jià)格區(qū)間。

（九）產(chǎn)品發(fā)行

數(shù)字藏品發(fā)行需經(jīng)過(guò)版權(quán)審核、授權(quán)審核、作品上鏈、出版發(fā)行等環(huán)節(jié)，形成區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)或區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品后，才能進(jìn)行銷售。

發(fā)行中需嚴(yán)格以銷售商品、提供服務(wù)為真實(shí)目的，所有用戶需實(shí)名注冊(cè)，區(qū)塊鏈版權(quán)產(chǎn)品不持續(xù)掛牌交易、份額拆分交易、標(biāo)準(zhǔn)化合約交易，區(qū)塊鏈版權(quán)產(chǎn)品、區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品不開展集中競(jìng)價(jià)、電子撮合、做市商，不得承諾回報(bào)，不提供金融杠桿。發(fā)行平臺(tái)要充分利用區(qū)塊鏈底層，將用戶身份資料與交易記錄映射上鏈，并將可疑交易活動(dòng)的監(jiān)測(cè)報(bào)告及時(shí)上報(bào)給相關(guān)部門，時(shí)刻保持對(duì)數(shù)字藏品交易主體、流轉(zhuǎn)過(guò)程與轉(zhuǎn)換速度等方面的監(jiān)測(cè)。

（十）使用場(chǎng)景

現(xiàn)階段數(shù)字藏品的使用有以下典型場(chǎng)景。

作品版權(quán)。對(duì)版權(quán)、財(cái)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全部或部分轉(zhuǎn)讓，并最終形成相關(guān)文化產(chǎn)品。

數(shù)字出版產(chǎn)品。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電子產(chǎn)品或虛擬空間（元宇宙）將數(shù)字產(chǎn)品以有線或無(wú)線的方式在選定的時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行閱讀、學(xué)習(xí)、欣賞、收聽、觀看、研究等。

數(shù)字藏品的衍生應(yīng)用場(chǎng)景包括數(shù)字保單、數(shù)字教育、數(shù)字科研、數(shù)字門票等。

（十一）跨鏈應(yīng)用

具有相同審核規(guī)則、生成流程的不同聯(lián)盟鏈上的數(shù)字藏品，可實(shí)現(xiàn)跨鏈?zhǔn)褂眉翱珂溋鬓D(zhuǎn)；不同審核規(guī)則、生成流程的聯(lián)盟鏈上的數(shù)字藏品，可通過(guò)數(shù)字藏品備份鏈，將數(shù)字產(chǎn)品及用戶核心信息上鏈備份，并進(jìn)行版權(quán)審核、授權(quán)審核，再經(jīng)數(shù)字出版后，實(shí)現(xiàn)跨鏈?zhǔn)褂眉翱珂溋鬓D(zhuǎn)。

跨鏈?zhǔn)褂?。不同?lián)盟鏈的使用場(chǎng)景對(duì)不同聯(lián)盟鏈的數(shù)字藏品開放使用。

跨鏈流轉(zhuǎn)。不同聯(lián)盟鏈的數(shù)字藏品可溯源，不可篡改，唯一性流轉(zhuǎn)。

數(shù)字藏品相關(guān)資質(zhì)

（一）區(qū)塊鏈信息服務(wù)備案

2019年，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》，要求對(duì)信息服務(wù)平臺(tái)如網(wǎng)站等進(jìn)行網(wǎng)上備案。

（二）版權(quán)服務(wù)工作站

數(shù)字藏品平臺(tái)銷售產(chǎn)品，應(yīng)參考具有版權(quán)局批準(zhǔn)成立的版權(quán)服務(wù)工作站資質(zhì)，或發(fā)行經(jīng)版權(quán)服務(wù)工作站審核的產(chǎn)品。

（三）網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可

數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)行銷售產(chǎn)品，應(yīng)參考具有《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》資質(zhì)的產(chǎn)品。

（四）增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可

數(shù)字藏品平臺(tái)如要發(fā)行銷售產(chǎn)品，應(yīng)辦理《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》。

（五）網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可

數(shù)字藏品平臺(tái)如要發(fā)行銷售產(chǎn)品，應(yīng)辦理《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》。

（六）產(chǎn)權(quán)（數(shù)字）交易所

將數(shù)字藏品平臺(tái)的區(qū)塊鏈作品版權(quán)作為版權(quán)數(shù)字資產(chǎn)化、證券化產(chǎn)品發(fā)行銷售的平臺(tái)，應(yīng)具有省級(jí)或縣級(jí)以上政府批準(zhǔn)的交易所資質(zhì)，或由交易所依法銷售。

案例分析

（一）基于知信鏈

知信鏈?zhǔn)菄?guó)家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心區(qū)塊鏈服務(wù)平臺(tái)，由全國(guó)首家出版?zhèn)髅健癆+H”大型國(guó)有上市企業(yè)、全國(guó)文化30強(qiáng)企業(yè)四川數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰緺款^建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。

知信鏈推出了眾多數(shù)字藏品明星產(chǎn)品，如區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品：三星堆系列、古蜀金沙系列；區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品：谷愛凌、丁真、格薩爾；區(qū)塊鏈數(shù)字出版融合產(chǎn)品：“數(shù)字藏書”、貝多芬、莫扎特的黑膠唱片。

知信鏈構(gòu)建了完備的“數(shù)字藏品發(fā)行交易平臺(tái)矩陣”。該矩陣由4大產(chǎn)品體系和4大審核體系組成。4大產(chǎn)品體系包括基于區(qū)塊鏈的數(shù)字版權(quán)行業(yè)鏈、數(shù)字出版開放平臺(tái)、數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)、蒼穹元宇宙；4大審核體系包括版權(quán)審核體系、網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)體系、價(jià)值評(píng)估審核體系、發(fā)行交易審核體系。知信鏈與杭州國(guó)際數(shù)字交易中心構(gòu)建了跨鏈產(chǎn)品流轉(zhuǎn)備份鏈“有備”，為國(guó)內(nèi)任意區(qū)塊鏈生成的數(shù)字藏品開啟了規(guī)范化流轉(zhuǎn)閉環(huán)通道：版權(quán)審核→備份生成→跨鏈封凍→網(wǎng)絡(luò)出版→產(chǎn)品發(fā)行→資產(chǎn)交易→場(chǎng)景使用。

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