現(xiàn)分析圖書(shū)館開(kāi)展古籍宣傳推廣工作的現(xiàn)狀，提出要著力加強(qiáng)古籍大眾傳播，并分析了當(dāng)前圖書(shū)館開(kāi)展古籍大眾傳播的必要性和有利條件，提出加強(qiáng)古籍大眾傳播的策略和建議，包括強(qiáng)化“大眾傳播”理念，挖掘古籍內(nèi)容，創(chuàng)新傳播形式，拓展傳播“朋友圈”，構(gòu)建圖書(shū)館自媒體傳播矩陣等。

古籍是中華民族寶貴的精神財(cái)富，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。2022年4月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)新時(shí)代古籍工作的意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)：“做好古籍普及傳播。加大古籍宣傳推廣力度，多渠道、多媒介、立體化做好古籍大眾傳播?！盵]筆者認(rèn)為，圖書(shū)館開(kāi)展古籍宣傳推廣工作有許多方法，其中最重要就是開(kāi)展古籍大眾傳播。大眾傳播是指“專(zhuān)業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)”[]。圖書(shū)館開(kāi)展古籍宣傳推廣工作需要強(qiáng)化“大眾傳播”理念，依托大眾媒介，面向大眾開(kāi)展古籍宣傳推廣工作，不斷提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力。

圖書(shū)館古籍宣傳推廣工作提質(zhì)升級(jí)，急需強(qiáng)化“大眾傳播”理念

圖書(shū)館作為古籍存藏和提供古籍借閱服務(wù)的機(jī)構(gòu)，開(kāi)展古籍宣傳推廣工作是其職責(zé)之一。筆者在中國(guó)知網(wǎng)中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)中，直接以“古籍+大眾傳播”為主題詞沒(méi)有找到結(jié)果，可見(jiàn)，該方面尚無(wú)專(zhuān)門(mén)的研究文章。拓展檢索詞，以“圖書(shū)館+古籍+宣傳”為主題詞檢索到79篇文章，以“圖書(shū)館+古籍+傳播”為主題詞檢索到139篇文章，以“圖書(shū)館+古籍+推廣”為主題詞檢索到129篇文章。以上文章中比較接近“古籍大眾傳播”的是古籍保護(hù)工作宣傳、古籍閱讀推廣領(lǐng)域的文章。

2007年，“中華古籍保護(hù)計(jì)劃”啟動(dòng)實(shí)施，全國(guó)圖書(shū)館圍繞古籍保護(hù)、普查、數(shù)字化、整理出版以及古籍修復(fù)成果等開(kāi)展了大量形式多樣的古籍保護(hù)宣傳推廣活動(dòng)。王雁行對(duì)國(guó)家古籍保護(hù)中心開(kāi)展的宣傳推廣活動(dòng)進(jìn)行了介紹，包括積極策劃并組織舉辦各類(lèi)專(zhuān)題展覽，邀請(qǐng)知名古籍專(zhuān)家和文化學(xué)者舉辦講座，開(kāi)展“我與中華古籍”有獎(jiǎng)?wù)魑?、攝影大賽、創(chuàng)客大賽系列活動(dòng)，建立“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)踐基地”等，以此來(lái)加強(qiáng)古籍保護(hù)宣傳[]。陸思曉等人調(diào)查了12家全國(guó)古籍重點(diǎn)保護(hù)單位近五年的古籍保護(hù)公眾宣傳活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)活動(dòng)形式以展覽、體驗(yàn)活動(dòng)及講座為主，關(guān)注兒童和青少年人群，注重與學(xué)校合作，關(guān)注古籍修復(fù)與修復(fù)技藝的傳習(xí)，活動(dòng)所選古籍與地方文化相結(jié)合，形成了具有一定知名度的品牌活動(dòng)[]。圖書(shū)館積極利用新媒體平臺(tái)開(kāi)展古籍宣傳推廣，劉捷、王智芹調(diào)研分析了131家公共圖書(shū)館以微信平臺(tái)為依托開(kāi)展古籍閱讀推廣工作的情況[]；賈娟對(duì)短視頻平臺(tái)上與古籍有關(guān)的主題數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析[]?？傮w來(lái)看，近年來(lái)圖書(shū)館界開(kāi)展古籍宣傳推廣工作取得了積極的成效，各類(lèi)宣傳推廣活動(dòng)廣泛開(kāi)展，在新媒體平臺(tái)宣傳推廣方面進(jìn)行了豐富探索。

但在實(shí)踐過(guò)程中也存在很多不足。黃凌分析圖書(shū)館古籍推廣現(xiàn)狀后指出，目前古籍宣傳推廣仍然存在內(nèi)容缺乏吸引力，推廣內(nèi)容趨于簡(jiǎn)單化，以讀者為主體的意識(shí)不強(qiáng)，推廣范圍較為狹窄等問(wèn)題[]。陸思曉等人認(rèn)為，圖書(shū)館古籍保護(hù)宣傳工作仍存在活動(dòng)零散、宣傳效果差、活動(dòng)形式和內(nèi)容單一、缺乏對(duì)讀者反饋的調(diào)查等問(wèn)題[8]。筆者認(rèn)為，圖書(shū)館開(kāi)展古籍宣傳推廣工作，存在對(duì)做好古籍“大眾傳播”工作不夠重視的問(wèn)題，宣傳推廣成效有待提升，圖書(shū)館要強(qiáng)化以古籍“大眾傳播”為導(dǎo)向的古籍宣傳推廣活動(dòng)。

圖書(shū)館開(kāi)展古籍宣傳推廣有多重目標(biāo)：一是面向社會(huì)公眾弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信；二是提升古籍利用率，發(fā)揮古籍的積極作用；三是展示古籍工作成績(jī)，促進(jìn)圖書(shū)館事業(yè)發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)這三個(gè)目標(biāo)，特別是實(shí)現(xiàn)“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信”的目標(biāo)，圖書(shū)館古籍宣傳推廣工作必須面向全社會(huì)，不能局限于校園、學(xué)術(shù)圈、古籍圈、圖書(shū)館界等特定范圍，必須采取更富有吸引力、有針對(duì)性的宣傳推廣方式。

從圖書(shū)館行業(yè)實(shí)踐上看，目前圖書(shū)館開(kāi)展古籍宣傳推廣活動(dòng)的形式，包括具有古籍服務(wù)工作屬性的古籍展覽、講座、閱讀推廣活動(dòng)等；還有專(zhuān)門(mén)為宣傳推廣而策劃的活動(dòng)，比如古籍工作成果新聞發(fā)布會(huì)、宣傳介紹會(huì)，古籍修復(fù)、雕版技藝展示活動(dòng)，傳抄古籍、傳拓碑刻、古籍裝幀、古代造紙等體驗(yàn)活動(dòng)，古籍相關(guān)征文、攝影、文創(chuàng)大賽，等等。這些古籍宣傳推廣活動(dòng)很多都是線下活動(dòng)，如果不借助大眾媒介進(jìn)行傳播，持續(xù)深化大眾傳播的成果，相關(guān)活動(dòng)的傳播力、影響力將十分有限。目前的普遍現(xiàn)象是，圖書(shū)館花費(fèi)了大量人力和物力舉辦為期一月或數(shù)月的古籍珍本展覽，但觀展人數(shù)卻寥寥無(wú)幾，造成這一現(xiàn)象的原因之一就是古籍展覽活動(dòng)的“大眾傳播”力度不足。本文將“古籍大眾傳播”與“古籍宣傳推廣”區(qū)別開(kāi)，旨在強(qiáng)調(diào)“傳播”的重要性，要按照“大眾傳播”的規(guī)律開(kāi)展宣傳推廣。

新時(shí)代政策、技術(shù)、需求領(lǐng)域的新變化，為圖書(shū)館做好古籍大眾傳播提供有利條件

圖書(shū)館主要依托大眾媒體進(jìn)行大眾傳播，當(dāng)前黨和政府重視弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，信息技術(shù)不斷發(fā)展，社會(huì)公眾需求不斷增加，大眾媒體對(duì)開(kāi)展古籍宣傳推廣工作具有更強(qiáng)的主動(dòng)性、積極性，這些都為圖書(shū)館做好古籍大眾傳播工作提供了良好的環(huán)境。

（一）弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為古籍大眾傳播提供政策支持

2017年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》指出：“綜合運(yùn)用報(bào)紙、書(shū)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)站等各類(lèi)載體，融通多媒體資源，統(tǒng)籌宣傳、文化、文物等各方力量，創(chuàng)新表達(dá)方式，大力彰顯中華文化魅力。實(shí)施中華文化新媒體傳播工程。充分發(fā)揮圖書(shū)館、文化館、博物館、群藝館、美術(shù)館等公共文化機(jī)構(gòu)在傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的作用?！盵9]2022年4月印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)新時(shí)代古籍工作的意見(jiàn)》對(duì)做好古籍大眾傳播工作作了明確部署。在相關(guān)政策的引領(lǐng)下，圖書(shū)館開(kāi)展古籍大眾傳播工作必然迎來(lái)更寬廣的空間和更多大眾媒體的支持。

（二）現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展，為古籍大眾傳播提供技術(shù)支持

現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展造成了大眾傳播生態(tài)的轉(zhuǎn)變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓大眾傳播主體、渠道和方式都發(fā)生了改變。社交媒體興起，短視頻平臺(tái)、微博、微信等使得大眾傳播的開(kāi)放性、參與性、互動(dòng)性增強(qiáng)。數(shù)字化、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、元宇宙等技術(shù)的發(fā)展，使古籍知識(shí)深度挖掘、展示、傳播具有更廣闊的空間。黃水清等人認(rèn)為“計(jì)算人文”或“數(shù)字人文”理念可應(yīng)用于古籍整理與研究領(lǐng)域，全面、立體、充分地揭示古籍中的知識(shí)，提升古籍內(nèi)容創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的深度與層次[10]。通過(guò)“數(shù)字人文”對(duì)古籍知識(shí)進(jìn)行挖掘、關(guān)聯(lián)和重組，以可視化、游戲化等更加生動(dòng)、立體的方式展現(xiàn)古籍內(nèi)容，必將極大地促進(jìn)古籍的大眾傳播。

（三）高品質(zhì)精神文化需求，為古籍大眾傳播提供社會(huì)基礎(chǔ)

隨著群眾生活水平的提升，其對(duì)高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增長(zhǎng)。古籍作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，蘊(yùn)含著豐富深邃的先哲思想、道德精神、歷史智慧……近年來(lái)學(xué)校教育不斷增加傳統(tǒng)文化內(nèi)容，大中小學(xué)生對(duì)古籍的認(rèn)識(shí)不斷加深，學(xué)習(xí)了解古籍的愿望、需求不斷增強(qiáng)。大眾媒體推出了一批優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化節(jié)目，如《典籍里的中國(guó)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等，引發(fā)了收視熱潮，社會(huì)公眾對(duì)承載中華文化精髓的古籍的興趣不斷增強(qiáng)。

以“大眾傳播”理念引領(lǐng)圖書(shū)館宣傳推廣工作的策略和建議

圖書(shū)館要抓住當(dāng)前的有利條件，以“大眾傳播”理念指導(dǎo)古籍宣傳推廣活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)古籍故事性、趣味性、知識(shí)性內(nèi)容的挖掘，加強(qiáng)與大眾媒體的合作，加強(qiáng)自媒體平臺(tái)矩陣建設(shè)，多渠道、多媒介、立體化地做好古籍“大眾傳播”。

（一）強(qiáng)化“大眾傳播”理念指導(dǎo)

圖書(shū)館古籍宣傳推廣活動(dòng)包括兩個(gè)方面，一是古籍活動(dòng)組織實(shí)施方面，主要由古籍專(zhuān)業(yè)人員開(kāi)展；二是對(duì)外宣傳推廣工作方面，主要由宣傳推廣人員實(shí)施。古籍專(zhuān)業(yè)人員和宣傳推廣人員都要強(qiáng)化“大眾傳播”理念，密切配合，既要確保古籍宣傳內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性、準(zhǔn)確性，又要確保其具有吸引力、傳播力。要著眼于社會(huì)公眾、大眾媒體的需求，把“大眾傳播”理念貫穿到古籍活動(dòng)選題策劃、籌備開(kāi)展、活動(dòng)落地、準(zhǔn)備宣傳資料、向大眾媒體推介、現(xiàn)場(chǎng)新聞宣傳、活動(dòng)期間持續(xù)性宣傳、相關(guān)新聞二次傳播的全過(guò)程。

（二）挖掘古籍故事性、趣味性、知識(shí)性內(nèi)容

社會(huì)公眾了解認(rèn)識(shí)、閱讀鑒賞、學(xué)習(xí)利用古籍存在門(mén)檻，圖書(shū)館準(zhǔn)備宣傳內(nèi)容、宣傳素材時(shí)，要避免使用過(guò)多的專(zhuān)業(yè)詞匯、學(xué)術(shù)表達(dá)、干癟式語(yǔ)言，這樣的內(nèi)容只會(huì)讓普通公眾無(wú)法理解，對(duì)古籍失去興趣。要立足于社會(huì)大眾的認(rèn)知和感受，挖掘古籍內(nèi)容、典故、名句、作者等的故事性、趣味性、知識(shí)性內(nèi)容，用當(dāng)代大眾能夠接受的通俗、生動(dòng)的話語(yǔ)進(jìn)行傳播。圖書(shū)館可以邀請(qǐng)媒體一起策劃，新聞媒體對(duì)公眾的閱讀喜好、新聞產(chǎn)品的傳播力等有更深刻的認(rèn)識(shí)，能夠幫助圖書(shū)館挖掘古籍傳播的“亮點(diǎn)”“看點(diǎn)”“新聞點(diǎn)”。

（三）加強(qiáng)古籍傳播形式創(chuàng)新

圖書(shū)館要著力開(kāi)發(fā)古籍傳播形式，借助新媒體平臺(tái)，利用新傳播形式開(kāi)展工作。首先，可以加強(qiáng)古籍短視頻創(chuàng)作。短視頻創(chuàng)作門(mén)檻不高，資金投入相對(duì)較小，具有較廣闊的發(fā)展空間。其次，加強(qiáng)古籍活動(dòng)的視頻直播。通過(guò)多媒體、多平臺(tái)進(jìn)行直播能夠有效擴(kuò)大古籍活動(dòng)的受眾面。新聞媒體對(duì)古籍類(lèi)展覽等高品質(zhì)文化活動(dòng)也很感興趣，圖書(shū)館可以主動(dòng)邀請(qǐng)媒體進(jìn)行直播。最后，有條件的圖書(shū)館可以積極利用現(xiàn)代信息技術(shù)讓古籍“活起來(lái)”。結(jié)合智慧圖書(shū)館建設(shè)、古籍?dāng)?shù)字化建設(shè)，設(shè)立專(zhuān)門(mén)項(xiàng)目，對(duì)古籍內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，建設(shè)古籍知識(shí)庫(kù)、AR/VR體驗(yàn)項(xiàng)目、互動(dòng)游戲，以可視化的方式活化古籍知識(shí)，以互動(dòng)游戲的方式增強(qiáng)體驗(yàn)感，激發(fā)讀者的興趣。

（四）擴(kuò)大古籍大眾傳播的“朋友圈”

圖書(shū)館開(kāi)展古籍大眾傳播工作，最需要聯(lián)合的是報(bào)刊、廣播、電視、新媒體等各類(lèi)大眾媒體機(jī)構(gòu)。圖書(shū)館領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門(mén)要積極加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系，形成良性互動(dòng)，向媒體積極推薦古籍宣傳推廣工作選題，借助媒體強(qiáng)大的影響力，促進(jìn)古籍大眾傳播。圖書(shū)館要加強(qiáng)與其他能夠促進(jìn)古籍活化的企事業(yè)單位的合作，比如文化和旅游系統(tǒng)的藝術(shù)院團(tuán)，借助藝術(shù)院團(tuán)的力量，共同挖掘、演繹古籍中的經(jīng)典故事、古曲古韻以及與古籍保護(hù)傳承相關(guān)的故事。中央電視臺(tái)《典籍里的中國(guó)》節(jié)目策劃制作過(guò)程中，國(guó)家圖書(shū)館、國(guó)家話劇院等都參與其中，取得了良好的傳播效果。2022年9月，中國(guó)煤礦文工團(tuán)聯(lián)合國(guó)家圖書(shū)館、中國(guó)藝術(shù)研究院共同打造的《古籍里的古曲》系列音樂(lè)會(huì)在北京上演，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從50余部古籍中選取了36支古曲，精心打造能夠立體展現(xiàn)古籍之深厚、古曲之美韻的音樂(lè)會(huì)[11]。以上都是很好的傳播案例，圖書(shū)館要努力加強(qiáng)跨界合作，不斷推進(jìn)古籍活化利用。

（五）積極打造圖書(shū)館新媒體傳播矩陣

當(dāng)前大眾傳播呈現(xiàn)新媒體、平臺(tái)化、融媒體的特點(diǎn)，許多社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)為企事業(yè)單位、個(gè)人提供開(kāi)設(shè)賬號(hào)、發(fā)布信息服務(wù)，這為圖書(shū)館建設(shè)自身的大眾傳播矩陣提供了可能。圖書(shū)館要加強(qiáng)官方網(wǎng)站的建設(shè)，并在微信、微博、抖音、喜馬拉雅等有影響力的平臺(tái)開(kāi)通官方賬號(hào)，形成傳播矩陣，打造自身的大眾傳播渠道，增強(qiáng)大眾傳播的影響力。依托自建傳播矩陣，圖書(shū)館可以更有計(jì)劃、有規(guī)律地發(fā)布古籍宣傳內(nèi)容，吸引讀者跨平臺(tái)關(guān)注完整的古籍線上展覽、講座、直播，同時(shí)發(fā)揮引流作用，吸引讀者參與線下活動(dòng)。

在傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅(jiān)定文化自信、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的時(shí)代語(yǔ)境下，做好古籍大眾傳播工作具有重要意義。近年來(lái)，圖書(shū)館界在開(kāi)展古籍宣傳推廣方面進(jìn)行了大量探索，取得了顯著成效，但是也存在一些問(wèn)題，大眾傳播效果有待進(jìn)一步加強(qiáng)。圖書(shū)館要利用當(dāng)前宏觀政策的支持、信息技術(shù)的支撐、公眾需求的增加等良好條件，著力強(qiáng)化古籍大眾傳播，以“大眾傳播”理念指導(dǎo)重構(gòu)圖書(shū)館古籍宣傳推廣工作，遵循大眾傳播規(guī)律，推進(jìn)古籍創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字“活起來(lái)”，為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出更大的貢獻(xiàn)。

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