西部藏區(qū)地方媒體的影響力以及傳播能力對于鞏固邊疆民族地區(qū)少數(shù)民族地區(qū)繁榮穩(wěn)定，鑄牢中華民族共同體意識具有重要意義。；新媒體時(shí)代下，地方媒體轉(zhuǎn)型對藏區(qū)社會(huì)進(jìn)步發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響。如今，藏區(qū)廣播媒體發(fā)展面臨著革新傳播形式、內(nèi)容、引導(dǎo)方式的新局面，巧借新媒體技術(shù)發(fā)展的“東風(fēng)”賦能地方媒體，是西部藏區(qū)媒介融合的應(yīng)有之義?，F(xiàn)，本文旨在探討融媒體時(shí)代西部藏區(qū)地方媒體如何做好轉(zhuǎn)型發(fā)展圍繞黨和國家工作大局做好轉(zhuǎn)型發(fā)展，以更好服務(wù)西部藏區(qū)群眾。

西部藏區(qū)地方媒體發(fā)展背景

西部四省（西藏、青海、甘肅、四川）是藏族同胞的主要分布地區(qū)。因藏區(qū)地域遼闊、，地形復(fù)雜，加之藏族同胞多以放牧維為生，故藏區(qū)群眾居住分散且，民族方言繁多（主要包括安多藏語、康巴藏語和衛(wèi)藏藏語），教育普及程度低。藏區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，導(dǎo)致交通及信息傳遞較為不便，紙媒難以興辦，所以廣播電視是藏區(qū)群眾獲取外界信息的主要途徑。融媒體時(shí)代下的西部藏區(qū)地方媒體轉(zhuǎn)型對當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響，巧借融媒體技術(shù)的"“東風(fēng)"”賦能地方媒體,推動(dòng)資源集約利用,，創(chuàng)新傳播方式,，是西部藏區(qū)地方媒體發(fā)展的應(yīng)有之義。西部藏區(qū)地方媒體連接著地方人民和政府、地方政府和黨中央，掌握著信息發(fā)布主動(dòng)權(quán)，擔(dān)負(fù)著教化民眾、引導(dǎo)輿論、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)繁榮和諧的責(zé)任，對我國西部邊境的穩(wěn)定，提升人民群眾的幸福感、獲得感有著十分重要的作用和意義。

西部藏區(qū)地方媒體發(fā)展現(xiàn)狀

覆蓋面積、傳播速率、抵達(dá)率、有效傳遞信息量以及對所在地方的傳播效果等因素構(gòu)成了西部藏區(qū)地方媒體的傳播力。媒體影響力的本質(zhì)特征是媒體作為資訊傳播渠道對其受眾的社會(huì)認(rèn)知、社會(huì)判斷、社會(huì)決策和社會(huì)行為打上的屬于自己的那種“渠道烙印”[1]。[]媒體影響力貫穿于傳播信息全過程之中，若缺少了意向受眾對媒體的接觸與和對信息的接收，傳播就成了一場“獨(dú)白”。反觀傳播力及影響力要素的組成，西部藏區(qū)地方媒體的這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)都不高，這并不能完全歸咎于硬件設(shè)施不完善導(dǎo)致的信息覆蓋率、抵達(dá)率不高，而是由于傳播符號載體難以契合地方傳播環(huán)境并適應(yīng)節(jié)目內(nèi)容本土化。語言和文化間的隔閡，教育及國家通用語言文字在西部藏區(qū)普及程度不夠，導(dǎo)致大眾傳播媒介在傳遞信息的過程中與受者缺乏共通的意義空間，部分藏族群眾無法領(lǐng)會(huì)理解媒體傳遞的信息。因此媒體需要建立權(quán)威有效的信道幫助群眾認(rèn)知客觀現(xiàn)實(shí),，引導(dǎo)其形成合乎主流正確的“三觀”。西部藏區(qū)地方媒體的信息傳播應(yīng)引起群眾的關(guān)注，并對他們的認(rèn)知與行為產(chǎn)生積極作用,，發(fā)揮正向的傳播效果;；地方主流媒體要以專業(yè)的前瞻視角及嚴(yán)瑾謹(jǐn)?shù)膫鞑B(tài)度,，根植于地方文化,，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀,，自覺承擔(dān)起人民賦予的社會(huì)責(zé)任。

融媒體時(shí)代下的發(fā)展機(jī)遇

技術(shù)革新的蓬勃力量助推著傳播媒介迭代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展催生大批新技術(shù)、新媒介，打破了傳播時(shí)空的桎梏，為西部藏區(qū)的傳播模式注入新動(dòng)能。越來越多的藏區(qū)群眾依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取知識、，了解資訊，近幾年智能手機(jī)幾乎成為了人們生活必備的物品。以西藏為例：，2020年，西藏自治區(qū)移動(dòng)電話用戶普及率為91.8部/百人，4G用戶占比達(dá)到83.5%；家庭寬帶接入普及率為85.3部/百戶；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量快速增長，同比增速達(dá)到64.2%[2]。[]

web3Web3.0時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在提升媒介與受眾的互動(dòng)、反饋方面進(jìn)行了許多努力與嘗試。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不斷認(rèn)識到應(yīng)摒棄以往將受眾身份固化為單向的接收者的觀念，而是應(yīng)進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型，借助新媒體技術(shù)為受眾搭建互動(dòng)交流的平臺，為受眾提供個(gè)性化服務(wù)，滿足受眾日益增長的多元需求，方便其自主接收信息。當(dāng)前不同媒介技術(shù)融合發(fā)展，集文字、圖像、音視頻為一體，孕育出H5、VR、AR等極為豐富多彩的傳播內(nèi)容載體，其傳播內(nèi)容的可視化，依托新技術(shù)呈現(xiàn)出的表現(xiàn)力、感染力使得群眾更樂于接受收媒體信息。新媒體的“破冰”革新了以往單調(diào)固化的傳播模式，為報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了切實(shí)可行的方案。西部藏區(qū)地方媒體在改進(jìn)自身不足之處的同時(shí)，可借力于助融媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身跨越式發(fā)展，更好服務(wù)藏區(qū)人民。

融媒體時(shí)代下的發(fā)展挑戰(zhàn)

傳播形式面臨著挑戰(zhàn)

跨文化傳播的特殊需要

詹恂等人的研究表明:：截至目前，西藏各黨媒“兩微一端”的受眾覆蓋率普遍較低，媒介融合效果欠佳，傳播力與影響力也亟待提高[3]。[]部分西部藏區(qū)位處于藏漢文化交集區(qū)，有著極大的跨文化傳播需求，因此地方廣播電視多以藏漢雙語為載體開展傳播工作。故西部藏區(qū)媒體工作者們應(yīng)認(rèn)識到跨文化傳播對藏區(qū)同胞的重要性，以更高要求和標(biāo)準(zhǔn)來衡量自身，認(rèn)識到跨文化傳播對于藏區(qū)同胞們的重要性，博采語言學(xué)、翻譯學(xué)等學(xué)科之眾長，以才能更好服務(wù)地方群眾。

專業(yè)媒體人才緊缺

西部藏區(qū)地域多位地處高原，經(jīng)濟(jì)文化與外界交流不暢，技術(shù)更新迭代滯后，媒體行業(yè)專業(yè)人員緊缺，部分基層縣區(qū)人員混崗，臨時(shí)聘用人員較多，少數(shù)廣播電視臺空編率高，擁有采編播崗位證書且符合上崗規(guī)定的人數(shù)則更少。新媒體時(shí)代下,，媒體行業(yè)人員必須在掌握必需的行業(yè)技術(shù)的前提下基礎(chǔ)上緊跟時(shí)代潮流,，學(xué)習(xí)一定的計(jì)算機(jī)語言能力知識、社會(huì)學(xué)知識、心理學(xué)知識，以提升自身職業(yè)能力素養(yǎng)。

創(chuàng)新傳播內(nèi)容的挑戰(zhàn)

受眾地位躍升，傳統(tǒng)傳播策略“失能”。

技術(shù)革新是新媒體時(shí)代的標(biāo)志，使受眾因其掌握可以主動(dòng)接收信息的權(quán)力。在傳統(tǒng)的單向傳播過程中，媒體編碼與受眾解碼之間缺乏反饋，而且單向度的傳播不免產(chǎn)生疏離與隔閡，而在新媒體環(huán)境中，受眾可以主動(dòng)與媒體進(jìn)行及時(shí)有效的交互。傳播地位的變化，使受眾搖身一變成為了新的群體“用戶”，。因此，西部藏區(qū)媒體的傳播工作面臨著新形勢、新內(nèi)容與新用戶所帶來的挑戰(zhàn)。

地方媒體自制內(nèi)容量少質(zhì)低，服務(wù)意識有待提高。

部分西部藏區(qū)媒體自制內(nèi)容不多，沒有發(fā)掘好自身潛力，展示好本土特色文化，許多廣播電視臺以轉(zhuǎn)播央視節(jié)目的方式填補(bǔ)空檔；地方媒體的服務(wù)意識有待提高，采編播內(nèi)容沒有深度根植于地方民生，不能沒有很好地以農(nóng)牧民群眾的接受習(xí)慣為出發(fā)點(diǎn)有來針對性地推出生活科普類節(jié)目、科技助農(nóng)類知識、文化傳播類內(nèi)容等。

融媒體平臺建設(shè)流于形式

如今黨和國家愈發(fā)重視構(gòu)建全媒體格局、，推進(jìn)現(xiàn)代傳播體系建設(shè)，這要求媒體機(jī)構(gòu)與時(shí)俱進(jìn)地強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，建成構(gòu)建具備集約性、聚合性、擴(kuò)展性的融媒體平臺。當(dāng)前西部藏區(qū)地方媒體對于融媒體平臺建設(shè)的認(rèn)識還不夠深入，僅通過將傳統(tǒng)媒體的“舊酒”簡單灌注進(jìn)新媒體技術(shù)的“新瓶”中，在兩微一端建設(shè)上只做到了內(nèi)容的復(fù)制搬運(yùn)，沒有領(lǐng)會(huì)媒介融合精要。

融媒體時(shí)代下的西部藏區(qū)地方媒體建設(shè)

積極轉(zhuǎn)型打破技術(shù)壁壘

國家和西部藏區(qū)地方政府適當(dāng)調(diào)整政策和資金傾斜，以保證對藏區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)方面的實(shí)際投入，搭建好全媒體平臺，綜合應(yīng)用傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨越。西部藏區(qū)地方媒體，如廣播電視媒體機(jī)構(gòu)要在以往優(yōu)勢的基礎(chǔ)上積極轉(zhuǎn)型，以平臺化建設(shè)為導(dǎo)向革新媒體生態(tài)，打造具有地方特色的傳播矩陣，借力助新媒體發(fā)展優(yōu)勢謀求進(jìn)化。

結(jié)合實(shí)際做好跨文化傳播

媒體工作要圍繞西部藏區(qū)地方社會(huì)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)展開，真實(shí)反映新時(shí)代藏區(qū)群眾的生活變化，生動(dòng)體現(xiàn)藏區(qū)兒女的風(fēng)貌，彰顯在黨的領(lǐng)導(dǎo)下西部藏區(qū)脫貧攻堅(jiān)取得的卓越成就。地方媒體要以藏區(qū)群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播，協(xié)同創(chuàng)新傳播內(nèi)容與形式，以減少解決群眾的理解困難，實(shí)現(xiàn)有效傳播。地方媒體應(yīng)因地制宜，推進(jìn)藏漢雙語傳播，做好以藏語、藏文為主，漢字、普通話為輔的內(nèi)容推廣。發(fā)揮好地區(qū)民族文化優(yōu)勢，將其轉(zhuǎn)化為媒體特色資源，助力好西部藏區(qū)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

培育引進(jìn)媒體專業(yè)人才

能力優(yōu)秀的全媒體人才，是媒體發(fā)展的力量源泉。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)配合政府制定政策，加大人才扶持力度，明確待遇保障、晉升機(jī)制，為媒體從業(yè)者營造良好發(fā)展環(huán)境。拓寬引進(jìn)人才綠色通道，與高校傳媒專業(yè)高校簽訂定向委培計(jì)劃，為大學(xué)生提供實(shí)習(xí)就業(yè)機(jī)會(huì)，定期輸入專業(yè)人才就業(yè)，輸送行業(yè)人才進(jìn)修。高校可以針對民族地區(qū)設(shè)立傳媒專業(yè)民族班，放寬招生準(zhǔn)入門檻，為西部藏區(qū)媒體培養(yǎng)雙語后備人才。建立健全傳媒人才的選拔、培養(yǎng)、聘用、考核、監(jiān)督方面的長效管理機(jī)制，安排媒體從業(yè)人員定期下基層，提升“四力”的同時(shí)堅(jiān)持和弘揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”優(yōu)良作風(fēng)，打造出一支根植西部藏區(qū)地方特色的新時(shí)代全媒體人才隊(duì)伍。

精準(zhǔn)傳播推出高質(zhì)量內(nèi)容

西部藏區(qū)地方媒體要以更新穎的形式，、更符合新時(shí)代氣息的內(nèi)容來增強(qiáng)媒體的自身感染力吸引力與感染力吸引力，推進(jìn)融媒體建設(shè)特色化、本土化，滿足地方群眾日益增長的多樣化需求。站在人民群眾的立場，做到“三貼近”，擴(kuò)大受眾認(rèn)同的同心圓,，以收獲獲得更好的傳播效果。摒棄“漫灌式”傳播，結(jié)合新媒體技術(shù)，呼應(yīng)群眾所需，做到精準(zhǔn)傳播。地方媒體在傳播內(nèi)容中要彰顯民族特色，開發(fā)好深挖民族文化的寶藏，發(fā)掘出展現(xiàn)歷史長河中傳承下來深厚的民族文化內(nèi)涵，做到民族特色與時(shí)代特色的有機(jī)結(jié)合，打造出西部藏區(qū)地方媒體的特色招品牌，服務(wù)好本地區(qū)群眾，并為當(dāng)?shù)貛碇群土髁俊?/span>

新媒體技術(shù)發(fā)展為西部藏區(qū)的政策傳播開辟了一條全新道路，地方媒體應(yīng)配合政府搭建三級融合矩陣協(xié)同發(fā)力。在兩微一端平臺進(jìn)行多元化信息推送，根據(jù)用戶接收習(xí)慣做好短視頻、直播等新媒體平臺的內(nèi)容建設(shè)，在抖音、快手、微信視頻等短視頻平臺定期發(fā)布藏漢雙語政策解讀作品，做到多平臺聯(lián)合推送。針對不同內(nèi)容、不同用戶做到個(gè)性化定制服務(wù)，選對傳播媒介和方式，區(qū)分使用不同新媒體渠道，全方位立體化做好藏區(qū)政治傳播。地方媒體做好上情下達(dá)，讓政策法規(guī)宣傳擺脫生硬的外殼，變得鮮活、有溫度，結(jié)合好群眾切身利益、實(shí)際生活，讓群眾們主動(dòng)學(xué)習(xí)黨和國家的政策法規(guī)，在行動(dòng)上響應(yīng)國家號召；在做好融媒體平臺信息推送的同時(shí)，還要多與用戶交流互動(dòng)，做好下情上達(dá)，向政府部門反饋政策法規(guī)落地的情況，協(xié)助政府機(jī)構(gòu)做好政策法規(guī)的制定實(shí)施工作，形成良性互動(dòng)。

調(diào)整傳播策略，更好為群眾服務(wù)

傳播技術(shù)革命的浪潮沖擊了以往傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，受眾主導(dǎo)的時(shí)代來臨了。在“使用與滿足”理論的前提下，能夠認(rèn)識到受眾的需要，并據(jù)此做出價(jià)值判斷并以及采取行動(dòng)的媒體更易博贏得受眾信賴，產(chǎn)生更高大的社會(huì)影響力。傳統(tǒng)媒體固化的傳播形式面臨革新，新媒體帶來的全新技術(shù)和傳播理念為地方媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來機(jī)遇。

西部藏區(qū)地方媒體在學(xué)習(xí)新技術(shù)的同時(shí)也要領(lǐng)會(huì)新媒體發(fā)展的核心理念，即“為人民服務(wù)”，強(qiáng)化用戶理念。地方媒體要積極擺脫以往壟斷思維的掣肘，過去受眾多借助傳統(tǒng)媒體獲知取信息，而如今渠道為王的模式在新媒體出現(xiàn)后喪失了壟斷地位，公眾獲取信息的方式和媒介趨于更為多樣化，傳統(tǒng)媒體不再是信息的唯一來源，受眾的獲知需求愈發(fā)擴(kuò)大增加了，任何不論時(shí)間任何地點(diǎn)，只要有互聯(lián)網(wǎng)的接入，受眾輕輕一觸屏幕便能獲知了解天下事，AR、VR技術(shù)的投入更使得用戶如身臨新聞事件現(xiàn)場一般，獲得良好體驗(yàn)，新興的傳播技術(shù)讓受眾獲得更驚艷的使用體驗(yàn)。

新媒體時(shí)代，西部藏區(qū)地方媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)做到及時(shí)根據(jù)群眾接收信息的實(shí)際情況，了解群眾的訴求，調(diào)整已有的傳播策略，拉進(jìn)近與群眾間的距離。而藏區(qū)同胞也可以主動(dòng)地選擇獲取信息的渠道、方式，并根據(jù)個(gè)人所需所求進(jìn)行個(gè)性化定制，獲取想要的信息。受眾的選擇昭示表明了西部藏區(qū)地方媒體的發(fā)展前景：化被動(dòng)為主動(dòng)，服務(wù)好地方群眾。為了讓傳播內(nèi)容更貼近藏區(qū)群眾的實(shí)際生活，廣播電視媒體應(yīng)開設(shè)專題欄目，結(jié)合好新媒體平臺開辟專門板版塊，讓群眾從中汲取知識和力量，在新時(shí)代下為新生活而奮斗。

宣揚(yáng)有關(guān)中國特色社會(huì)主義文化的內(nèi)容，讓藏區(qū)同胞在潛移默化中鑄牢中華民族共同體意識，通過優(yōu)秀文化的倡導(dǎo)移風(fēng)易俗，改變地方文化風(fēng)貌，推動(dòng)鄉(xiāng)風(fēng)文明。

宣傳鄉(xiāng)村振興政策，促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)興旺，指導(dǎo)幫助困難地區(qū)群眾找到長期發(fā)展經(jīng)濟(jì)的好路子，進(jìn)一步鞏固脫貧成果。地方媒體要在傳播內(nèi)容中提倡保護(hù)環(huán)境保護(hù)，鼓勵(lì)藏區(qū)群眾保護(hù)好高原地區(qū)脆弱的的生態(tài)環(huán)境，進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)旅游業(yè)發(fā)展。

開展教育培訓(xùn)，為地方落后的教育水平提供發(fā)展新動(dòng)力，幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)少數(shù)民族的孩子們獲取更多知識。針對農(nóng)牧民群眾推廣開展有關(guān)農(nóng)作物耕種、畜牧養(yǎng)殖的先進(jìn)技術(shù)知識的培訓(xùn)，地方媒體可以協(xié)助政府進(jìn)行對外宣傳，通過招商引資發(fā)展農(nóng)牧產(chǎn)品本地加工項(xiàng)目，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助農(nóng)牧民增產(chǎn)增收。

地方媒體也應(yīng)加大醫(yī)療衛(wèi)生相關(guān)知識的普及力度，，幫助西部藏區(qū)群眾提高衛(wèi)生意識，，指導(dǎo)群眾防治包蟲病等其他類型的傳染疾病。西部藏區(qū)地方媒體應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，，推進(jìn)融媒體建設(shè)的特色化、本土化，滿足地方群眾日益增長的多樣化需求。

在“使用與滿足”理論前提下，能認(rèn)識到受眾的需要，并采取行動(dòng)的媒體更易博得受眾信賴，產(chǎn)生更高的社會(huì)影響力。受眾的選擇昭示了西部藏區(qū)地方媒體的發(fā)展前景：化被動(dòng)為主動(dòng)，服務(wù)好地方群眾。地方媒體在學(xué)習(xí)新技術(shù)的同時(shí)也要強(qiáng)化用戶理念，積極擺脫以往壟斷思維的掣肘，及時(shí)根據(jù)群眾接收信息的情況，調(diào)整已有傳播策略，拉進(jìn)與群眾間的距離。藏區(qū)同胞也可以主動(dòng)地選擇獲取信息的渠道、方式，并根據(jù)個(gè)人所需進(jìn)行個(gè)性化定制，獲取想要的信息。

地方媒體還應(yīng)與國家主流媒體通力協(xié)作,，為中央媒體提供詳翔實(shí)的田野調(diào)查素材,，反映西部藏區(qū)發(fā)展欣欣向榮的真實(shí)情況與群眾們安居樂業(yè)的美好景象。

西部藏區(qū)地方

西部藏區(qū)地方媒體要通過傳播優(yōu)秀文化倡導(dǎo)移風(fēng)易俗，改變地方文化風(fēng)貌，潛移默化的推動(dòng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)；媒體工作要服務(wù)于黨和國家的工作大局，，在輿論引導(dǎo)工作中積極宣揚(yáng)民族平等，，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步教育；把握住融媒體背景下地方媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇，，利用好新技術(shù)帶來的紅利，結(jié)合先進(jìn)理念，有效提升自身的傳播力、影響力；在傳播內(nèi)容上貼近群眾，，多講群眾身邊事，多聽群眾心里話，提升受眾關(guān)注度，增強(qiáng)媒體社會(huì)影響力，教育引導(dǎo)群眾在認(rèn)知、態(tài)度和行動(dòng)上踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，鑄牢中華民族共同體意識。

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