隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平也隨之提高。文旅產(chǎn)業(yè)若想緊跟經(jīng)濟發(fā)展的步伐，就需要從文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面著手，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展機制，進一步優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)活動。文旅產(chǎn)業(yè)融合正逐漸塑造結(jié)構(gòu)和邊界，為了持續(xù)推進文旅產(chǎn)業(yè)的融合，政府應強化引導，制定相應的保障機制，并在此基礎(chǔ)上不斷加強科技創(chuàng)新，推進跨區(qū)域合作，滿足后續(xù)需求。下面將對文旅產(chǎn)業(yè)融合進行分析，結(jié)合實際提出具體策略，最終構(gòu)建協(xié)同發(fā)展機制，以期可以為相關(guān)人員提供參考。

文旅產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展有著十分重要的作用，不但能夠提高當?shù)氐慕?jīng)濟效益，還可以將地區(qū)作為“品牌”打造，最終與時代的需求接軌。但相關(guān)工作仍然會受到內(nèi)在與外在因素的影響，如未能構(gòu)建協(xié)同發(fā)展機制，文旅產(chǎn)業(yè)就難以實現(xiàn)創(chuàng)新建設(shè)，為此文旅產(chǎn)業(yè)需要高度重視并深入研究協(xié)同發(fā)展機制，在后續(xù)做好優(yōu)化和調(diào)整工作，在強調(diào)形式和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進行深度融合，從而有效推動文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，使其步入改革、創(chuàng)新、發(fā)展的軌道，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益“雙贏”。

文旅產(chǎn)業(yè)融合概述

文旅產(chǎn)業(yè)

改革開放以來，全國各地民俗文化復興的浪潮日益高漲，2020年世界旅游組織發(fā)布了61名行業(yè)專家的相關(guān)研究調(diào)查報告，對文旅產(chǎn)業(yè)進行了分析和論述，同時現(xiàn)階段部分地區(qū)正逐漸利用文化來發(fā)展經(jīng)濟，展示該地區(qū)獨特的歷史文化[1]。當前，群眾的物質(zhì)生活已基本滿足，其開始審視文化生活，更加關(guān)注精神文化方面的需求。這為文旅產(chǎn)業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了發(fā)展的機遇。文化與旅游融合發(fā)展應重點關(guān)注大眾的精神文化需求，滿足大眾對文化與旅游的期待，進一步完善一體化建設(shè)理論，踐行社會主義核心價值觀，不斷提升區(qū)域經(jīng)濟綜合發(fā)展水平，完善鄉(xiāng)村治理體系，使后續(xù)規(guī)劃更加符合人們的需求。

融合發(fā)展

融合發(fā)展指的是將文化與旅游二者結(jié)合起來，通過打破自身的邊界壁壘來相互促進，共同發(fā)展。在滿足人民群眾需求的基礎(chǔ)上，逐漸形成新的發(fā)展形勢。文旅產(chǎn)業(yè)能夠?qū)⑽幕Y源與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過借助文化資源加強旅游開發(fā)。在此過程中需要健全管理體系，將創(chuàng)新性作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，不斷增加綜合性優(yōu)質(zhì)服務內(nèi)容，包括文化主題式旅游、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品等，推動產(chǎn)業(yè)與當前時代的需求接軌。由于各地區(qū)的文化發(fā)展水平不同、文化形式不同、文化特色不同，為此在融合過程中必須結(jié)合實際情況，選擇最優(yōu)路徑，堅持因地制宜的原則，探究出一條特色的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路。

協(xié)調(diào)發(fā)展機制下文旅產(chǎn)業(yè)融合的特征

文旅產(chǎn)業(yè)融合的大眾化

文旅產(chǎn)業(yè)融合是當前發(fā)展的重要內(nèi)容，相關(guān)部門應給予高度重視，從協(xié)調(diào)發(fā)展方面入手，在規(guī)劃期間做好相應的調(diào)整，切實滿足當前群眾對文化服務的需求。為了發(fā)展旅游經(jīng)濟，我國已出臺了相關(guān)條例，對各項活動進行了明確，要求在實際執(zhí)行過程中由多部門“聯(lián)合行動”，其中包括文化部門、文化展館以及地方社區(qū)等，通過活動的形式來進行文化傳播，進一步豐富基層群眾的日常生活，使人民群眾能夠在旅游中真切地感受到何為精神文明建設(shè)。

文旅產(chǎn)業(yè)融合的專業(yè)化

在社會不斷發(fā)展的背景下，群眾對精神文化的需求越來越多，因此在當前協(xié)調(diào)發(fā)展機制的基礎(chǔ)上，需要促進文旅產(chǎn)業(yè)融合，旅游產(chǎn)業(yè)必須通過策劃與組織來突出文化內(nèi)容，為其未來發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，以實現(xiàn)社會主義精神文明建設(shè)的目標。文旅產(chǎn)業(yè)融合需要以因地制宜為原則，提前了解當前受眾的需求，在工作中要緊跟時代發(fā)展步伐，通過協(xié)調(diào)發(fā)展使經(jīng)濟、文化、旅游三者同步發(fā)展，提升實際執(zhí)行效果，避免后續(xù)出現(xiàn)脫節(jié)情況[2]。

文旅產(chǎn)業(yè)融合的服務化

服務化是文旅產(chǎn)業(yè)融合的一項主要特征，在協(xié)調(diào)發(fā)展機制的基礎(chǔ)上，需要預先整合社會資源，通過有針對性的服務來豐富群眾藝術(shù)活動的內(nèi)容和形式，從而調(diào)動廣大人民群眾的積極性，打開工作新局面。并且要在明確目的后進行策劃組織，如此才能有效提高文化旅游活動的影響力，增強文化藝術(shù)的號召力，使旅游具有實踐性、互動性和創(chuàng)新性。在此基礎(chǔ)上要進一步增強人民群眾對我國文化的認同感與自信心，讓旅游成為文化傳播的一種途徑，最終滿足人民群眾的精神文化需求。

協(xié)調(diào)發(fā)展機制與文旅產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)系旅游作為文化載體

我國擁有上下五千年的歷史，各地區(qū)擁有豐富的文化資源，且這些資源具有較高的研究價值。為此，可以借助豐富的地區(qū)文化資源開展后續(xù)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工作，如通過打造特色旅游產(chǎn)品體系和促進地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高人民的幸福指數(shù)。為了進一步提高文旅產(chǎn)業(yè)的知名度，可通過協(xié)調(diào)發(fā)展機制提升“內(nèi)涵”，并通過舉辦各種活動來形成文旅融合的發(fā)展模式，讓地區(qū)的旅游文化資源得以良性發(fā)展。

文化轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蝺?nèi)核

為了讓我國各地區(qū)的文化資源能夠被合理應用，可以通過文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展來展現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)特色，做好統(tǒng)籌規(guī)劃，擴大覆蓋面，通過合作舉辦各類交流活動，讓游客獲得良好的游覽或參觀體驗，并在文化的熏陶下滿載而歸。在實際開展工作的過程中，文化可以轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蝺?nèi)核，突出旅游產(chǎn)業(yè)的“靈魂”，將文化應用到服務旅游工作中，在后續(xù)執(zhí)行中集中管理，在配置方面從文化的角度出發(fā)進行說明，從而讓參觀群眾能夠?qū)^(qū)域文化有更直觀的理解[3]。

機制推動創(chuàng)新改革

協(xié)調(diào)發(fā)展機制能夠使文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展更符合新時代的要求，通過進行思想創(chuàng)新、研究創(chuàng)新，服務于后續(xù)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌與規(guī)劃，不斷擴大服務的覆蓋面，在此基礎(chǔ)上建立健全文物交流機制，全面盤活地域文旅資源。同時，需要在文化旅游大前提下推進后續(xù)建設(shè)進程，結(jié)合實際需求制定機制，提高人民群眾對文化的關(guān)注度，根據(jù)新時代的要求，聚焦并增強產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟“活力”，將生硬老套的講解轉(zhuǎn)變?yōu)槿罕娀顒?，全面提升地區(qū)文化旅游水平，從而激發(fā)民眾的積極性和創(chuàng)造性。

協(xié)調(diào)發(fā)展機制與文旅產(chǎn)業(yè)融合的定位

內(nèi)容性定位

我國各地區(qū)均有著豐富多彩的文化資源，為此，在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中需要突破傳統(tǒng)觀念與落后思維，結(jié)合實際情況做好傳播與宣傳教育工作。協(xié)調(diào)發(fā)展機制能夠為后續(xù)各項工作的開展提供幫助，在實踐中需要對發(fā)展的內(nèi)容進行準確定位，充分挖掘各類資源并合理應用，使游客能夠打破時空限制感受到文化的熏陶。在此基礎(chǔ)上，文旅產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)容中必須要滲透積極向上的價值觀，結(jié)合當前實際情況開展不同的文化主題活動，并在此基礎(chǔ)上通過學習、交流了解文化知識，促進我國各個地區(qū)優(yōu)秀文化的傳承和弘揚。如某地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時開展了大量的宣傳活動，通過線上平臺與群眾互動，進行“共創(chuàng)”，整合各類文化資源，使旅游所表現(xiàn)的內(nèi)容更加飽滿，并將收集到的各類意見和建議融入后續(xù)建設(shè)中，盡可能地推動形式的創(chuàng)新升級，切實發(fā)揮出當前文旅融合發(fā)展對經(jīng)濟的推動作用[4]。

地域性定位

文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時應突出地域性，策劃組織前要對社會、經(jīng)濟、文化、宗教等進行調(diào)查和把握，掌握大量的第一手材料，否則大型文化活動的開展將不再具有自身的“特點”。在策劃中還應拓展思維，如在舉辦各類活動時不僅要突出精神文化，還要注重地域文化的融合，如可以在旅游景區(qū)中加入大量的歷史元素，并安排相關(guān)人員“講好故事”，從而架起一座能夠推動地域各類文化傳播的橋梁，讓后續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠充分體現(xiàn)出文化內(nèi)涵。在策劃與組織時要做好對地域文化資源的整合工作，還要從更深層次的意義上讓其凸顯出不同，經(jīng)過由表及里的提煉、升華，使活動切實發(fā)揮出自身的作用，在現(xiàn)代化發(fā)展中體現(xiàn)出活動自身的唯一性，從而進一步塑造該地區(qū)的形象，為后續(xù)產(chǎn)業(yè)建設(shè)作出貢獻[5]。

民族性定位

我國不同民族之間的風俗習慣存在明顯差異，因此在協(xié)調(diào)發(fā)展機制的作用下，各民族開展的文旅活動具有較強的地域特色，但不論活動主題如何變化，“民族團結(jié)”這一主題永遠處于首要位置。在執(zhí)行中，需要凝聚民族力量，以使精神內(nèi)核能夠世代相傳，長久不衰，隨著后續(xù)的發(fā)展不斷提高生命力，通過全面系統(tǒng)的分析展示出文化底蘊，最終構(gòu)思出總體的框架。如在文旅活動開展的過程中，需要強調(diào)在立體空間下民族文化的相互交織，通過民族服飾、民族飾品、民族景觀等凸顯旅游特色。我國的文化內(nèi)核是中華民族發(fā)展的力量，更是一種指引和方向，為此，在后續(xù)的活動開展中應善于從深層底蘊入手，挖掘、提取民族精神文化中最本質(zhì)的東西，展現(xiàn)民族文化的風骨，通過文旅產(chǎn)業(yè)融合將其傳承和發(fā)揚。

構(gòu)建協(xié)同發(fā)展機制促進文旅產(chǎn)業(yè)融合的策略

健全公共服務體系

文化是“無形的”，其內(nèi)容包括多個方面，通過大型文化藝術(shù)活動能夠?qū)⑵渌袃?nèi)容有效傳播出去，更好地展示群眾文化活動的影響力，從而進一步推動社會公共文化服務體系建設(shè)的蓬勃發(fā)展[6]。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要構(gòu)建協(xié)同發(fā)展機制，并高度重視制度規(guī)范化，在此過程中要求相關(guān)部門做好調(diào)整工作。同時，各地也要根據(jù)自身的實際情況，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，以進一步提高各項旅游活動開展的整體質(zhì)量。

做好基層建設(shè)工作

在我國上下五千年的歷史長河中，各地區(qū)均有著豐富多彩的文化資源，為此文旅產(chǎn)業(yè)融合需要打破傳統(tǒng)觀念與落后思維，促進文化間的“互動”，不斷完善文化建設(shè)體系，并在此基礎(chǔ)上改變基層文化建設(shè)方式，充分發(fā)揮基層文化陣地建設(shè)的優(yōu)勢，確保文化與旅游二者的建設(shè)能夠落到實處。在當前新形勢下，要將服務基層觀念在基層中全面發(fā)揮出來，將人員、設(shè)備等與活動內(nèi)容最大程度地融合起來，從而更好地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合的積極作用。

挖掘本土資源路徑

具有吸引力的文化產(chǎn)品是當前文旅融合模式下市場極為重要的組成部分，文旅融合本身就是一種產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，開發(fā)富有文化教育意義的文化創(chuàng)意品，傳承中華傳統(tǒng)文化，充分利用典藏資源對受眾感官進行刺激，形成真正具有吸引力的產(chǎn)業(yè)。在實際開展工作的過程中，應積極挖掘民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，不僅需要打造文化高地，還要講好區(qū)域故事，做好旅游產(chǎn)品，以擴大文化旅游產(chǎn)業(yè)的影響力，通過協(xié)同發(fā)展機制構(gòu)建相關(guān)的歷史文化體驗項目和服務。

構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)鏈

近年來，周邊游、綠色游等旅游模式成為旅游發(fā)展的主要方向，在文化與旅游融合發(fā)展的過程中需要創(chuàng)造具有特色的活動，根據(jù)地區(qū)特點挖掘當?shù)貧v史文化，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合當前市場熱點，融合當?shù)靥厣嬍澄幕?，以?gòu)建完善的協(xié)同發(fā)展機制。在此基礎(chǔ)上，應不斷完善民俗文化、歷史文化的發(fā)掘，融入地方傳說、典故等設(shè)立文化娛樂項目，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供路徑，最終形成一條完整的文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈。

加大宣傳推廣力度

文旅產(chǎn)業(yè)融合要防止簡單的相互替代，通過創(chuàng)意方式推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在此過程中要強調(diào)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)和開放，增加文化旅游產(chǎn)品的廣度和厚度，制作文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的宣傳片，凝聚各方面的力量和智慧，在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中形成合力。在開展文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展宣傳工作的過程中，進一步創(chuàng)新宣傳理念，使文旅產(chǎn)業(yè)融合的知名度和影響力能夠不斷增強。這對推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有很強的引導和推動作用[7]。

維護旅游景區(qū)形象

文旅產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合當前行業(yè)發(fā)展形勢，打造具有特色的紅色項目，在此過程中應根據(jù)地區(qū)特點挖掘當?shù)馗锩鼩v史文化，并將其傳承下去。游覽景區(qū)的門票等費用應以大部分游客能夠接受的價格為標準，避免價格過高導致游客望而卻步。文旅產(chǎn)業(yè)也應以實際需求為設(shè)計的根本，通過在產(chǎn)品中融入文化元素來突出其價值。在塑造景區(qū)形象的過程中，要充分發(fā)揮景區(qū)優(yōu)勢，打造體驗式旅游新模式，避免在后續(xù)發(fā)展過程中出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象。

對于文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展而言，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展機制極為關(guān)鍵，在實踐中不斷總結(jié)、探索和提升，堅持問題導向和系統(tǒng)思維，步入科學、健康、持續(xù)發(fā)展的軌道。在未來的旅游經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，應強調(diào)針對性、特色化和實效性，使其能夠體現(xiàn)出一定的社會價值與經(jīng)濟價值，保證文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠契合時代發(fā)展的需求。

參考文獻

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