時代語境下，必須著力挖掘文化遺產(chǎn)傳播利用價值。當(dāng)前，創(chuàng)新遺產(chǎn)保護措施，轉(zhuǎn)變資源開發(fā)方式，利用現(xiàn)代信息科技實現(xiàn)提質(zhì)增效，是文化遺產(chǎn)傳播面臨的主要問題。虛擬現(xiàn)實賦能文化遺產(chǎn)傳播，可提升物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護利用效率，拓寬非遺傳播深度和廣度，協(xié)同構(gòu)建多層次、多維度傳播生態(tài)格局。分析虛擬現(xiàn)實帶來的機遇和挑戰(zhàn)，進而提出增強技術(shù)研發(fā)能力，制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，提升內(nèi)容供給質(zhì)量，加大產(chǎn)業(yè)化開發(fā)力度等幾點推進措施。

 中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加強文物保護利用改革的若干意見》提出，應(yīng)“堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。強化國家站位、主動服務(wù)大局，加強文物價值的挖掘闡釋和傳播利用，讓文物活起來，發(fā)揮文物資源獨特優(yōu)勢，為推動實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢提供精神力量 [1]?！边@從實踐層面對我國文化遺產(chǎn)工作提出了指導(dǎo)和要求。站在新的歷史方位上，文化遺產(chǎn)傳播需要接受時代價值和社會效應(yīng)的雙重檢驗：一方面，在信息化背景下，文化遺產(chǎn)要想融入當(dāng)代文明，融入社會大眾，必須要重建與公眾生活的聯(lián)系，要在信息傳播渠道、傳播內(nèi)容和傳播的價值導(dǎo)向間尋求平衡點；另一方面，文化遺產(chǎn)還必須順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和科技變革的時代語境，加快推進信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合。文化遺產(chǎn)傳播不僅要搭乘信息化技術(shù)的東風(fēng)，更要通過活化創(chuàng)新，完成對傳統(tǒng)文化資源的科學(xué)解碼、闡釋和價值重構(gòu)。

文化遺產(chǎn)困局呼喚增效新引擎，信息化時代如何育新機開新局

當(dāng)前我國文化遺產(chǎn)傳播尚處于起步階段，遺產(chǎn)保護工作仍面臨諸多問題和挑戰(zhàn)。一是公眾文化消費需求遞增與物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源自然損耗之間的矛盾。十八大以來，對傳統(tǒng)文化的解讀創(chuàng)新推動了個體對文化消費的內(nèi)在訴求，但物質(zhì)文化遺產(chǎn)屬不可再生資源，其自然消亡也是一個不可逆的過程。文物保護和修復(fù)技術(shù)僅能預(yù)防或延緩其衰變損毀的周期，若文物修復(fù)工作中缺乏科學(xué)規(guī)劃和分析及實驗方案，在操作中往往會對遺產(chǎn)造成二次損害，旅游開發(fā)中片面追求經(jīng)濟效益造成的建設(shè)性破壞也增加了文物搶修工作的難度。如何平衡保護與開發(fā)利用二者之間的關(guān)系，創(chuàng)新開發(fā)模式，推動文化市場升級，成為影響旅游產(chǎn)業(yè)進一步健康發(fā)展的深層次問題。二是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與活化問題。非遺本質(zhì)上是一種社會文化現(xiàn)象，是人們生產(chǎn)和生活的實踐產(chǎn)物，其文化資源是隱性的。由于其代際傳承的生態(tài)鏈相對脆弱，鄉(xiāng)村勞動力外流導(dǎo)致其生產(chǎn)、消費鏈斷裂現(xiàn)象較為嚴(yán)重；一些非遺專業(yè)性強、受眾面小，加之傳播路徑狹窄、傳播效能低下，體驗性差、交互性低，公眾對其隱性知識的認(rèn)同度較低，其自身價值也難以充分釋放，這些問題在不同層面上加劇了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)邊緣化和衰亡的風(fēng)險。創(chuàng)新活化非遺資源，提高非遺公眾影響力，構(gòu)建高效信息傳播模式，是非遺工作急需解決的問題。

虛擬現(xiàn)實在文化遺產(chǎn)領(lǐng)域布局正在或即將觸發(fā)新的傳播勢能

隨著信息技術(shù)的深度應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在推動作用日益增強。作為信息化領(lǐng)域的風(fēng)口產(chǎn)業(yè)，虛擬現(xiàn)實在經(jīng)歷了短暫的爆發(fā)和遇冷期后，逐步邁入政策紅利釋放階段，并成為文化遺產(chǎn)數(shù)字化領(lǐng)域的中堅力量，在構(gòu)建和完善遺產(chǎn)數(shù)字保護體系和推動科技融合創(chuàng)新等方面發(fā)揮著重要的支撐和引擎作用。

數(shù)字重構(gòu)：提升物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護利用效率         

虛擬現(xiàn)實（含VR、AR）是基于多源信息交互技術(shù)構(gòu)建的虛擬環(huán)境系統(tǒng)。將虛擬現(xiàn)實引入物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護領(lǐng)域，有助于彌補技術(shù)短板，提高資源傳播利用效率。以VR技術(shù)作為輔助研究手段，支持測繪遙感設(shè)備采集三維信息，實現(xiàn)數(shù)字化重建、存儲。VR的環(huán)境模擬技術(shù)和實時渲染引擎可以基于海量碎片數(shù)據(jù)生成動態(tài)、真實的參數(shù)化模型，分析加工二維圖像和文本難以處理的復(fù)雜信息，打通數(shù)據(jù)整合渠道，為文化遺產(chǎn)保護提供可靠的決策依據(jù)，降低決策風(fēng)險，提高信息化管理的時效性，同時也為構(gòu)建數(shù)字化平臺提供堅實的數(shù)據(jù)支撐。

文化遺產(chǎn)數(shù)字化體系由研究、記錄、保護、開發(fā)利用等多個環(huán)節(jié)組成，各環(huán)節(jié)能否形成有效的文化研發(fā)鏈條，一般依賴于實物載體能否提供支撐作用。對于殘毀相對嚴(yán)重的文物、遺址，其文化本體多已不存在，如何激活其信息載體功能是活化創(chuàng)新的關(guān)鍵點。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在復(fù)原歷史場景、重塑文化空間等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用，假借虛擬載體附載歷史文化信息，將文化遺產(chǎn)引入公眾視野，可以解決長期以來存在的本體依賴問題，為推動文化與科技的融合創(chuàng)新掃清了技術(shù)障礙。如清華大學(xué)的“數(shù)字圓明園”，融合虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）、增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）等多種交互手段，再現(xiàn)圓明園歷史風(fēng)貌，體現(xiàn)出我國遺產(chǎn)研究的跨界創(chuàng)新能力。

多感知源：激活非遺傳播生命力  

非遺是一種活態(tài)文化，其在內(nèi)容和形式上具有較強的生活性、實踐性和背景關(guān)聯(lián)性，由于其傳播路徑缺乏必要的屬性關(guān)聯(lián)機制和有效的參與機制，難以調(diào)動公眾參與積極性。群眾參與意識薄弱、主體能動性不足是制約非遺影響力的重要因素。將虛擬現(xiàn)實與新媒體結(jié)合打開非遺傳播格局，能有效地解決傳播路徑狹窄、傳播力不足等問題，有利于推進非遺與數(shù)字科技融合，長效釋放非遺的社會價值、經(jīng)濟價值和文化價值。

VR技術(shù)在非遺展示中起到積極作用。虛擬現(xiàn)實的立體場域和豐富、有效的信息交互功能有助于構(gòu)建完整、動態(tài)的非遺展示體系。VR技術(shù)基于交互技術(shù)開發(fā)的傳感設(shè)備能實現(xiàn)對感官的模擬，支持用戶在虛擬環(huán)境中移動，通過手勢、動作等在虛擬環(huán)境中實現(xiàn)實時互動。這種多感知交互模式營造了自然、友好的交互環(huán)境和高度沉浸體驗的氛圍，觀眾可在動態(tài)、開放的體驗環(huán)境中與非遺知識、風(fēng)俗、技藝建立雙向聯(lián)系。VR技術(shù)豐富的交互內(nèi)容及較強的實踐性拉近了人們與非遺文化之間的距離，有利于激發(fā)公眾的參與興趣，調(diào)動公眾參與非遺保護和傳承的熱情。

拓寬非遺傳播路徑，提升非遺傳播效能。打開信息渠道是實現(xiàn)非遺公眾傳播的基礎(chǔ)。隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)在傳播媒體中的推廣應(yīng)用，“虛擬現(xiàn)實+社交”“ 虛擬現(xiàn)實+影視”“ 虛擬現(xiàn)實+直播”等一系列新型傳播模式相繼涌現(xiàn)，公眾可基于社交媒體、影視資訊、移動終端等方便、快捷地獲取信息并參與體驗。利用新媒體微型、跨屏互動、低語境的傳播優(yōu)勢，融合新媒體平臺搭建非遺與公眾的信息橋梁，實現(xiàn)非遺與生活情境的有效銜接，鎖定傳播群體，增加用戶黏性，從而形成更為持續(xù)、深入的非遺傳播效能。

協(xié)同應(yīng)用：構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新生態(tài)

虛擬現(xiàn)實技術(shù)在科技創(chuàng)新層面體現(xiàn)出較強韌性和引領(lǐng)性。基于VR技術(shù)協(xié)同性強、適用性廣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對完整等特性，虛擬現(xiàn)實融合5G、AI、互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)等向文化領(lǐng)域大幅跨界，成為以數(shù)字科技為支點實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，推進文化產(chǎn)業(yè)融合升級，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。在虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟同步參與下，文化傳播領(lǐng)域呈現(xiàn)出開放、交互、共享的動態(tài)發(fā)展特征。

虛擬博物館發(fā)展前景廣闊。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的融合應(yīng)用推進了文博資源的共享化、擬態(tài)化、智慧化趨勢和沉浸式體驗以及微型個性化娛樂內(nèi)容的普及、應(yīng)用。依托虛擬現(xiàn)實技術(shù)搭建數(shù)字體驗平臺，可大幅提升博物館館藏文物的展出效率，有助于突破實體展覽在時間、空間上的限制，拓展博物館的文化傳播功能。結(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)，能實現(xiàn)博物館服務(wù)和管理上的遠(yuǎn)程信息交互，進一步增強博物館服務(wù)模式的可塑性。例如故宮博物院的“V故宮”項目，自2000年以來推出“紫禁城•天子的宮殿”“養(yǎng)心殿”“御花園”等多部VR欄目，通過策劃形式、技術(shù)、設(shè)備等不斷迭代，極大地促進了故宮博物院以更具活力和更具吸引力的業(yè)務(wù)模式建立與公眾的新型社會關(guān)系[2]。

“云旅游”走進大眾視野。“云旅游”作為“旅游+”跨產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，有利于發(fā)揮線上線下優(yōu)勢互補作用，促進旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展。多家景區(qū)、博物館、在線平臺相繼推出在線游覽業(yè)務(wù)，VR旅游體驗、直播帶貨、門票預(yù)售等一系列線上新型消費逆勢增長，“云游敦煌”“西藏云春游”“故宮云賞春”等多元形態(tài)極大豐富了旅游產(chǎn)品的供給方式。虛擬技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，重塑了文旅產(chǎn)業(yè)價值鏈，拓寬了文化服務(wù)空間，為文化遺產(chǎn)構(gòu)建起多元化開發(fā)利用與多層次、多維度的傳播生態(tài)。

量身打造虛擬現(xiàn)實發(fā)展新藍(lán)海，助推文化遺產(chǎn)傳播高質(zhì)量發(fā)展

虛擬現(xiàn)實將動態(tài)、開放、多元的傳播思維引入文化遺產(chǎn)領(lǐng)域，為遺產(chǎn)數(shù)字化應(yīng)用開辟了廣闊的發(fā)展空間。當(dāng)前，我國文化遺產(chǎn)傳播一方面面臨同步參與科技創(chuàng)新的寶貴契機，另一方面也存在消費端門檻較高、關(guān)鍵技術(shù)和高端產(chǎn)品供給不足、內(nèi)容形式匱乏、產(chǎn)業(yè)鏈不健全等一系列問題。對此，應(yīng)提供綜合性解決方案，多端發(fā)力，有的放矢，進一步釋放虛擬現(xiàn)實的應(yīng)用潛力。

加大研發(fā)力度，解決技術(shù)掣肘問題

技術(shù)創(chuàng)新是增效發(fā)展的核心驅(qū)動力。做好虛擬現(xiàn)實關(guān)鍵共性技術(shù)和核心應(yīng)用技術(shù)攻關(guān)，重點突破傳感交互技術(shù)、近眼顯示技術(shù)、渲染技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)等核心技術(shù)研發(fā)難題[3]；著重解決終端設(shè)備的健康適用性、安全性、操控性等痛點問題；提升終端輕量化、移動化和智能化水平，以技術(shù)帶動消費門檻降低和體驗升級；加快推進虛擬現(xiàn)實與5G、AI、大數(shù)據(jù)、云技術(shù)融合應(yīng)用進程，搶抓新基建戰(zhàn)略部署發(fā)展機遇，以技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新為主攻方向進行研發(fā)布局，鼓勵和引導(dǎo)龍頭企業(yè)牽頭，會同高等院校、各科研院所等協(xié)同攻關(guān)，共創(chuàng)一批聯(lián)合創(chuàng)新實驗室，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研用融合的虛擬現(xiàn)實研發(fā)創(chuàng)新體系，夯實虛擬現(xiàn)實科技研發(fā)能力。

推進標(biāo)準(zhǔn)修訂，增強安全保障能力

目前，虛擬現(xiàn)實在技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域存在兩大難點：一是不好用，VR設(shè)備、系統(tǒng)適配性、兼容性不足；二是不敢用，傳感和智能監(jiān)測技術(shù)在通信安全和隱私問題上存在一定隱患，沉浸式情境存在一定倫理風(fēng)險。應(yīng)加快推進行業(yè)應(yīng)用適配性標(biāo)準(zhǔn)和安全防控體系建設(shè)，研究制訂接口、系統(tǒng)、數(shù)據(jù)互聯(lián)等方案的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，增強軟硬件之間的通用性和一致性，完善虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方面的質(zhì)量檢測和評價指標(biāo)體系。組織開展檢驗檢測工作，針對市場主流產(chǎn)品、業(yè)務(wù)定期發(fā)布質(zhì)量評估和分析報告，重點加強對基礎(chǔ)性、公益性、安全類應(yīng)用領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)制定和檢測工作，制定符合生理、心理需求的健康安全指標(biāo)，健全兒童、青少年、成人等不同使用群體的內(nèi)容分級指標(biāo)體系，強化對重要文化資源、數(shù)據(jù)和個人信息的安全風(fēng)險監(jiān)測和防御機制建設(shè)，提升虛擬現(xiàn)實應(yīng)用安全保障能力。

深耕內(nèi)容生態(tài)，點燃流量增速引擎

提升文化遺產(chǎn)傳播影響力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投送是剛需。首先，文化遺產(chǎn)信息的權(quán)威性和公信力是文化傳播的基石，利用虛擬現(xiàn)實構(gòu)建遺產(chǎn)數(shù)字化方案必須關(guān)注對文化內(nèi)核的凝練，內(nèi)容的品質(zhì)和格局的高度是關(guān)鍵。要重視交互平臺內(nèi)容建設(shè)，落實內(nèi)容把關(guān)機制，讓硬核內(nèi)容成為核心驅(qū)動力。其次，要善用“趣思維”打造高流量的內(nèi)容榜單。在分眾傳播時代，公眾對個性化信息的追求成為新常態(tài)，文化遺產(chǎn)傳播應(yīng)具備更加廣闊的視野，站在更高的站位，積極將內(nèi)容思維升級為“內(nèi)容流量”思維。一方面，充分利用虛擬現(xiàn)實的情感交互功能為用戶提供更多通俗化、情境化、敘事性、趣味性的體驗方案，讓“趣思維”轉(zhuǎn)化為“趣活動”，讓用戶“跟著內(nèi)容跑”；另一方面，融合新媒體的傳播優(yōu)勢，吸引更多新用戶入“圈”，切實將內(nèi)容流量變現(xiàn)為持續(xù)的關(guān)注熱度。最后，要巧用互聯(lián)網(wǎng)的長尾思維打造“消費者運營”價值鏈，借助“新文創(chuàng)”陣地打贏文化遺產(chǎn)傳播攻堅戰(zhàn)。一是通過新文創(chuàng)平臺吸引傳統(tǒng)文化的粉絲，打造文化遺產(chǎn)IP的口碑效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟；二是著力推進虛擬現(xiàn)實在新文創(chuàng)領(lǐng)域布局，利用多樣態(tài)的新文創(chuàng)產(chǎn)品開辟文化遺產(chǎn)內(nèi)容營銷格局，打出一套品效合一的虛擬經(jīng)濟組合拳，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)從價值傳播到內(nèi)容營銷的閉環(huán)。

強化戰(zhàn)略支撐，打造文化運營高地

產(chǎn)業(yè)化運營是推進虛擬現(xiàn)實在文化遺產(chǎn)領(lǐng)域向縱深發(fā)展的根本途徑。應(yīng)強化戰(zhàn)略支撐作用，將虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)納入總體規(guī)劃布局。首先，促進行業(yè)生態(tài)鏈整合。串聯(lián)虛擬現(xiàn)實上下游資源，建立涵蓋軟硬件、技術(shù)供給、網(wǎng)絡(luò)運營、終端應(yīng)用與服務(wù)等環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，順應(yīng)文化消費升級趨勢，加快虛擬現(xiàn)實在文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的商用化進程。其次，落實發(fā)展舉措，統(tǒng)籌兼顧“兩個平臺”建設(shè)。一是探索建設(shè)文化遺產(chǎn)虛擬資源應(yīng)用平臺，實現(xiàn)從內(nèi)容制作、成果轉(zhuǎn)化到測試推廣等關(guān)鍵節(jié)點的無縫銜接，助推虛擬現(xiàn)實應(yīng)用場景落地；二是搭建虛擬現(xiàn)實公共服務(wù)平臺，形成集投資、人才招引、合作對接、知識產(chǎn)權(quán)、孵化培育等為一體的產(chǎn)業(yè)服務(wù)支撐體系，優(yōu)化資源配置，提高資源利用和產(chǎn)出效率，構(gòu)建研發(fā)、應(yīng)用、服務(wù)協(xié)同推進的發(fā)展格局。最后，實施文化遺產(chǎn)品牌戰(zhàn)略，推進重點領(lǐng)域應(yīng)用示范。鼓勵各地依托地域文化遺產(chǎn)資源及文旅優(yōu)勢創(chuàng)新虛擬現(xiàn)實應(yīng)用模式，著力打造一批特色鮮明的典型示范和行業(yè)應(yīng)用解決方案，推出一批成效顯著的文化遺產(chǎn)體驗示范基地，塑造文化遺產(chǎn)品牌標(biāo)桿，以新科技、新業(yè)態(tài)、新模式為支撐，推動虛擬現(xiàn)實與文化遺產(chǎn)傳播的深度融合發(fā)展。

參考文獻

[1]中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強文物保護利用改革的若干意見》[J].中華人民共和國國務(wù)院公報,2018(30):19-22.

[2]王春美.融媒體時代文化遺產(chǎn)的傳播創(chuàng)新——以故宮博物院為例[J].傳媒,2020(08):66-69.

[3]中華人民共和國工業(yè)和信息化部.工業(yè)和信息化部關(guān)于加快推進虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見[EB/OL].(2018-12-25)[2022-10-10].https://www.miit.gov.cn/jgsj/dzs/wjfb/art/2020/art_1a514e4bb2e14b018802293d5b73de4b.html.