隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在國(guó)家政策的扶持及社交媒體平臺(tái)的參與背景下，我國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)不斷探索數(shù)字化發(fā)展道路。“云演藝”融合5G、XR等媒介技術(shù)，衍生出各種全新的演出產(chǎn)品形態(tài)。公眾在觀賞線上演出的過程中不僅提升了審美情趣，也在網(wǎng)絡(luò)空間中實(shí)現(xiàn)了社交互動(dòng)和情感交流。當(dāng)前，演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展受到了持續(xù)的內(nèi)容供給、有臨場(chǎng)感的互動(dòng)體驗(yàn)以及多屏無延遲的觀看感受等因素的影響。

演出是演出單位或個(gè)人在特定的時(shí)間、特定的環(huán)境中舉辦的文藝表演活動(dòng)，是演員通過某種藝術(shù)表演形式和服裝道具、舞美、燈光、音響等藝術(shù)效果，在現(xiàn)場(chǎng)將舞臺(tái)藝術(shù)呈現(xiàn)給觀眾的過程。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模335.85億元，其中演出票房收入140.28億元，與2019年相比分別下降了41.31%和30.00%[1]。2022年以來我國(guó)一季度演出場(chǎng)次與票房同比下降25%與35%以上。盡管演藝產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)頹勢(shì)，但也有值得關(guān)注的亮點(diǎn)。截至2021年12月，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模達(dá)1.42億，同比增長(zhǎng)476萬，占網(wǎng)民整體的13.8%。不論是現(xiàn)場(chǎng)直播演唱會(huì)還是重播放映式的線上演唱會(huì)，都引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)傳播。演藝產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展，以及探索演藝產(chǎn)業(yè)新的消費(fèi)空間，成為新的關(guān)注焦點(diǎn)。

演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展背景

政策助推演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展

2021年文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出有關(guān)線上演播的鼓勵(lì)措施，“構(gòu)建線上線下融合、演出演播并舉的演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展格局，推動(dòng)文藝院團(tuán)、演出場(chǎng)所上線上云，鼓勵(lì)劇場(chǎng)數(shù)字化提升，促進(jìn)文藝院團(tuán)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，培育100個(gè)以上線上演播項(xiàng)目，完善線上演播商業(yè)模式，打造舞臺(tái)藝術(shù)線上演播知名品牌，引領(lǐng)全球演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革方向”，“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文化精品扶持計(jì)劃，提高網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽等的原創(chuàng)能力和文化品位”。近期出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》也提出，發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)[2]。在國(guó)家政策的大力扶持下，全國(guó)各大院團(tuán)都在積極發(fā)展線上演出。2022年6月，抖音直播聯(lián)合中國(guó)文促會(huì)戲曲文化專業(yè)委員會(huì)，邀請(qǐng)12家院團(tuán)演出機(jī)構(gòu)，推出“大戲看北京云端演出周”活動(dòng)，種類覆蓋京劇、昆曲、黃梅戲、越劇、曲劇、評(píng)劇等劇種，僅在端午小長(zhǎng)假期間，就累計(jì)吸引了超過4653萬人次觀看。這種新的演出方式讓更多公眾了解了傳統(tǒng)戲曲，為戲曲文化傳承注入了新活力，也極大地豐富了線上觀眾的文化生活，推廣了高雅藝術(shù)。

網(wǎng)絡(luò)直播為演藝產(chǎn)業(yè)提供數(shù)字化渠道

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高速發(fā)展。截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億，占網(wǎng)民整體的68.2%[3]。網(wǎng)絡(luò)直播作為5G時(shí)代信息傳播與交互的新方式，打破了物理空間的束縛，構(gòu)造了實(shí)時(shí)交流的網(wǎng)絡(luò)空間。它具有即時(shí)性、互動(dòng)性和內(nèi)容豐富性等特征，在信息傳播、情感交互和審美傾向等方面為用戶帶來了全新體驗(yàn)。用戶在任意地點(diǎn)都可以加入實(shí)時(shí)對(duì)話交流的網(wǎng)絡(luò)空間，獲得時(shí)空一體的沉浸式交互體驗(yàn)。盡管當(dāng)前線下演出受到重挫，但網(wǎng)絡(luò)直播為演藝產(chǎn)業(yè)提供了另一條發(fā)展通道，不管是什么表演形式，都可以通過“云演藝”的方式找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)。明星演唱會(huì)的娛樂性較強(qiáng)，在數(shù)字化發(fā)展的過程中已經(jīng)展現(xiàn)出驚人的市場(chǎng)潛力。截至2021年12月，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.42億。隨著觀眾對(duì)線上直播演出這一形式的接受度提高，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也在積極布局推動(dòng)高質(zhì)量演出的網(wǎng)絡(luò)直播。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的大力推動(dòng)下，我國(guó)觀眾逐漸養(yǎng)成觀看線上直播演出的文化消費(fèi)習(xí)慣。這為演藝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展奠定了用戶基礎(chǔ)。

XR、5G技術(shù)為在線演出提供數(shù)字技術(shù)支持

演藝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展并非簡(jiǎn)單地將演出內(nèi)容從線下搬到線上，它需要8K、XR等技術(shù)及高新視頻生產(chǎn)系統(tǒng)的支撐。近年來，媒介技術(shù)的發(fā)展為演藝產(chǎn)業(yè)的線上呈現(xiàn)提供了高質(zhì)量音視覺效果的支持。XR（Extended Reality）技術(shù)是一種通過計(jì)算機(jī)技術(shù)和可穿戴設(shè)備打造真實(shí)與虛擬結(jié)合、可人機(jī)交互的環(huán)境的擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)。它包含VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，其中VR為用戶創(chuàng)造身臨其境的虛擬環(huán)境，AR提供在真實(shí)場(chǎng)景中形成虛擬內(nèi)容的能力，MR則是虛擬與現(xiàn)實(shí)的混合體，它通過在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中呈現(xiàn)虛擬場(chǎng)景信息，在現(xiàn)實(shí)世界、虛擬世界和用戶之間搭起一個(gè)交互反饋的信息回路，以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的真實(shí)感[4]。利用靈活的攝像機(jī)視角轉(zhuǎn)換、現(xiàn)場(chǎng)絢麗的燈光調(diào)節(jié)和超強(qiáng)容量的快速算力，XR可以實(shí)現(xiàn)對(duì)虛擬景深空間的判斷，與3D背景模板進(jìn)行自動(dòng)搭配合成，為線上演出打造類元宇宙的虛擬舞臺(tái)場(chǎng)景。通過虛擬背景渲染這一優(yōu)勢(shì)，XR技術(shù)打破了現(xiàn)實(shí)和虛擬之間的界限，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)渲染下真實(shí)舞臺(tái)和虛擬舞臺(tái)互補(bǔ)的效果。

5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也為線上演出提供了音視頻數(shù)據(jù)的高速率、低延時(shí)的直播支持。演出現(xiàn)場(chǎng)可設(shè)置多路8K/4K攝像機(jī)全程制作，通過5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行超高清直播信號(hào)實(shí)時(shí)回傳，為用戶提供高質(zhì)、穩(wěn)定、流暢的觀看體驗(yàn)。在超高清畫面下，演出者在演出時(shí)的細(xì)微表情清晰可見。多種技術(shù)的結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、高清晰度、高自由度及高臨場(chǎng)感的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容輸出，為觀眾帶來全新的觀看體驗(yàn)。

社交媒體的參與為觀眾互動(dòng)交流提供了共情場(chǎng)域

觀看演出作為一種文化消費(fèi)，可以滿足人們的精神需求。觀眾在觀看過程中可以釋放情緒，舒緩壓力，并提高審美情趣。盡管線上演出無法給觀眾帶來現(xiàn)場(chǎng)演出的沖擊感和興奮感，但通過社交媒體平臺(tái)的分享、轉(zhuǎn)發(fā)、討論，可以在網(wǎng)絡(luò)空間打造與線下演出相似的公共場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)觀眾在藝術(shù)審美價(jià)值之外的情感聯(lián)結(jié)和共情。演出劇院、劇團(tuán)和演出商將演出搬上視頻號(hào)直播頻道，借助微信平臺(tái)的強(qiáng)大號(hào)召力，在微信朋友圈將陌生的個(gè)體串聯(lián)成短暫的審美共同體和情感共同體，實(shí)現(xiàn)直播用戶在虛擬空間的共同在場(chǎng)。人們基于共同關(guān)注的演出者和演出作品在短時(shí)間內(nèi)迅速“聚合”，通過發(fā)滾動(dòng)彈幕評(píng)論等方式來分享共同的情感和情緒體驗(yàn)，提高自身在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中的存在感和參與感。

演藝市場(chǎng)的數(shù)字化發(fā)展

多樣化的線上演出產(chǎn)品

網(wǎng)絡(luò)演出并非新鮮事物，但大多數(shù)直播演唱會(huì)只是在線下演唱會(huì)的基礎(chǔ)上增加線上的播放流量。線上直播演出真正進(jìn)入全民視野是從2020年開始的。各種明星演唱會(huì)紛紛上演，上海推出“演藝大世界云劇場(chǎng)”，昆劇、舞劇、越劇等輪番上演，北京演藝集團(tuán)也組織旗下各院團(tuán)開展了各種演出季活動(dòng)。

在“移動(dòng)優(yōu)先”的理念下，豎屏直播成為現(xiàn)實(shí)，演出的視聽語言、敘事邏輯和互動(dòng)模式實(shí)現(xiàn)了全面重構(gòu)。線上直播演出不再簡(jiǎn)單地對(duì)線下演出做線上直播或錄播，而是成為融合5G、4K、XR、超清修復(fù)等媒介技術(shù)的全新產(chǎn)品形態(tài)。在演出舉辦形式上，從原先的明星萬人演唱會(huì)拓展為校園歌會(huì)、沙發(fā)音樂會(huì)、云蹦迪、沉浸式虛擬活動(dòng)等多種形式。在播放平臺(tái)上，從原先的線下舞臺(tái)向短視頻平臺(tái)和社交類平臺(tái)拓展，打造了演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字消費(fèi)的新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了演出產(chǎn)品在社交媒體平臺(tái)的全面打通。除了演唱會(huì)以外，其他傳統(tǒng)演出形式也在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中主動(dòng)謀變，將舞臺(tái)藝術(shù)以更年輕、多元的方式帶入更廣泛的公眾視野。

網(wǎng)絡(luò)空間的情感共鳴

我國(guó)演藝市場(chǎng)的觀眾呈現(xiàn)出分眾化特點(diǎn)，然而技術(shù)的發(fā)展和社交媒體的進(jìn)步打破了演出與觀眾之間的物理距離，將舞臺(tái)表演地點(diǎn)從人數(shù)受限的劇場(chǎng)或舞臺(tái)拓展至億級(jí)流量的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，大幅延展了演藝作品的覆蓋范圍及生命周期，讓更廣泛的觀眾嘗試和接觸到了各種藝術(shù)形式。人們不僅提升了審美情趣，還在網(wǎng)絡(luò)空間實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)友的互動(dòng)和情感交流。社交平臺(tái)的算法推薦和朋友分享讓線上演出引發(fā)了更為廣泛的關(guān)注和情緒共振，加之特殊日期節(jié)點(diǎn)的配合，演出的儀式感與懷舊情感實(shí)現(xiàn)了深度結(jié)合。用戶通過發(fā)彈幕、評(píng)論、點(diǎn)贊等方式，實(shí)現(xiàn)了臺(tái)上與臺(tái)下、陌生人之間以及熟人之間的情感交流。在這個(gè)共情場(chǎng)域中，評(píng)論區(qū)代替了現(xiàn)場(chǎng)的掌聲與吶喊，點(diǎn)贊代替了熒光棒，用戶在線上演出中實(shí)現(xiàn)了情感的釋放與表達(dá)。人的階層、年齡、身份、性別等的區(qū)分和界限被模糊，任何人都可以在線上演出的網(wǎng)絡(luò)狂歡中自由交往和平等對(duì)話，人們共同享受這一狂歡活動(dòng)帶來的群體同在感與共同感，形成了網(wǎng)絡(luò)狂歡共同體[5]。

多種商業(yè)模式的探索

在數(shù)字化發(fā)展初期，線上演唱會(huì)采用類似門票售賣的付費(fèi)方式，價(jià)格從幾十元到幾百元不等。然而，在公眾線上消費(fèi)習(xí)慣尚未完全建立的背景下，這一門票售賣的方式具有較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，因此，大部分演出仍以免費(fèi)方式吸引公眾加入，以達(dá)到聚集人氣、推廣宣傳的目的。在線上直播演唱會(huì)這一更具大眾化消費(fèi)特征的演出產(chǎn)品上，其商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)更加成熟。網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)秉承互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)思維模式，以低門檻換取高流量并吸引廣告商加入，采用冠名贊助、廣告售賣、電商導(dǎo)流、周邊產(chǎn)品銷售、直播打賞等多種變現(xiàn)模式。同時(shí)，線上演唱會(huì)的舉辦還可以助推歌曲在網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的播放，提升平臺(tái)音樂版權(quán)內(nèi)容的售賣效率。整體而言，演出產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展仍處于發(fā)展初期，商業(yè)模式仍在摸索過程中。伴隨5G、XR等傳媒技術(shù)在線上演出中的應(yīng)用和不斷升級(jí)，線上演出將開拓出更多數(shù)字化商業(yè)場(chǎng)景和商業(yè)模式。

演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的制約因素

持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給

線上演出是一種數(shù)字化的文化產(chǎn)品，用戶在觀看線上演出的過程中，利用視覺、聽覺等感官系統(tǒng)體驗(yàn)和理解這一文化產(chǎn)品，提升審美意識(shí)，擴(kuò)大審美視野并積累審美經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)情感抒發(fā)與交流。這種審美的體驗(yàn)和情感的獲取在很大程度上取決于演出內(nèi)容的品質(zhì)和創(chuàng)造力。要想實(shí)現(xiàn)數(shù)字化演藝產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的社會(huì)化傳播，需要將其與最新的XR、5G等技術(shù)結(jié)合，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的傳播特性打造真正的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品。以戲劇演出為例，觀眾透過屏幕來觀察人物角色的表情，這種形式更接近于影視表演，演員的表情、動(dòng)作要符合鏡頭的需要，而舞臺(tái)表演的演員和觀眾有一定的物理空間距離，需要演員用夸張的狀態(tài)進(jìn)行演繹，比如夸張的肢體動(dòng)作、面部表演等[6]。一項(xiàng)關(guān)于戲劇觀眾的問卷調(diào)查顯示，觀眾對(duì)線上戲劇的期待并不在于觀看完整演出，而是希望能在線上看到大師課、藝術(shù)互動(dòng)項(xiàng)目或者與戲劇知識(shí)有關(guān)的云展覽和講解[7]?？梢姡€上演出要想保持持久的生命力，需要融合最新的媒介技術(shù)，制作出符合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣的演出內(nèi)容，適應(yīng)用戶碎片化、社交化、場(chǎng)景化的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣。

有臨場(chǎng)感的互動(dòng)體驗(yàn)

除了良好的感官體驗(yàn)外，打造有沉浸感、臨場(chǎng)感的交互體驗(yàn)成為線上演出吸引觀眾的重要途徑。線上直播演出依靠技術(shù)特效來打造特殊的舞臺(tái)效果，加深觀眾的臨場(chǎng)感，但與線下演出相比，線上演出缺乏現(xiàn)場(chǎng)演出的熱烈氣氛和互動(dòng)，大多數(shù)觀眾都是獨(dú)自觀看線上演出，缺少氛圍感和儀式感。因此，要想吸引更廣泛的觀眾的注意力和更大的網(wǎng)絡(luò)流量，演出機(jī)構(gòu)需要在保證演出內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，為觀眾提供有臨場(chǎng)感的互動(dòng)體驗(yàn)。比如結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)的技巧，及時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。彈幕、點(diǎn)贊等交互方式能讓觀眾感受到現(xiàn)場(chǎng)與本人之間緊密的聯(lián)系，體驗(yàn)到與演出者面對(duì)面交流的場(chǎng)景。未來，還可以繼續(xù)嘗試各種演出者與觀眾間的交互形式，讓觀眾感受打破現(xiàn)實(shí)與虛擬界限的“沉浸式”娛樂體驗(yàn)。

多屏無延遲的觀看感受

技術(shù)的賦能使線上演出迎來新風(fēng)口。依托5G、XR等科技手段，線上演出為用戶提供了接近現(xiàn)場(chǎng)的視聽體驗(yàn)，但要想彌補(bǔ)線上演出缺失的氛圍感和儀式感，仍需借助技術(shù)解決各種難題。在畫面上，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)需要解決高并發(fā)下的畫面卡頓、延遲、音畫不同步等問題，完成最基礎(chǔ)的觀看體驗(yàn)優(yōu)化；在視聽體驗(yàn)上，提供特寫鏡頭、廣角視圖等多視角和多屏切換的觀看效果，增強(qiáng)直播畫面的故事性與沉浸感，融合視頻畫面和高質(zhì)音效，吸引用戶注意力；在后期制作上，需要提供更加快捷的音視頻處理特效、設(shè)備適配等服務(wù)，提高演出內(nèi)容的制作效率。

近幾年，廣州大劇院打造了“5G智慧劇院”，5G網(wǎng)絡(luò)直播演出的多視角4K+VR芭蕾舞劇《堂吉訶德》以及雜技劇《化·蝶》、芭蕾舞劇《天鵝湖》等精品劇目，通過電視、手機(jī)、VR三屏帶給觀眾自主、沉浸的觀演體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了“云演藝”創(chuàng)新舞臺(tái)藝術(shù)表達(dá)方式和觀眾互動(dòng)觀看方式的多重價(jià)值。2022年，火山引擎與阿里云、騰訊云聯(lián)合發(fā)布了一項(xiàng)“超低延時(shí)直播協(xié)議信令標(biāo)準(zhǔn)”，該標(biāo)準(zhǔn)首次正式定義了直播“客戶端—服務(wù)器”信令交互流程，將傳統(tǒng)直播技術(shù)3至6秒的延時(shí)縮短到1秒。該標(biāo)準(zhǔn)可以用于為用戶提供超低延時(shí)、低卡頓、秒開流暢的直播體驗(yàn)。在“內(nèi)容+科技”融合的趨勢(shì)下，線上音樂演出的觀看體驗(yàn)將繼續(xù)不斷優(yōu)化，演出的內(nèi)容也將被全新定義。

在新的數(shù)字技術(shù)環(huán)境下，“云演藝”代表著文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，正在成為“文化強(qiáng)國(guó)”遠(yuǎn)景目標(biāo)中的重要一環(huán)。在技術(shù)的推動(dòng)和社交媒體平臺(tái)的支持下，演藝產(chǎn)業(yè)迎來了全新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。演藝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，不僅是要把場(chǎng)景從線下轉(zhuǎn)到線上，而是要對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)要素進(jìn)行重新組合、升級(jí)，開發(fā)適合網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字化演藝產(chǎn)品，打造滿足公眾精神需求的文化生活新方式。

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